協會、專利、商標、認證 榮譽“含金量”一覽

話說廣州建博會越來越近，幾乎所有品牌都會以不同角度進行實力展示，其中有一項往往是炫榮譽。眼花繚亂的榮譽認證里，到底哪些真正具有含金量呢？我們今天來閑聊一下，國內與定制行業相關較主流的各種協會、榮譽及認證。

前端協會

國字頭的協會，所有頒發的各種證書是可以放到門店、網站等各個平臺上進行宣傳的，不會受到工商等地方管理機構稽查影響。目前家居行業比較主流的包括全國工商聯、中國林產工業協會、中國木材與木制品流通協會。

全國工商聯

全名“中華全國工商業聯合會”據百度百科介紹就能看到是1953年10月正式成立的一個組織，在職能方面有：參與國家大政方針及政治、經濟、社會生活中的重要問題的＊＊＊＊，參政議政，民主監督；引導會員積極參加國家經濟建設，推動＊＊＊＊市場經濟體制逐步完善，促進社會全面進步...

全國工商聯家具裝飾業商會

于2002年8月13日獲全國工商聯正式批準成立；也是中國唯一涵蓋家具、裝飾建材、裝飾裝修、櫥柜、實木定制、衣柜、樓梯、紅木、人造石、天花吊頂、材料和設備、衛浴、地板、門窗、飾品等以及家居電商和智能家居等整個家居產業鏈的全國性行業組織。 

中國木材與木制品流通協會

成立于1985年，由與木材和木制品（含竹材與竹制品，下同）流通相關的企事業單位、團體和個人自愿結成的全國性、行業性、非營利性的社會組織，業務主管單位＊＊＊國有資產監督管理委員會。

下設木材進出口商分會、木材市場專業委員會、木門窗專業委員會、木地板流通專業委員會、工程木制材料專業委員會、木皮專業委員會、木材防腐專業委員會、紅木流通專業委員會、木材企業信用工作委員會、板材分會、中國整體家居聯盟、地熱地板聯盟、中國綠色木制品品牌聯盟、木雕專業委員會、木作藝術專業委員會、沉香專業委員會、明清家具委員會等分支機構。

中國林產工業協會

成立于1988年，是在民政部注冊登記的非盈利社團法人，業務指導是國家林業和草原局。

協會已經組建了地板、纖維板、刨花板、膠合板、木材干燥、木樓梯、傳統木制品、木工膠粘劑與涂料、表面加工、林業工程及裝備、裝飾紙與飾面板、活性炭、松香、紅木、樹木提取物利用、生物質人造板、木結構、木門窗、楠木、辣木、沉香、玫瑰、綠色家居、木本飼料、中俄、中日、非洲材、櫥柜及實木地板聯盟等29個分支機構。

從這些公開資料能看到全國工商聯是最具影響力的組織機構，中國林產工業協會、中國木材與木制品流通協會次之，所以在觀察品牌“實力”時亦可留意一下帶有全國工商聯LOGO的牌子多寡。

 地方協會

由地方民政局批準成立的社會民間組織，該類協會頒發的各種榮譽牌亦有一定含金量，但相對于前端協會來講略弱一些。可用于品牌方日常各類宣傳，未聽聞產生過任何工商等罰款資訊。由于該類協會較多，幾乎每個省都有設立，我們僅拿兩個比較具有代表性的協會介紹。

廣東衣柜行業協會 / 廣東定制家居協會

分別成立于2013年和2016年的這兩個協會是目前定制行業最大熱的地方性協會，其主要＊＊＊＊都基本沒有太大變化，所以放在一起介紹。

協會由廣東省從事定制衣柜行業的經濟組織及相關單位自愿組成的具有社團法人資格的全省性、行業性非營利性社會組織。其實已經并非完全是廣東省地區的企業入會，國內各個地區較具知名度的企業都可能是該協會會員之一。

重慶市木門行業協會

成立于2007年3月，主管部門是重慶市經信委，登記管理機關是重慶市民政局。協會現有會員單位150家。據不完全統計，全市轄區內有近700家木門企業，主要分布在主城近郊及開縣、萬州、梁平、長壽、大足等區縣，以工業園區集中式發展為主。

據業內人士分析，重慶木門行業擁有年銷售過億元的廠商約20余家，年銷售5千萬以上企業上百家，這樣的業績表現在全國木門行業地方性產業群里來講屬于較靠前的水平。

區域性品類影響力大小直接關系到該區域性的協會含金量，比方說上面提到的重慶木門行業很發達，其整體影響力較大，就可以理解為重慶木門行業協會的含金量大于一些其它地區同行業協會。

 職位說明

 企業在這些協會、商會里的職位表現通常也是該品牌的潛在實力呈現，所以在看榮譽牌的時候亦可以關注一下上面的文字。

秘書長

一般是協會組織機構的法人擔當，屬于協會主要工作人員，負責具體的協會事務，協調各方資源的重要對接人。

會長

協會的最高職位，一般由協會業績表現良好、品牌影響力較大、社交能力強等多個方面突出的企業或負責人擔當。

執行會長

僅次于會長的職位，通常亦由僅次于會長的企業或企業負責人擔當。

輪值會長

協會成立之初協定的機制，往往由協會籌備企業共同商議，一般情況下輪值會長的單位及負責人也在業內擁有較高知名度和影響力。

副會長、常務副會長

次于會長的企業或負責人，該類榮譽獲得的品牌往往位于行業一、二線之間，擁有一定的行業話語權，品牌影響力也較突出。

常務理事、理事、會員

一般性成立三五年的企業就可申請獲得的榮譽牌，會員往往不會設限制，只要愿意交納會費，企業是合規合法注冊的就可以申請。

差異化職位所代表的信息有哪些呢？

1、“職位”越高的品牌影響力越大，愿意在品牌運營、傳播上投入的費用越多，如副會長級別往上，往往單個協會的職位就是3萬/年，而一個企業基本上不可能只入一個協會，而會員級往往只有幾千元/年。

