品牌影響力、智能、新零售、整裝、供應鏈 開啟2019家居新時代

2018年是家居建材業分水嶺的一年，新零售、智能、大家居等等，所有的元素都在2018得到噴井式爆發，而這也造成了家居建材業市場的全面洗牌，包括但不限于行業結構調整，運營模式變化。在經歷這一系列的變化之后，家居建材業終于迎來了2019年。

2019對于家居建材行業而言，必然成為其新的發展元年，面對新的一年，我們既要對過去進行總結，也要對未來進行規劃。眾觀全局，在2019年，品牌影響力、智能、新零售、整裝、供應鏈五大元素將開啟家居建材業市場新一輪洗牌！

品牌影響力

品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、并獲得利潤的能力。品牌影響力已成為左右顧客選擇商品的重要因素。品牌影響力是核心影響力和外延影響力的綜合反映，是影響力在更高層次上的提升和最集中體現。

隨著消費升級、個性消費的概念被逐漸普及，以80、90消費者為主的消費者群體，他們選擇家居產品的要求也變為了：以品牌影響力、產品質量、服務體驗三者為一體的綜合選項。當前，消費者的品牌消費習慣正在形成，實施品牌戰略，打造品牌影響力成為影響力營造的關鍵點。

不完全統計，2018年建材家居企業在品牌戰略上動作有：品牌之間的戰略合作，大手筆的投資并購，跑馬圈式的門店擴張，雙11之戰、各種品牌營銷活動等等，這些策略所帶來的影響最終匯成了家居品牌的影響力。它們帶來的不僅是營收利潤、忠實消費者，還可以招來更多的經銷商，進而反過來再擴大品牌影響力。

在2019年的家居建材業市場上，品牌影響力會開啟新一輪的洗牌，影響力不達標的品牌毫無疑問的會被淘汰，只有保持并持續擴大品牌影響力的企業才可以以不敗的姿勢屹立于市場競爭之中。

智能

智能家居作為物聯網的一部分，隨著物聯網浪潮洶涌而至。智能化家居在我國的發展歷史可以追溯到1994年，到今天已經歷了20余年的發展，國內優秀的家居生產企業愈來愈重視對智能家居行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，引起了家居建材行業在近年來的科技創新熱潮。

因為智能家居紅利的持續增長，除了家居本土企業的智能產品不斷研發創新，家居建材業圈外的大IP也一腳踏入智能家居這個大板塊中。無論是智能床墊、智能沙發、智能廚電等智能產品的研發，還是小米、華為、阿里、京東等智能IP的強勢加入，都是智能化家居趨勢所帶動的。未來，我們將會看到更多的智能家居侵占家居建材業市場。

2019年，智能家居會成為家居建材業市場的主流之一，移動終端與家居設備的互聯更加緊密。人工智能技術日益成熟，不僅提升了家居智能化程度，也讓產品更加迎合用戶實際需求。越來越多的消費者青睞使用智能家居，而智能家居也將為用戶生活帶來質上的改變。

可以說，在2019年到來的同時，智能化作為家居建材業的一重要元素，也將開啟家居市場的新一輪洗牌。

新零售

家居建材業受消費多元化、電子商務完善、渠道多樣化、商業成本提升等多個方面的影響，零售市場被進一步瓦解。面對這樣的格局，家居建材企業必須化被動為主動，研究門店升級、服務升級、體驗升級，實現以設計和服務為核心的終端門店，加強消費者體驗與互動，這些都將成為門店轉型的突破口。

2018是家居建材市場渠道大變革的一年，已加入新零售的家居建材企業如顧家家居則加速在其賽道上的奔跑，還沒有加入的企業如居然之家、曲美家居等也爭相加入。這些家居企業通過多種業態形式以及黑科技的賦能，對其賣場進行改造，贏取流量。這也成為了家居企業2019年的新一輪考驗，即如何將流量轉化為客戶。

2018年，家居建材企業在打造新零售上的形式主要分為四種：線上線下一體化，多種業態的融合，場景化、情景化營銷、大數據等黑科技賦能的智慧零售。比較典型的有曲美家居標志性的獨立店面“你+生活館”、居然之家體驗MALL、天貓&北京索菲亞合作的智慧門店、斯可馨家居新零售城市體驗中心等等，這些都為家居賣場帶來了實實在在的流量增長，但如何將這些流量轉化成家居客戶，仍需進一步探索。

總而言之，無論是哪一種形式的新零售，現都處于探索階段，未來未來鹿死誰手還很難說，也許，就看誰能破解流量轉化難題。

2019，新零售之戰將繼續開啟家居建材市場的又一輪洗牌！

整裝

家居行業的消費格局已然因為市場與時代的沖擊，產生了極大的變化，整裝家居成為了全行業重要的流量入口，并且促進行業與企業間的橫向整合。各大企業開始發力備戰整裝市場。

前不久剛剛完成12億元A輪融資的有屋家居宣布成立新品牌“NXhome”發力智慧整裝，定制巨頭歐派2018年10月推出“歐派整裝大家居模式”，同年6月惠達衛浴啟動“惠達整裝戰略”，更早下手的尚品宅配則在2017年就推出了“HOMKOO整裝云”并于2018年開始自營整裝業務。這些進軍整裝的家居企業，其整裝發展已初見端倪，并且顯現出自己的優勢，吸引了大批量的消費者。

整裝是未來的趨勢，其優勢在于為消費者免除了在設計、材料、施工等環節所耗費的大量時間和精力，提供了一種一站式服務模式。整裝的發展勢態非常美好，但機遇與挑戰并存，想要真正做到整裝服務，企業就必須實現資金、人員、渠道、產品、服務、供應鏈等多項內容上的極致；每一點都是困難重重，但也是促進整裝市場向前發展的驅動力！

2019年整裝作為一重要元素，對家居建材企業與市場的發展都會產生極大的影響，最終誰才能夠逐鹿中原，我們一起拭目以待！

供應鏈

由于整裝的興起，家居企業開始重視上下游整合帶來的巨大價值，同時大家居、一站式購物也讓家居企業開始著力于如何打通建材、家具以及軟裝等環節，為消費者帶來更好的體驗。這些市場因素都使得“供應鏈”話題在行業內變得火熱起來。

傳統的商圈已經不能滿足家居建材業市場的發展，甚至對社會資源的配置達不到相應的作用，而供應鏈管理為其提供了新的方式。在解決供應鏈問題上，家居建材企業們主要走了以下兩條路：構建智慧物流體系，依靠提供一站式家居供應鏈服務的平臺型企業。不管是哪一種形式，在供應鏈體系中，上下游企業必然形成聯盟，通過信息的共享，形成了雙贏關系。

家居建材行業正在深度重構，未來三年行業或將有很大變化。建材行業要充分應用互聯網、云計算、大數據等新一代信息技術，加強線上線下融合，加大電商平臺品牌建設，利用互聯網及新科技資源，建立全渠道電商營銷網絡。

隨著電子商務的快速發展，通過互聯網及創新模式，對家居建材業進行供應鏈整合將是未來趨勢。

(文章來源：泛家居圈-公眾號，侵刪)