宜家發布全球首款電商小程序 搶占5萬億家居市場

8月27日，宜家全球首款電商小程序——“IKEA宜家家居快閃店”小程序正式在微信上線，限量開售，售完即止，這也是宜家發布的全球首款電商小程序。

為進軍電商，宜家已籌備多年。早在2013年，宜家就啟動電商業務，在13個國家開展，2016年9月，宜家在中國上海試運行電商業務，今年8月16日，宜家中國零售副總裁宋穎愛在2019財年媒體發布上宣布，將于2018年內上線電子商務服務，預計年底覆蓋149個城市。近些年宜家發力電商，業內人士指出或與其在中國銷售額增速放緩有關。

從8月27日至9月10日，“IKEA 宜家家居快閃店”將會推出第一波共五個家居靈感，通過主題產品套裝，讓消費者體驗如何將居家場景變成電影放映廳、咖啡店。用戶可以通過微信搜索“IKEA宜家家居快閃店“進行體驗，或通過宜家官方微信公眾號關聯小程序進行體驗。

除了家居靈感套裝外，快閃店還將提供好友贈禮服務，讓用戶隨時隨地共享家居靈感。用戶在快閃店內選購主題概念套裝，付款后可直接分享小程序“禮物”鏈接至好友微信，受贈者在鏈接中填寫地址后，即可等待“禮物”上門。

微信方面告訴新華日報財經，在此次小程序+宜家的組合中，小程序將以輕量便捷的特點和社交傳播屬性等優勢，成為宜家快閃店的最佳載體。

“小程序讓我們能夠越來越接近消費者的生活，走進他們中間去，提供更加便捷完整的服務。”宜家的對外溝通經理殷麗芳說。

目前，宜家還基于小程序能力推出了宜家會員中心、宜家家居指南等功能，更多線下合作體驗如虛擬購物袋等也在開發中。

據騰訊2018年二季度財報顯示，微信月活用戶已達10.58億，小程序日活用戶則達2億。微信方面指出，對于宜家來說，能夠構建與如此大規模用戶面對面溝通和服務的渠道，讓產品能夠被更多消費者了解和購買，是其選擇小程序的重要原因。宜家選擇小程序的另外一個重要原因是，小程序能夠幫助其實現品牌獨立自主性。

近些年發力電商，業內人士指出或與宜家在中國銷售額增速放緩有關。8月16日，宜家中國在財報會上宣布，預計2018財年宜家中國銷售額將超過147億人民幣，去年同期增長9.3%。2017財年、2016財年，宜家中國銷售額增速分別為14%、19.4%。

據前瞻產業研究院發布的《家居建材行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》最新統計數據顯示，2017年中國家居建材行業市場規模約4.6萬億元。預計2018年中國家居建材行業市場規模將達4.8萬億元。

（來源：新華日報財經）