“消費(fèi)者品牌”將成家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重要指標(biāo)

近日，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)（以下簡(jiǎn)稱協(xié)會(huì)）推出2018中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，旨在培育扶持中國(guó)家居實(shí)力品牌，推廣高品質(zhì)的家居產(chǎn)品。在消費(fèi)市場(chǎng)提升中國(guó)家居自主品牌的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)家居制造能力的信心。

隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)居住品質(zhì)與居住體驗(yàn)也提出了更高的要求。然而，由于缺乏具有權(quán)威性和公信力的信息傳播，家居行業(yè)供需雙方信息嚴(yán)重不對(duì)稱。客觀、專業(yè)、系統(tǒng)評(píng)價(jià)手段缺失，導(dǎo)致消費(fèi)者很難作出正確的消費(fèi)決策。加上外資品牌大牌低配產(chǎn)品和部分本土假冒偽劣產(chǎn)品的沖擊，嚴(yán)重影響本土優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的健康發(fā)展。

基于客觀環(huán)境，以聚焦中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)品牌，立足產(chǎn)業(yè)高度，推動(dòng)家居行業(yè)“增品種”“提品質(zhì)”“創(chuàng)品牌”為目的，2017年，協(xié)會(huì)就提出了“中國(guó)家居品牌戰(zhàn)略計(jì)劃”。2018年，協(xié)會(huì)立足產(chǎn)業(yè)高度推出全年度培育計(jì)劃。從而為中國(guó)家居建材品牌背書(shū)，為優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，并發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)胡亞南表示，2015年開(kāi)始，中國(guó)的家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。首先，從宏觀經(jīng)濟(jì)方面家居、建材繼家電和汽車之后扮演了推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的第三大載體；消費(fèi)主體在變化，消費(fèi)需求在變化，精裝修成品住宅，整裝公司，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在改變著原有的渠道；其次，經(jīng)過(guò)近三十年的快速發(fā)展行業(yè)格局也在初步形成，產(chǎn)業(yè)集中化加速，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)開(kāi)始體現(xiàn)。能否成為消費(fèi)者品牌將成為決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)的重要指標(biāo)。

品牌都在努力了解不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，那消費(fèi)者需要怎樣的家居企業(yè)和服務(wù)？胡亞南認(rèn)為，房子對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是家。人們對(duì)居住品質(zhì)的追求，無(wú)關(guān)收入，無(wú)關(guān)階層和地域，完全基于生存的權(quán)利和自我感受滿足。家裝和家居產(chǎn)品，是住宅環(huán)境中直接影響消費(fèi)者居住體驗(yàn)的產(chǎn)品，安全、舒適是最重要的。我們一直在產(chǎn)業(yè)內(nèi)推動(dòng)家居部品企業(yè)和渠道商、開(kāi)發(fā)商、裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)等，一起協(xié)同為大眾營(yíng)造安全、舒適、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀的家。我們有很多家居企業(yè)為消費(fèi)者提供了更多的服務(wù)保障，比如設(shè)計(jì)師上門(mén)測(cè)量、專業(yè)技師免費(fèi)安裝調(diào)試、長(zhǎng)達(dá)5-7年的售后服務(wù)期等，可以讓消費(fèi)者住得更安心，用得更放心。

（來(lái)源：新京報(bào)，侵刪）