觀察 | 中國地板行業(yè)加快進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)變期

中美貿(mào)易摩擦，對(duì)全球出口第一的中國地板行業(yè)意味著什么？80后、90后成為主力消費(fèi)人群，會(huì)促使地板行業(yè)發(fā)生哪些新變化？

近日，主題為“綠色、發(fā)展、和諧、共贏”的2018世界地板業(yè)工商峰會(huì)在浙江湖州舉行。來自國家林業(yè)和草原局、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外知名地板企業(yè)等各方代表，圍繞新常態(tài)下木地板行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量提升和品牌戰(zhàn)略等議題進(jìn)行了深入探討。

與會(huì)代表普遍認(rèn)為，面對(duì)新的國際競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控等多重因素的影響，中國木地板產(chǎn)業(yè)面臨多重困難和挑戰(zhàn)，將加快進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)變期。

唯有聚焦產(chǎn)品與服務(wù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，才能推動(dòng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

無質(zhì)量不品牌

在本次峰會(huì)上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)石峰宣布，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)將正式啟動(dòng)《中國重點(diǎn)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌目錄》的申報(bào)與發(fā)布工作。石峰表示，這項(xiàng)工作的初衷是，在全行業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識(shí)，用品牌帶動(dòng)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

記者從《中國重點(diǎn)木質(zhì)林產(chǎn)品品牌目錄管理辦法（試行）》中看到，申報(bào)門檻包括：企業(yè)應(yīng)具有完善的質(zhì)量與品質(zhì)管理體系；產(chǎn)品質(zhì)量高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求，注重質(zhì)量誠信建設(shè)；具備較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力，注重科技創(chuàng)新等。近3年內(nèi)品牌產(chǎn)品存在抽檢不合格或發(fā)生質(zhì)量安全事件的企業(yè)不能申報(bào)。

在峰會(huì)設(shè)立的“高端對(duì)話”環(huán)節(jié)，多位地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家都表示，產(chǎn)品和服務(wù)是地板行業(yè)不變的主題，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，是做大做強(qiáng)國產(chǎn)地板品牌的必然選擇。

浙江江世友木業(yè)總經(jīng)理倪月忠分享了世友地板在精裝修時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型——一方面提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造年輕化的品牌形象與精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌塑造；另一方面提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)與設(shè)計(jì)師、家裝公司、工程渠道的合作，從傳統(tǒng)的地板生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品服務(wù)提供商。

據(jù)天格地暖實(shí)木地板首席品牌官周子清介紹，為了進(jìn)一步提升地板鋪裝服務(wù)質(zhì)量，天格牽頭制定了《地采暖用實(shí)木地板及鋪裝使用規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，首次將地暖實(shí)木地板行業(yè)的安裝服務(wù)規(guī)范納入到標(biāo)準(zhǔn)之中。該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已于今年9月正式發(fā)布，成為《地采暖用實(shí)木地板技術(shù)要求》國家標(biāo)準(zhǔn)的有益補(bǔ)充，使地暖實(shí)木地板行業(yè)有了從生產(chǎn)到鋪裝的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系。另外，天格還牽頭編制了《中國地暖實(shí)木地板消費(fèi)指南》，向消費(fèi)者普及地暖實(shí)木地板的相關(guān)選購消費(fèi)知識(shí)。

用質(zhì)量和創(chuàng)新應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)

正如中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)王滿在峰會(huì)上所說，作為全球最大的地板生產(chǎn)國和出口國，日益增加的國際貿(mào)易摩擦，無疑是中國地板行業(yè)繞不過去的一道檻。

浙江省地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江森林之星文化地板董事長(zhǎng)徐偉表示，貿(mào)易摩擦在客觀上促使中國木地板行業(yè)加快調(diào)整升級(jí)，企業(yè)必須要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新市場(chǎng)的新需求。比如，隨著80后、90后成為國內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，市場(chǎng)對(duì)于個(gè)性化、定制化的需求不斷擴(kuò)大，地板企業(yè)應(yīng)該迎合年青一代的消費(fèi)趨勢(shì)，開發(fā)出更多特色產(chǎn)品。

生活家地板總經(jīng)理特別助理丁明豪則認(rèn)為，應(yīng)對(duì)貿(mào)易戰(zhàn)的終極辦法是，提高中國企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合生活家地板參與多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)制定的實(shí)踐，他得出的結(jié)論是，要提高中國地板企業(yè)在世界市場(chǎng)的影響力和話語權(quán)，就必須占領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的制高點(diǎn)，擁有在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳盛富在協(xié)助中國企業(yè)應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易壁壘方面經(jīng)驗(yàn)豐富。他認(rèn)為，貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)國內(nèi)企業(yè)來說，更是一次機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，走出去和引進(jìn)來是中國地板企業(yè)必須走的發(fā)展之路。如何走到離消費(fèi)者最近的地方，提供消費(fèi)者真正需要的好產(chǎn)品，是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

（來源：《中國質(zhì)量報(bào)》，侵刪）