微評有料 | 地板行業雙11戰果累累 新零售革新已見雛形

地板周報，微評有料。上周，由江蘇肯帝亞木業有限公司牽頭制定的《兒童活動場所用彈性地板》標準審查會議在北京召開，并順利通過專家審查組審定；中國（湖州）地板10月產業發展指數新鮮出爐；賣場大佬紅星美凱龍、居然之家雙十一戰報出爐……想要了解更多精彩內容，一起走進本周的微評有料。

企業動態

肯帝亞超級地板：11月13日上午，由江蘇肯帝亞木業有限公司牽頭制定的《兒童活動場所用彈性地板》標準審查會議在北京召開，并順利通過專家審查組審定。

微評：兒童是國家的希望和未來，《兒童活動場所用彈性地板》填補了國內的空白，肯帝亞集團將守護兒童健康成長視為己任，努力為促進兒童活動場所地板行業技術進步和綠色發展發揮先鋒模范帶頭作用。

兔寶寶：本次雙十一，兔寶寶線下共有1000余家門店參與，導購參與人數2000余人，與此同時，線下十場環保中國行大型活動同時引爆，僅僅幾個小時，交易量就達到6240單，定金達4109萬元。

大藝術地板：11月10日，由大藝樹地板傾力打造的2018年度第七屆大藝樹地板節，于浙江嘉興大藝樹地板總部基地盛大開啟。此次正值雙十一前夕，來自杭州、嘉興、平湖、海鹽、溫嶺等全省數十個地區的消費者齊聚活動現場，掀起萬人搶購狂潮，4個小時，2656單。

微評：不論是兔寶寶的十場環保行，還是大藝術的地板節，雖說都是線下的大型促銷活動，不過能夠取得如此大的成功，其實都離不開線上的巨大粉絲流量及線下多年的品牌積淀。只有多維度重塑公司的價值鏈條，解決傳統消費的諸多固有痛點，才能快速成長。

行業動態

10月BHI微漲 全國建材家居市場表現平平

2018年10月，中國（湖州）地板產業發展指數（CFDI）為99.81，環比下降4.99%。產業發展回落至榮枯線100以下，屬于產業收縮區間，表明產業發展受阻回落。 

微評：受國慶黃金周及家居市場整體環境的影響，本月地板產業發展指數出現回落，跌破榮枯線100。產業規模與產業基礎均出現不同程度的下滑，從而拉低指數的走勢。但本月產業創新環境有所改善，品牌建設與標準化建設提升顯著。建議企業調整產品結構，提升產品附加值，加強售后服務，更好應對行業發展面臨的挑戰。

居然之家首戰告捷 天貓雙十一獲120億戰果

作為首次參戰的居然之家，超額完成了汪林朋董事長此前定下的100億“軍令狀”，以120.23億戰果一鳴驚人，震驚家居流通行業，交出了一份完美答卷。

居然之家在和阿里巴巴進行合作之后，首先對北京金源店進行了數字化改造，并以金源店為樣板，將賣場數字化能力復制到全國40家門店，目前居然之家在全國已經打造了1個居然之家天貓智慧家居館、40家新零售樣板店、200+門店得到新零售產品的賦能，大大提升了居然之家整體的賣場運營能力和消費者的購物體驗。

猛增550％超160億元！騰訊&紅星美凱龍聯手奪冠家居雙11

騰訊和紅星美凱龍戰略合作后的首次大促創下家居行業新的里程碑——“團尖貨”11·11大促全國商場成交額突破160億元！

在騰訊全方面的賦能下，紅星美凱龍以微信小程序為線上主戰場，實現全場景全渠道精準引流，將騰訊的流量和數據加持進行高效轉化，首創家居行業“團尖貨”模式，發揮“團達人”社交裂變優勢，通過千人千面的個性化內容營銷提升轉化率。

微評：通過實現打通全域商品體系、全鏈路交易無縫銜接、線上線下會員體系融合、精細化運營能力升級、服務鏈路全方位管控、構建消費金融體系等方面，為消費者的購物體驗、商戶的經營決策和營銷觸達帶來了極大的利好。

新零售在家居行業的革新已見雛形，未來還有不可估量的市場機會，讓我們拭目以待。