E0 在爭論中前行——《精品》舉辦強化地板高峰論壇

    經過近半個月的籌備，7月30日由精品購物指南報社主辦、中國林產工業協會地板委員會協辦，“2005年強化地板行業高峰論壇”成功舉辦。來自全國各地的、排名行業前20位的強化地板的老總以及有關專家會聚一堂，就目前市場上非常熱點的“E0”問題進行了深入細致的探討。論壇會的氣氛非常熱烈，對于“E0”到底是炒作還是對行業的推動這一話題大家各抒己見，互不相讓，唇槍舌劍，一時間會場上彌漫著硝煙的味道。支持E0和反對E0的明顯形成了兩派。兩方觀點雖然爭執不下，但是本次高峰論壇基本上達到了精品購物指南報社作為一份時尚媒體倡導的“引領時尚 倡導消費”的宗旨，用地板委員會秘書長呂斌的話說，本次論壇對于促進強化地板行業少炒作、多做實事向健康方向發展起到了一定的推動作用。

    正方觀點

    支持E0的企業有圣象、宏耐、克諾森華、海帝、德合家、萬寶龍等品牌，他們的主要觀點是：E0并不是純炒作，E0提升了健康標準，促進了行業發展，E0很難做，并不是所有企業都能做到。

    觀點1 E0不是炒作

    “E0”目前之所以熱得發燙，與圣象的大力炒作不無關系。作為推出“E0”概念的始作俑者，圣象新任市場經理王曉宇認為，圣象率先推出“E0”絕不是為了炒作，是本著標準領先的戰略出發，在大多數企業都在執行“E1”的國家強制標準時候，圣象率先推出高于國家標準的企業標準——“E0”地板，其目的就是提高健康的門檻，讓大家生活更有質量。圣象宣稱從樹種的采集到基材板的壓制，最后到安裝，都是按照E0級的標準來實行?！爸袊仨氁幸粋€領先的企業，或者有一個標準領先的戰略出來，才能在這個行業、在全國的市場、在未來國際市場競爭當中，不僅僅賣勞動力，不僅僅賣我們的技術和原料，還能制定標準，從而讓消費者能夠享受到真正的E0級產品?！蓖踅浝碜詈蟪兄Z如果消費者從圣象專賣店買到標明E0而檢測沒有達到E0的產品，圣象愿意負法律責任。

    觀點2 E0關鍵技術已經破譯

    對反方認為目前的技術達不到做“E0”地板的觀點，宏耐總經理李衛持反對意見。他認為理由有三：第一，去年年底國家標準化委員會推出了一個標準，就是國家對普通膠合板的標準要求提到了E０，并把E0的標準確定為小于0.5毫克。第二，有些標準是約定俗成的。比如歐洲的藍天使的標準，綠天鵝的標準，它都只是一個概念，也并沒有那個國家制定。第三，如果要想達到控制和降低甲醛的目的，只要在膠水中控制尿醛量就可做到，現在Ｅ０技術已經不是問題，而且其消費成本不是很高，1平方米比Ｅ１多幾塊錢。

    觀點3 E0 是“好人好事” 

    海帝老總王啟富認為“E0”的炒作是“好人好事”，它最大的貢獻就在于提高了標準，促進了行業的發展。但正是由于E0的價值所在，使得一些小廠商的假冒E0產品紛紛上市，這對于大企業來說本身是一種不公平，“我想隨著社會的不斷發展，法律的不斷健全，假冒產品會逐漸沒有市場的。之所以現在假冒產品眾多，與造假的成本太低、利潤太高有關。為什么歐洲人不造假，不是因為他傻，因為一旦被發現，他就會傾家蕩產。”

    對于王總的觀點，柯諾木業集團公司的楊志明也表示贊同，他認為目前大的品牌企業的技術完全可以達到E0的要求。但讓他擔心的是一些沒有E0生產能力的中小企業蜂擁而上，假冒E0產品，攪亂E0市場。這樣對整個行業的聲譽是不利的。

    反方觀點

    反對E0的企業有歐典、瑞嘉、菲林格爾。他們的主要觀點是在國家沒有制定E0標準的前提下，可謂無源之水。還有觀點對E0概念炒作的必要性進行了質疑：認為強化地板E1已經能夠滿足消費者需要，沒有必要興師動眾開發E0。更有甚者認為E0是技術過剩。

