廠家PK：強(qiáng)化木地板漲價(jià)是否合理

　　繼實(shí)木地板價(jià)格整體上漲后不久，春節(jié)前宏耐嘉業(yè)建材有限公司在全國(guó)市場(chǎng)上調(diào)了強(qiáng)化木地板價(jià)格，漲幅為5%。此外，還有一些企業(yè)低調(diào)調(diào)價(jià)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、行業(yè)中價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏的今天，價(jià)格上調(diào)的舉措將對(duì)強(qiáng)化木地板行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。
　　商家出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷
　　應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)降價(jià)不可避免
　　一位不愿出頭露面的業(yè)內(nèi)人士對(duì)于強(qiáng)化木地板部分企業(yè)調(diào)整價(jià)格的舉措多有微辭。他認(rèn)為，強(qiáng)化木地板自上世紀(jì)90年代中期引入我國(guó)以來(lái)，就以其耐磨耐劃、打理方便等優(yōu)點(diǎn)贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，成為我國(guó)鋪地材料中的主流產(chǎn)品，并且10年來(lái)我國(guó)已成為世界強(qiáng)化木地板行業(yè)的生產(chǎn)銷售大國(guó)。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，今年我國(guó)強(qiáng)化木地板市場(chǎng)消費(fèi)量將突破1.5億平方米，與去年相比大約增長(zhǎng)30％。通過(guò)這些鮮活的數(shù)字表現(xiàn)出來(lái)的是：為了分得一塊蛋糕，國(guó)內(nèi)的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)廠家越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)幾度出現(xiàn)白熱化的局面，而且市場(chǎng)上超低特價(jià)、降價(jià)促銷活動(dòng)也愈演愈烈。
　　2005年國(guó)際上陸續(xù)出現(xiàn)一些國(guó)家對(duì)中國(guó)木地板出口廠家進(jìn)行反傾銷的立案調(diào)查。2005年6月16日，加拿大邊境服務(wù)署對(duì)原產(chǎn)于中國(guó)的復(fù)合木地板征收反傾銷和反補(bǔ)貼稅，如果此次調(diào)查一旦成立，將對(duì)國(guó)內(nèi)主打出口業(yè)務(wù)的強(qiáng)化木地板品牌是一個(gè)沉重打擊。為了避免承受不必要的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)也肯定會(huì)從出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，希望能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。這樣，國(guó)內(nèi)的強(qiáng)化木地板商家就會(huì)大幅增長(zhǎng)，隨之而來(lái)的是強(qiáng)化木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，強(qiáng)化木地板降價(jià)將不可避免。
　　企業(yè)成本增加
　　保持質(zhì)量漲價(jià)勢(shì)在必行
　　宏耐集團(tuán)總裁李衛(wèi)解釋，目前強(qiáng)化木地板行業(yè)的企業(yè)都面臨著同樣的問(wèn)題，就是原材料和基礎(chǔ)能源以及人員成本等的價(jià)格上漲，這是強(qiáng)化木地板價(jià)格上升的根本原因。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)木材價(jià)格近幾年上漲。由于我國(guó)出口木材的價(jià)格上漲，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)木材銷售呈現(xiàn)賣方市場(chǎng)。電費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi)用也分別上漲4%至5%和10%，包裝費(fèi)用也有10%的漲幅。由于中國(guó)對(duì)美國(guó)的耐磨紙進(jìn)行反傾銷，預(yù)計(jì)從美國(guó)進(jìn)口的耐磨紙的使用成本將因此提高30%左右。同時(shí)種種相關(guān)方面的價(jià)格上揚(yáng)使強(qiáng)化木地板的生產(chǎn)成本大大增加。
　　李衛(wèi)說(shuō)：“其實(shí)很多企業(yè)目前都在以降低利潤(rùn)的方式承擔(dān)著這種成本的上漲，從短期來(lái)看，這種方法維持了銷售量不降低，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，企業(yè)不會(huì)長(zhǎng)期以降低自身利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)的狀態(tài)生存，只能以降低產(chǎn)品品質(zhì)為代價(jià)。在充分考慮了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供應(yīng)，又兼顧上下游和社會(huì)各方面的承受能力的情況下我們漲價(jià)5%左右。我們保證產(chǎn)品的品質(zhì)不變，實(shí)際上也是保證了消費(fèi)者的利益不受損害。為了銷量一味降低質(zhì)量，謀取低價(jià)的做法，其實(shí)是一把雙刃劍，傷害的是買賣雙方。消費(fèi)者買到的是品質(zhì)大打折扣的地板，商家的信譽(yù)掃地。”
　　國(guó)家人造板監(jiān)測(cè)檢驗(yàn)中心主任呂斌認(rèn)為，近幾年隨著森林資源的缺乏，各國(guó)都有木材的限伐政策出臺(tái)。在我國(guó)，由于資源價(jià)格的上漲，在一段時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化木地板行業(yè)漲價(jià)是一個(gè)整體趨勢(shì)。由于強(qiáng)化木地板的原料———高密度纖維板使用的木材漲價(jià)，地板的價(jià)格也會(huì)上漲。消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)樹立一個(gè)概念：價(jià)格是依據(jù)成本來(lái)的，成本高了，不漲價(jià)則質(zhì)量難以控制。價(jià)格要符合市場(chǎng)規(guī)律、價(jià)值規(guī)律，是行業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)合體，不是哪一個(gè)企業(yè)能左右得了的。不賺錢虧本賣，任何正常企業(yè)都不應(yīng)該這樣做。大家都不希望看到惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面出現(xiàn)。
　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林對(duì)于強(qiáng)化木地板的調(diào)價(jià)發(fā)表了看法，他認(rèn)為漲價(jià)是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。“在上游生產(chǎn)資料價(jià)格整體上漲的大環(huán)境下，企業(yè)僅僅停留在降低價(jià)格、大打價(jià)格戰(zhàn)是沒(méi)有前途的，這對(duì)行業(yè)健康發(fā)展不利，也是行業(yè)不予支持的。”