線上|雙11家具預售黑馬橫行 大品牌獨領風騷

2018年10月20日，全球剁手族期待已久的雙11正式全面啟動，開啟了全球新的購物狂潮。每年雙11即是消費者的狂歡，更是品牌商的狂熱。

作為全球需求量過萬億的家居市場更是熱鬧非凡，借助雙11的全球消費熱潮大大加速了行業品牌更新迭代與變革。如果在天貓買的家具是不合格的，你還敢買嗎？

天貓家具

不合格率高達65%

據江蘇省＊＊＊官網公布，2018年6月至9月，江蘇省＊＊＊組織對省內網絡經營主體通過互聯網銷售的簡易家具等商品進行質量抽查檢驗。其中，簡易家具類商品不合格檢出率高達40%。

此次抽檢的簡易家具類商品共50批次，涉及天貓、京東、蘇寧易購3家網絡交易平臺。檢驗項目主要包括甲醛釋放量、重金屬含量等。

經檢驗，30批次所檢項目合格，符合此次抽檢要求，20批次不合格。不合格商品檢出率為40%，這也意味著買兩件家具，就能碰見一件不合格的產品。

在這20批次的不合格樣品中，有65%的不合格抽樣是來自天貓平臺，而京東、蘇寧易購分別占據30%、5%。不合格項目主要有甲醛釋放量等。不合格樣品的標稱商標涉及思安朗、莉云居、雪艷、盛博源、悠佳。

一個月賣了155億

大品牌獨領風騷

近年來，網絡零售行業百花齊放，從家用電器、手機數碼、家居家裝、服裝服飾到生鮮食品、寵物用品等，全網零售的品類覆蓋不斷延展，品類的不斷豐富以及新興產品的走俏，也極大的促進了全網零售行業的發展。

從家具行業網絡零售情況來看，2018年8月家具網絡零售總額達155.3億元。

從品牌來看，8月家具網絡零售TOP10品牌分別是：林氏木業、索菲亞、全友/QUANU、木門/TATA、A家、#O工廠、歐派/OUPAI、顧家家居/KUKA、喜臨門/SLEEMON、芝華仕/CHEERS。

其中，林氏木業以市場占有率1.1%位列榜首。

▲2018年8月家具網絡零售TOP10排行榜

而據統計局最新數據顯示，從家具類零售情況來看，2018年9月家具類零售額達為205億元，與去年同期相比增長9.9%。2018年1-9月全國家具類零售額達1609億元，同比增長10.1%。

▲ 2017-2018年家具類零售額及同比增速

雙11家具預售

黑馬橫行

10月20日凌晨，2018年雙11大促預售模式全面開啟，僅一天時間，各品類預售冠軍紛紛浮出水面。

就在天貓雙11預售開始11分鐘，床墊類目預售冠軍發生了易主，不再是喜臨門和雅蘭，而是芝華仕。

芝華仕床墊自開始預售11分鐘就以8000張床墊的驚人數量一舉奪魁，成為今年度床墊行業的一匹大黑馬。

10月21日，敏華控股也宣布訂單量突破25354單，銷售額突破86295775.36元。

雙11迎來第十個年頭。今年雙11，對一些人來說是災難，對另一些人來說卻是渴望。因為，決勝的路很長，最后脫穎而出的注定是那些能夠在風口屹立，抓住機會刷新認知，又有長期戰略定位的企業。

誰能最終拔得頭籌，讓我們拭目以待。

(文章來源：家具主流-公眾號，侵刪)