    觀點1 E0沒有必要

    瑞嘉老總袁怡德屬于直來直去的人。他認為企業標準高于國家標準本身沒錯，但企業不能隨便賦予它一個概念，更不能編造概念。如果甲醛釋放量小于0.5毫克叫E0，那么0.2毫克、0.02毫克又該叫什么呢？超E0？負E0？E0是誰給它認定的呢？它有沒有檢測報告呢？它是一個系列E0還是整個品牌所有的產品都是E0，這個問題如果搞不清楚就是欺騙消費者。

    老百姓有高端的需要，也有低端的需求，像吃飯似的，有人需要吃稀飯，有人需要吃龍蝦。現在問題的關鍵是每個老百姓都需要E0嗎？因為E0跟E1級的區別是非常微量的。袁總最后總結道：“家里裝修，即使你地板是E0的，而其他材料不是E0的話，你的家里是環保的嗎？家里就是E0了嗎？”

    觀點2 E0不合法

    歐典老總閆培金就“E0”身份的合法性問題，標準的合理性問題以及技術的支持性問題表達了自己的觀點?！笆紫仁呛戏ㄐ裕瑩伊私?，中國出臺的目前強化地板的最高標準是‘E1’，它是\‘國標’，任何人任何企業都不能凌駕于國標之上，\‘E0’憑空而來，無法可依，無據可查，誰能確定E0是什么標準，誰又能檢測E0的標準呢？

    “第二是合理性，歐典是第一個把歐洲最好的產品引領到中國，1999年我們的產品甲醛釋放量就在1.4毫克以下，你圣象宣稱甲醛釋放量小于0.5毫克就是E0，那么我的產品小于0.2毫克，是不是就要叫‘E00’了呢？誰來界定E0的標準值到底是多少呢，0.5毫克的甲醛釋放量又怎么能說是‘E0’呢，這樣的宣傳是否合理，誰又能給出答案呢？

    “第三，技術支持性，歐典早在2001就提出環保概念，當時我跟歐洲人談能不能做E0，歐洲人說不能，原因在于他的膠做不出來，只要是強化地板就要用膠水，而膠水比較有黏性，有黏性就一定會含甲醛的?；慕鉀Q不了甲醛釋放量的問題，達不到E0，地板又怎么能達到E0呢？

    “綜上所述，作為我來講我肯定不支持EO。 ”

    觀點3 E0是技術過剩

    菲林格爾營銷總經理陳浩生認為E0完全是一種技術過剩，因為E1地板不做任何修飾就能達到環保要求，至于E0，大的企業應該都能做到。在中國甲醛是炒作最厲害的問題，尤其涂料里面有很多有害的物質，這種本身跟行業的競爭過度是有關系的。

    E0到底是一種概念的炒作還是對地板行業的一次推動，其實對于消費者來說并不重要，重要的是E0到底對消費者有多少實用性，消費者又能得到多少好處？彩蝶總經理張維翔認為，E0不要走入誤區，因為消費者對E0的概念不明確，E0級過分的炒作，某種程度上來講也是一種危害。比如啤酒的甲醛事件，過去大家很少知道啤酒是有甲醛的，但是經過炒作，使消費者在消費的時候會在心里產生一種陰影。

    協會態度——支持E0   不唯E0   反對假E0

    中國林產工協會會長張森林，對精品購物指南報社就強化地板的熱點問題舉辦高峰論壇表示非常贊賞，并認為開得非常及時。他認為這是對消費者一種負責任的態度，對行業發展能起到一定的促進作用。談到E0，張會長的態度是“支持E0，但不唯E0，堅決反對假冒E0產品”。

    “支持E0，做為協會首先鼓勵大企業能夠制定出高于國家標準的企業標準，而圣象在這方面起到了帶頭模范作用。消費者裝修有需要，應該鼓勵支持。

    “不唯E0，第一點我們在人造板、強化木地板里面過多提出對甲醛方面的一些情況，是不是對我們目前強化木地板行業發展有好處？第二點在很多領先的國家對E0級沒有一個共同標準，所以目前國內市場的E0級也沒有統一的規范標準。第三我們國家的有E1標準，目前是非常領先的，也完全能夠滿足消費者的健康需求?！?br>
    對于目前市場上大量的E0地板，張會長旗幟鮮明地反對的假E0，“可以肯定地說，現在市場有大量的假E0，E0那么容易做嗎？現在的樹板生產不可能提供那么多E0基材板。”本著保護消費者的利益，張會長表示下半年協會會搞幾次抽查，整頓強化地板的市場。