2、“職位”越高的品牌實力越強，協會不會只看交納的會費多少，還是會看企業夠不夠格擔當，如果說選擇一個沒有什么實力的企業做會長，估計這個協會也不會做太長久。

權威認證  

早先最具影響力的應該是“國家＊＊＊＊”、****了，但“國家＊＊＊＊”已于2008年中止，而****在定制行業亦未聽說哪個品牌獲得，所以算是權威，但未成主要亮點。我們主要講下十環認證、ISO9001、ISO14001等認證。

十環認證

十環認證是中國環境標志產品認證的俗稱，因為中國環境標志的圖形由中心的青山、綠水、太陽及周圍的十個環組成。圖形的中心表示人類賴以生存的環境，外圍的十個環緊密結合，環環緊扣，表示公眾參與，共同保護環境。整個標志寓意為“全民聯合起來，共同保護人類賴以生存的環境”。

目前已知的國內關于產品品質認證里最高認證表現，一般一、二線企業都有拿過該項認證，據業內人士介紹，從立項到最終拿到該認證往往會花費10-20萬左右的費用（未考證，僅參考），但并不表明企業花了這個錢就一定能拿到，還是和企業本身的各項硬件和生產標準、規范有關。

ISO9001、9002等ISO9000系認證

ISO 9001是由全球第一個質量管理體系標準 BS 5750（BSI撰寫）轉化而來的，ISO 9001是迄今為止世界上最成熟的質量框架，全球有161個國家/地區的超過75萬家組織正在使用這一框架。ISO 9001不僅為質量管理體系，也為總體管理體系設立了標準。它幫助各類組織通過客戶滿意度的改進、員工積極性的提升以及持續改進來獲得成功。

比較容易獲得的一個產品質量方面的認證，基本上只要是有正規工廠、連續多年經營，在產品生產過程中沒有明顯或重大質量問題的企業都有較高機率拿到該項認證。

ISO14001

ISO 14001 是環境管理體系認證的代號。ISO 14000 系列標準是由國際標準化組織制訂的環境管理體系標準。是針對全球性的環境污染和生態破壞越來越嚴重，臭氧層破壞、全球氣候變暖、生物多樣性的消失等重大環境問題威脅著人類未來生存和發展，順應國際環境保護的需求，依據國際經濟貿易發展的需要而制定的。

和ISO9000系認證類似，比較容易拿到的一個認證，區別在于前者以產品為認證關鍵點，而后者以生產環境為關鍵點。

“含金量”，明顯能看出擁有十環認證的認證價值更高，后兩者會次之，但總的來看，只要是有就已經與部份企業拉開差距。其實除了這幾個證之外，由于近年環?；橹贫仍颍芭盼墼S可證”、“環保許可證”這類一般不拿出來展示的證才是性命攸關的證件，因為如果這些證沒有的話，有可能工廠隨時面臨關張，不然為什么環保整治風能在全國這么大影響力呢。

商標&專利證書

 知識產權越來越受到重視，假冒偽劣商品橫行等社會原因讓企業們越來越關注商標和專利，所以在展位上展示出來的榮譽部份往往還包括大量專利。

商標

擁有越多商標的企業可信賴度越高，同一商標如果注冊的品類越多，該商標的價值越大，在家居建材行業常規品牌商標一般會注冊19、20、35幾大類，但如果想更多保護往往會注冊更多品類。

商標注冊參考值1200-1500元/個，通常一個品牌會注冊多個類別然后加上成功注冊的過程中的成本、商標的設計成本等，所以越多商標的企業在品牌方面的投入就越高。

專利證書

外觀設計專利，這個專利是獲得機率較高的一種，也是相當多企業拿專利證書給自已賦能最多的一種。

實用新型專利，在原有工藝上進行升級后擁有一定差異化的專利證書，獲得略有難度，但也有大量企業獲得過。

發明專利，較高難度的專利證書，同時也是最具價值的專利證書。僅少部份企業有進行展示。

含金量很顯而易見，發明專利>實用新型專利>外觀設計專利。

其它榮譽

除了上面的各種“榮譽”牌之外，往往還有當地地方政府頒發的各種行政級別證件牌，如XX省名牌商標、XX省****、先進單位等，從正常視角來看，擁有這類證件牌越多的企業與當地政府關系乃至生產基地所在的鄉鎮、村級政府機構關系越好，這樣的企業可持續發展性越強。

總結

只要愿意展示榮譽牌且合規合法獲得了大量榮譽牌的一定程度上真的是企業實力象征，而且越多的各種證牌也能從側面表明企業的實力，就像一個學生德智體美勞全面發展，從奧數到鋼琴，從跆拳道到芭蕾舞如果都有證件，除了這個學生天賦高之外，能不能也證明這個學生家庭較富裕？

當然也不能單純的憑借獲得的這些證書多寡來評論品牌的實力，但一直都在強調，這些證書只是佐證，其實企業實力還包括生產硬件、團隊服務能力、產品研發設計能力、終端幫扶支持能力等，對廠家有要求的投資者，也應該看看自身條件如何。

（來源：家居邦）