家居消費新主張 品牌地板到了價值回歸時代

    時值歲末年關(guān)，正當(dāng)成都裝飾建材行業(yè)在理智反省過去和暢想來年打算的同時，地板行業(yè)以圣象地板為代表的品牌廠商卻開始提前出擊終端目標(biāo)市場，掀起了2006家居裝飾地板消費新主張。
　　雜牌地板“價格戰(zhàn)”攪局
　　歷經(jīng)2005年慘烈的市場競爭，成都地板行業(yè)可用“短兵相接，諸侯混戰(zhàn)”來形容，其中不乏魚目混珠。談起2005年行業(yè)所走過的路，不少廠商卻有著太多的感慨：不堪入流的所謂品牌放言“我們得到了市場，分到了份額”；二三流品牌坦言“我們是價格戰(zhàn)的主要參與者和被利用者”；一流品牌感言“行業(yè)短兵相接，諸侯混戰(zhàn)，我們成了眾矢之的，價格戰(zhàn)被迫把我們卷入了混戰(zhàn)旋渦”。
　　地板廠商們的感慨，讓我們看到了2005年地板行業(yè)的種種無奈，導(dǎo)致行業(yè)這種無奈混戰(zhàn)格局直接原因是消費者的不理性消費觀念。消費者不理性消費行為給不堪入流的所謂品牌在混戰(zhàn)中提供了可乘之機，它們以低價作誘惑、低品質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，嚴(yán)重威脅著若干家庭的健康。2005年因裝修引發(fā)的各種健康問題已見報端，“白血病”的激增也讓世人驚悚。
　　回顧2005年，我們可以得出這樣的結(jié)論：價格戰(zhàn)擾亂了地板行業(yè)競爭格局，品牌地板廠商與消費者都未得到實惠。
　　品牌地板終結(jié)低價時代
　　從2005年行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)來看，“低價”競爭是行業(yè)混戰(zhàn)的主要手段，低價導(dǎo)致行業(yè)競爭失衡，從而使品牌廠商們蒙受了巨大的損失。一位行業(yè)知名人士這樣告訴記者：“2006年如果各大品牌還堅持卷入低價混戰(zhàn)，那么裝飾建材行業(yè)將面臨徹底崩盤。現(xiàn)在的品牌廠商需要冷靜和理智，應(yīng)當(dāng)杜絕惡意競爭，才能確保品牌在市場中的優(yōu)勢地位。”
　　日前，記者從成都裝飾建材專業(yè)市場調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，地板類裝修主材開始出現(xiàn)了價格上揚趨勢，不少品牌地板如圣象、升達(dá)、宏耐、新象等的銷售價格與歲末相比出現(xiàn)了諸多不同，都在不同程度上提高了自己的漲價幅度。一線品牌全線漲價，將終結(jié)成都地板業(yè)的低價時代。
　　針對目前品牌地板全線漲價的態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“由
　　于受原材料和市場行情等因素的影響，品牌地板開始提價，這是大勢所趨，是行業(yè)競爭走向規(guī)范有序的一種必然。”
　　成都圣象地板朱玲英總經(jīng)理說：“2006年品牌地板已經(jīng)到了價值回歸時代，如果我們還一味卷入低價渾水，各大品牌就只有全線退出市場，因為原材料價格上漲等因素決定了品牌地板的銷售價格。
　　一線品牌亮出健康“王牌”
　　2005年對整個成都地板行業(yè)發(fā)展來說雖然經(jīng)歷了一次陣痛，但是在陣痛中行業(yè)卻孕育出了新的發(fā)展希望。日前，記者從成都地板市場獲悉，以圣象地板為代表的一線品牌地板已開始提前強勢出擊終端市場，掀起了家居裝飾地板消費新主張，此舉標(biāo)志著2006年成都地板業(yè)將全面步入一個全新的品牌時代。
　　據(jù)悉，圣象地板率先提出了“健康合家歡，E0普及大行動”地板消費新主張，其目的就是還原一線品牌地板的真本色，讓消費者真正做到買品牌就是買健康。針對本次E0普及行動，成都圣象地板朱玲英總經(jīng)理告訴記者：“從2006年開始，圣象推出全E0地板（所有部件包括膠水和配件全部達(dá)到E0級標(biāo)準(zhǔn)），我們推出全E0地板，就是要讓廣大消費者放心買品牌，用品牌。”