家居建材品牌占據(jù)廣告優(yōu)勢(shì)渠道 內(nèi)容提升是關(guān)鍵

中國家具業(yè)品牌多如星云，但真正讓人記得住的少之又少，實(shí)在沒有道理。君不見中國重要城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵站廣告牌，幾乎已經(jīng)被家具建材品牌霸占，他們用形象代言人吸引觀者視線，為租下廣告位他們可謂不計(jì)成本。

但是，為何付出與收獲往往不成正比?

家居建材品牌霸占高鐵站廣告牌 效果如何?(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

你廣的是什么告？

如果你問我家具業(yè)有什么讓人印象深刻的廣告，可能還是多年前那句“皇朝家私，我的家。”并不是這個(gè)廣告有多好，而是當(dāng)時(shí)能在電視上做廣告的家具品牌不多，所以才讓人記住了。

但是，現(xiàn)在卻是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人們每天要遭遇成千上萬信息的侵?jǐn)_，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)。同樣的，做廣告的品牌數(shù)量也是百倍增長。如今，廣告如果沒有優(yōu)秀的內(nèi)容，已經(jīng)很難在信息的海洋中脫穎而從。占據(jù)了一個(gè)廣告牌，就能獲得相應(yīng)廣告效應(yīng)的日子，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

從目前來看，部分家居品牌在廣告渠道上花了很多錢，但卻不會(huì)在廣告內(nèi)容本身上投入。于是，他們的廣告渠道看似不錯(cuò)，但廣告內(nèi)容卻粗制濫造。“家具”本是與設(shè)計(jì)、美脫不開干系的行業(yè)，但我們的廣告卻常常弄得跟街邊小廣告一般，給品牌帶來的影響可謂適得其反。

不做廣告還好，做了廣告，反而讓消費(fèi)者對(duì)品牌本身的“品位”產(chǎn)生懷疑：XXX品牌這么low!

內(nèi)容比渠道重要

我們常常在微博、在朋友圈里看到有人傳播廣告，而且他們并不是所謂的“＊＊”。以杜蕾斯為例，他們很多廣告充滿創(chuàng)意，讓人腦洞大開，忍不住主動(dòng)去傳播他們的廣告。試問，杜蕾斯這些廣告的渠道是什么?不是高鐵、不是機(jī)場(chǎng)、不是電視臺(tái)，而是微博。但是，不花錢的渠道，得到的傳播效應(yīng)，卻遠(yuǎn)勝于花費(fèi)巨大的渠道。

去年5月份，百雀羚名為《一九三一》的長圖文廣告刷了屏。由于百雀羚創(chuàng)辦于“1931年”，廣告人借用這個(gè)年份，創(chuàng)作了發(fā)生在1931年的“諜戰(zhàn)”故事，并用一圖到底的形式，巧妙植入百雀羚品牌理念和產(chǎn)品信息，讓人拍案叫絕。試問，這個(gè)廣告的始發(fā)渠道是什么?只是微博和品牌的公眾號(hào)!

在這個(gè)年代，好的內(nèi)容比渠道還重要。一個(gè)品牌如果與創(chuàng)意扯上關(guān)系，人們對(duì)其也會(huì)多幾分好感。

活動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容

家居品牌做活動(dòng)，通常是做那種直接帶來銷量的促銷活動(dòng)，非常實(shí)在;家居企業(yè)老板也樂此不疲，雖然促銷活動(dòng)的效果每況愈下。

而一些其他行業(yè)的優(yōu)秀品牌，有時(shí)卻會(huì)做跟品牌和產(chǎn)品看起來關(guān)系并不強(qiáng)的無用“活動(dòng)”，被一些家具企業(yè)老板鄙視。比如，一個(gè)衛(wèi)浴品牌，卻去搞什么設(shè)計(jì)師演講;一個(gè)瓷磚品牌，卻去做什么酒店之旅。沒錯(cuò)，這些活動(dòng)當(dāng)下帶不來銷量，但他們創(chuàng)造了傳播所需的“內(nèi)容”。通過這些“內(nèi)容“，品牌在他們的目標(biāo)群體中得到了傳播。

看似與品牌不直接相關(guān)的活動(dòng)，卻達(dá)到了“好廣告”的目的。

(來源：新浪家居)