中國林產工業協會石峰：林產行業進入全新時代

2017年家居行業在變革中前行，新時代、年輕化等成為年度熱點。又是一年將終，家居行業也在總結、探尋來路與去向。2018年1月6日，第五屆中國家居產業發展年會暨2017年度中國家居產業“大雁獎”頒獎盛典將于北京國家會議中心舉行。大會之前，新浪家居推出十二家協會領導的專訪系列，全面梳理產業發展脈搏，研討行業未來發展。本期嘉賓——中國林產工業協會秘書長、法人代表石峰。

中國林產工業協會秘書長、法人代表石峰

產業淘汰賽全員加速中

“今年大品牌企業發展得非常好，中小企業面臨淘汰”。2017年環保、漲價等等風潮給木制林產品行業帶來了不小的影響。石峰告訴我們，近兩年整個行業還在增長，但產業結構上的變化比較凸顯。這一趨勢在膠合板行業中表現明顯：上半年成本推動價格上漲為主，下半年環保關停直接影響行業。相關數據顯示，截止9月29日，全國膠合板主要產區的九個省份已關停11700家膠合板生產企業，其中約48%正處于改造中。可以說在行業的產業轉型升級中，淘汰落后產能的行動持續加速。

而在消費方面，整裝在一二三線城市的推進更快。在今年的建博會上也有一個明顯的變化，就是成品、木門、衛浴等都開始跨界定制了。消費者對品牌的認知將會越來越集中，這也為企業的大家居綜合性發展提供了基礎。對于建材行業來說，品類有別，營銷無差，跨界不再是新鮮事了。但同時以“品質，健康”為主導的消費新時代，正在改變整個中國，石峰也強調一方面鼓勵企業的大家居戰略，另一方面也號召大品牌聯合起來，優勢互補打出品質組合拳。

創新、環保為品牌發聲

今年十九大的召開為家居企業指明了一條“邁進新時代”的發展方向。促品牌、提品質成為當務之急。林產工業協會也為明年定下了規劃，準備在技術創新產品和環保企業中為行業立標桿。

其實狠抓品質、品牌，林產工業協會并不是剛剛涉及。早在2016年，中國林產工業協會專門組建了“中國林產工業協會質量與品牌工作委員會”，并邀請相關國際組織參與制訂《木質林產品品牌評價國際標準》，推廣行業優秀品牌。而在今年7月份組織的木制林產品品牌建設高峰論壇上，國家質檢總局和國家林業局也共同發布實施《關于促進林木制品質量提升的意見》，部署9項措施提升行業質量。

石峰表示，無論是地板、木門、膠合板、櫥柜，家居產品在方方面面影響著消費者，也改變著上下游的產業鏈。市場魚龍混雜的時代正在慢慢逝去。隨著小、散、污企業以降低產品的工廠逐漸退出，以及來自各職能部門的打擊，游擊戰再無市場。中國建材行業用漫長的時間和曲折的經歷，證明了品牌的重要性。

國際維權更要夯實“里子”

近些年，國內木制林產品企業在出口過程中遭遇貿易壁壘已是常事。石峰表示“推動木制林產品的國際合作也是重中之重”。美國是我國木制品出口最大的市場,近年來我國每年輸美木制品總額約為200至300億美元。但當前地板、膠合板等遇到的雙反形勢愈加嚴峻。11月14日，美國商務部裁定，中國企業對美國的硬木膠合板傾銷幅度達183.36%，將征收反傾銷稅。可以說，由于類似的區域保護主義，中國地板品牌在國際維權和交流方面遇到很大困難。

“在這種情況下我們應當向當地政府抗爭，但也要增強自身實力”。在石峰看來，遭遇抵制和調查既有區域保護主義的作祟，更是中國品牌缺乏知名度，產品檔次低的原因。想要扭轉當前市場的被動局面，就要拒絕小企業，培養產業的聚集。2016和2015年中國林產工業協會通過兩次綠色品質采風活動進行行業打假和弘揚正能量，為龍頭企業與產業基地的形成造勢。而通過《木制林產品品牌評價國際標準》的認定，行業也將打造出一批高水準、國際化的領軍品牌，以與國際接軌的產品結構、門類的提升，拉動行業從低層次向中層次，甚至高層次的再發展。

（來源：新浪家居）