走在年輕的路上丨圣象躋身中國品牌金象獎

77年的麥當(dāng)勞，110年的奧迪，130年的可口可樂……如果不是仔細(xì)查閱他們的品牌年齡，從他們朝氣蓬勃的印象中，無法想象他們已經(jīng)走過了百年的精彩。

事實上，這種精彩的演繹之所以歷經(jīng)百年，并且今天仍然絢麗綻放，正是這些品牌引領(lǐng)了未來，不斷贏得一代代年輕人的價值觀、消費觀，一代代引領(lǐng)著時尚的潮流，創(chuàng)造著時尚的潮流并占據(jù)市場的主流。他們永遠(yuǎn)走在年輕的路上。作為品牌的最高追求，年輕就代表著主流、代表是時尚，代表著趨勢。走在年輕的路上，這是時代賦予品牌的使命。

2017年10月27日，在由21世紀(jì)經(jīng)濟報道主辦的“2017中國品牌價值管理論壇”上，圣象品牌所呈報的《國球魅力 冠軍品質(zhì) 活力呈現(xiàn)》年度案例躋身第十三屆中國品牌【金象獎】——中國十大最佳品牌建設(shè)案例。同時入圍的還有京東、騰訊、Mobile共享單車、Interbrand品牌咨詢集團等諸多知名企業(yè)。

這些獲獎案例不僅在此次評選中獲勝，更在2017年的營銷市場實踐中獲得了品牌效益。這正是此次品牌評選的基本原則和初衷。入選的十大最佳品牌建設(shè)案例具有完整性、效益性、借鑒性、推廣性、影響力和品牌建設(shè)的指導(dǎo)性，將被編入中國前端MBA商學(xué)院經(jīng)典案例供教學(xué)使用和借鑒。

“與時代共舞”，品牌和品牌的營銷活動必須切入主流市場、切入主力消費者、切入當(dāng)下時尚熱點，而這種選擇往往是對每一個品牌智慧的考驗。在推廣成本越來越高的現(xiàn)實背景下，如何借力就顯得更加重要。圣象所呈報的案例，原名為《以小博大，撬動圣象力量的支點》，以砂板乒乓聯(lián)系國球魅力為紐帶，以砂板的性能聯(lián)系圣象多層實木產(chǎn)品的基因，以砂板世界冠軍的塑造承載圣象力量活動推廣。

該案例獲得成功，其更大的特色還在于以小的投入帶動大的投入并形成更大效益的商業(yè)實踐。圣象以區(qū)區(qū)百萬元策劃啟動，帶動全年300余場大、中、小型市場活動的持續(xù)開展，僅廣告綜合投入一項就帶動超過2.5億元人民幣的市場投入，“圣象北美硬木節(jié)——冠軍來了”活動遍地開花。截至2017年10月，以此來營銷的全硬木產(chǎn)品較去年同期增長了17.3%；同時，在活動中開展的砂板乒乓挑戰(zhàn)賽的參與形式年輕化，更達(dá)到了彰顯品牌年輕活力基因的長期訴求，成為以小博大的一種創(chuàng)造性品牌的成功案例。

“永遠(yuǎn)走在年輕的路上”是圣象品牌持續(xù)關(guān)注的命題。年輕是多方面的，就像那些經(jīng)典的品牌一樣，圣象要不斷通過產(chǎn)品的迭代、創(chuàng)新、升級帶來最新的科技和設(shè)計。站在供給側(cè)改革的今天，做消費者喜愛的主流產(chǎn)品，占領(lǐng)主流市場，創(chuàng)領(lǐng)新一代產(chǎn)品的研發(fā)，把握未來趨勢，始終站在未來的關(guān)口和前沿，永遠(yuǎn)把最新的科技和年輕的消費場景、愿望結(jié)合起來，讓品牌充滿活力，讓消費者永遠(yuǎn)能從圣象的身上找到時尚和消費的方向，讓品牌永葆青春活力，這是企業(yè)發(fā)展的核心動力和引領(lǐng)市場的長久魅力。圣象，與這些國際優(yōu)秀百年品牌一樣，將永遠(yuǎn)走在年輕的路上。