130億入賬 居然之家引爆家居業(yè)三大趨勢

130億元，16家重量級金融機構(gòu)聯(lián)合投資居然之家，創(chuàng)下2018年國內(nèi)首單百億級別的重磅戰(zhàn)略融資合作，這場以家居巨頭居然之家為主角的巨額投資，在家居行業(yè)持續(xù)發(fā)酵。

分析人士指出，居然之家130億元入賬，固然對其自身的資本實力有著極大的擴充，更值得關(guān)注的是引爆了家居行業(yè)三大趨勢：互投被看好、巨頭正形成、錯位成常態(tài)。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

趨勢一：互投被看好

2018年2月26日，顧家家居發(fā)布投資公告，稱將出資1.98億元成立投資基金（黃岡約瑟廣勝成壹號股權(quán)投資基金），投資惟一對象是居然之家。投資完成后，顧家家居將持有居然之家0.54%的股權(quán)。顧家家居投資居然之家，引爆了居然之家引來130億元投資后，家居行業(yè)呈現(xiàn)的第一大趨勢：互投被看好。

居然之家既是被投資者，也是投資者。歐派家居敲鐘上市前，居然之家就已經(jīng)搶先投資，KD、飛美均有居然之家的資本注入。家居行業(yè)另一巨頭紅星美凱龍也戰(zhàn)略投資了三維家、國富縱橫等企業(yè)。

兩大巨頭聯(lián)手投資的案例也不少，繼聯(lián)手投資詩尼曼之后，2018年2月1日又聯(lián)合投資了健康睡眠方案提供商麒盛科技，紅星美凱龍董事長車建新更放言2018年投資的家居企業(yè)將達100個。

分析人士認(rèn)為，互投在家居行業(yè)已經(jīng)成為一種被看好的新模式，一方面是因為這些企業(yè)之間原本都有比較好的合作關(guān)系，比如顧家家居與居然之家合作緊密，另一方面是因為巨頭的發(fā)展被持續(xù)看好，互投既是幫助被投資者，也是投資者獲利的手段。

趨勢二：巨頭正形成

居然之家作為一家家居企業(yè)，能同時吸引16家機構(gòu)競相投資，表明家居行業(yè)品牌集中已成態(tài)勢，巨頭正在形成，成為家居行業(yè)不可阻擋的另一個趨勢。

130億元入賬，36%股份釋放，居然之家超360億元的估值浮出水面，這個數(shù)據(jù)與已經(jīng)登陸資本市場的紅星美凱龍、歐派家居相差不遠(yuǎn)，但汪林朋看中的不僅僅是資本，更是合作伙伴。“我們這次引戰(zhàn)完成后，阿里巴巴就成為居然之家的第二大股東，我們兩家將在移動支付、智慧門店、電商平臺、智慧物流、消費金融等方面進行1+1>2的深入合作，從而實現(xiàn)信息同步、資源共享，共同打造家居零售新模式，引領(lǐng)中國家居行業(yè)的未來發(fā)展。”

簽約儀式上，他反復(fù)強調(diào)，未來的商業(yè)發(fā)展模式一定會向線上線下高度融合、物流和金融高度融合、依靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動的方向轉(zhuǎn)變，拿到錢之后的居然之家也正朝著這一方向轉(zhuǎn)變。

這讓人不禁聯(lián)想到汪林朋此前拋出的“巨頭論”：“家居行業(yè)已經(jīng)進入巨頭時代，20%的企業(yè)將掌控80%的市場。”

家居行業(yè)的發(fā)展也正在佐證這一論點，歐派家居單是北京市場就能賣到10億元，而很多品牌算上整個國內(nèi)市場也難以破億元。“

在每個家居領(lǐng)域，都會出現(xiàn)巨頭，排名前三位的企業(yè)都值得關(guān)注與投資。”頗有投資眼光的溫世權(quán)對居然之家上市是否會成為巨無霸，甚至行業(yè)首個超千億市值的家居企業(yè)，充滿期待。

趨勢三：錯位成常態(tài)

“留給小企業(yè)的空間會越來越小，有利潤和發(fā)展空間的行業(yè)都會被資本巨頭吞并……”一名叫做“張明”的網(wǎng)友代表了諸多小企業(yè)的擔(dān)憂。不過，小企業(yè)也并非是完全沒有發(fā)展空間，錯位經(jīng)營成常態(tài)，就是居然之家這單巨額融資引爆的家居行業(yè)第三大趨勢。

中泰證券首席經(jīng)濟學(xué)家李迅雷指出，并不是誰都能成為行業(yè)前兩位，但可以通過錯位發(fā)展創(chuàng)造細(xì)分領(lǐng)域，成為細(xì)分龍頭。

家居行業(yè)已經(jīng)有一些企業(yè)通過細(xì)分市場搶占發(fā)展先機。比如只做淋浴房的朗斯，把產(chǎn)品當(dāng)做藝術(shù)品來做，玻璃、金屬、扣條全是自主研發(fā)，品質(zhì)精益求精，把所有進口品牌阻在了國門之外；

專注木門的TATA，大膽采用年輕人做研發(fā)和市場，推行“員工第一”理念，在木門領(lǐng)域銷售額和市場占有率遙遙領(lǐng)先。

分析人士認(rèn)為，家居行業(yè)正步入巨頭競爭時代，未來中小企業(yè)要殺出重圍，就必須錯位經(jīng)營發(fā)展，避開同質(zhì)化。

（來源：北京商報）