六個關鍵詞起底2017地板行業

2017年已經過去，但業內人士關于地板行業的年度總結與反思卻在持續發酵。這一年，行業不再沉寂，環保整治推動行業轉型，地熱地板攪動風云，終端服務向規范化升級，行業標準化路漫漫中更前一步。一切的動向都在表明，盡管被視為已然發展成熟，但新的發力點正在凝聚，行業空間尚存廣闊。這一切與身處其中積極破局突圍的企業分不開。

價格戰

近幾年，我國地板行業逐漸進入同質期，原創乏力，價格戰紛飛。這讓龐大的市場中泥沙俱下，雌雄莫辨。然而今年以來，這一渾濁局面也被打破了：年初，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口，加之緬甸戰事等原因，國際木材價格開啟了持續漲價的通道，實木地板價格全線上漲。價格戰空間正在消失。浮沫散開，一些靠自身實力勤勤懇懇打造競爭力的企業嶄露頭角。

在價格戰混亂之時，一直堅持穩健務實路線的聯豐就公開表示：以犧牲產品的品質為前提的價格戰違背企業自身的道德底線，損害消費者利益，聯豐絕對不參與。與其一味靠低價吸引消費者收獲暫時利益，不如扎實沉淀產品優勢謀求長久之計。因此，聯豐堅持以消費者已知和未知的需求為出發點，扎實研發符合市場需求的產品，堅守產品品質，在實木強化、地板等領域均有過硬實力。

轉型升級

在傳統制造業集體面臨轉型升級的大背景下，地板企業的轉型之路也在艱難開啟。跨界合作、大家居、資本、新品類、新技術，地板企業各自探索符合自身的新方向。

作為發展已逾三十年，與行業同頻的老牌地板企業，聯豐也早早地啟動了轉型升級的腳步。2016年品類延伸至大家居，憑借已有的木制品研發經驗發力門窗，在2017年，基于實木地板、實木復合地板、強化地板的核心業務，功能性地板和木門、樓梯制造的增長業務，其它木制家居及多品類家居生活館的戰略業務組合已經形成。

環保整治

2017年，傳統制造行業經歷了殘酷的環保風暴洗禮。史上最嚴《環保法》及正在編制實行的《環境保護稅》等環保法律與法規的日趨嚴格，足見國家對環保整治的力度與決心。“中國木地板之都”浙江南潯區更是重災區，全區1283家企業被開出“黃牌”，責令開展整治提升，2600多家企業亮出“紅牌”進行淘汰關停。

這場風暴對于行業的沖擊不可謂不大，很多企業都亂了陣腳，傷及根本。但經歷過太多的漲價潮的聯豐，仍是以不變應萬變，始終以做好產品品質為宗旨，通過內部管理和生產環節的優化，消化壓力，提升自己。同時，聯豐公開發聲，呼吁全行業敲響警鐘，呼吁企業在追求效益的過程中牢記自身的社會責任——做好產品質量、加強安全生產，注重環保。

全新終端

在地板企業產品與技術創新上艱難探索時，服務提升的需求也在日益增長。更接近消費者需求的終端，體驗式的，規范專業的服務受到消費者的歡迎，也成為企業的努力方向。

2017年，聯豐地板將終端服務的提升作為重點工作，以創新思維持續提升終端門店盈利能力和水平。從4月份起，聯豐在全國范圍內開展”贏戰終端——單店突破·系統致勝”銷售精英特訓。從福建到山東，從湖南到江蘇、浙江、安徽、上海，從四川到重慶，集中力量進行銷售終端培訓，提升營銷服務水平，激活門店營銷。

實木地熱地板

2017年，實木地熱地板成長為熱門的品類。根據相關統計，目前有近80%的地板企業進入這一領域，而轉型專業實木地熱地板專業品牌的已經超過20家。表明實木地熱地板已經成為傳統地板企業升級轉型的主要方向，該品類正式進入行業全面布局時代。

聯豐以耕耘實木地板多年的積累，早于大多數行業推出實木地熱地板——“熱佳能”純實木抗地熱地板。“熱佳能”純實木抗地熱地板以強大的穩定性和環保性，突破了實木地板在地熱環境下的功能性限制，拓寬了實木地板的使用價值。推向市場后，這一地板受到了消費者的歡迎和行業人士的肯定，被視為地熱地板的代表性佳作。

標準化

經過市場數度洗禮，人們對木地板行業的認知也在悄然發生變化，由以前的低門檻到逐漸規范化，產業也在快速發展中改變著形象。正是木地板行業生產的自動化與標準的規范化，才推動了產業快速的發展與繁榮。2017年中國木地板行業標準更加細致，更加完善，眾多企業的努力非比尋常。

聯豐從始至終都是標準化的推動者和參與者。在健康家居的呼聲下，聯豐以多年的技術沉淀，積極參與《負氧離子木地板》、《高耐磨漆飾實木地板》的擬定以及國家標準GB/T 15036《實木地板》的審定，為行業健康發展獻計獻策，為標準化發展貢獻自己的力量。

多年突圍終啟風口，百花初放只待秋實。這也許可以概括2017年的地板行業，展望新的一年，市場顯示新的空間，企業正在蓄勢待發。