久盛地板李彭濤：率先推進(jìn)地板業(yè)“所見即所得”營(yíng)銷體驗(yàn)

      2017摩登上海時(shí)尚家居展(Maison Shanghai)于9月在上海世博展覽館舉行，通過國(guó)內(nèi)外中高端家居飾品、室內(nèi)軟裝、互動(dòng)設(shè)計(jì)等全方位的產(chǎn)品展示，詮釋獨(dú)特時(shí)尚的展覽理念。人民網(wǎng)家居頻道特邀久盛地板品牌總監(jiān)李彭濤分享久盛對(duì)國(guó)內(nèi)地板行業(yè)現(xiàn)狀的思考，以及如何將更具有功能價(jià)值與文化價(jià)值的高品質(zhì)地板帶給廣大消費(fèi)者。

久盛地板品牌總監(jiān)李彭濤接受人民網(wǎng)家居頻道采訪

　　記者：本屆摩登上海時(shí)尚家居展，久盛地板帶來了哪些亮點(diǎn)展示?

　　李彭濤：本次展會(huì)，我們帶來了核心產(chǎn)品——純實(shí)木地暖地板，它主要有兩個(gè)方面的特色：純實(shí)木制作并且可以應(yīng)用于地暖環(huán)境下。我們知道北方冬季都會(huì)集中供暖，這個(gè)趨勢(shì)也即將在靠近南方的華東區(qū)域逐步加強(qiáng)，因此地暖地板的市場(chǎng)需求將會(huì)逐步加大。

　　記者：目前，國(guó)內(nèi)地板消費(fèi)市場(chǎng)有哪些新變化，對(duì)此久盛地板有哪些新的舉措?

　　李彭濤：目前中國(guó)地板行業(yè)主要有這么幾個(gè)趨勢(shì)：首先，地板品牌的整合在逐漸完成。最近國(guó)家環(huán)保部陸續(xù)出臺(tái)了一些環(huán)保相關(guān)的政策，整個(gè)行業(yè)都受到不小的沖擊，在這個(gè)形勢(shì)下，一些小的企業(yè)會(huì)慢慢被淘汰，而有能力有品質(zhì)的地板企業(yè)規(guī)模會(huì)越來越大。其次，就是越來越多的國(guó)外品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。最后就是地板行業(yè)的細(xì)分發(fā)展很快，以我們的代表產(chǎn)品純實(shí)木地暖地板來看，這幾年都保持著百分之百的高速增長(zhǎng)率。可以說目前的市場(chǎng)趨勢(shì)給地板企業(yè)很多機(jī)遇，但也存在著一些問題。比如，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不夠規(guī)范，無論是在價(jià)格還是在產(chǎn)品品質(zhì)上，都沒有一個(gè)可以參考的標(biāo)準(zhǔn)。其次就是作為地板材質(zhì)之一的實(shí)木的價(jià)值還沒有被發(fā)揮出來，木材所具備的文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值還未能得到消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，整個(gè)行業(yè)還處于一種低端競(jìng)價(jià)的階段。

　　久盛作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，這兩年我們致力于與行業(yè)一起向更好的方向發(fā)展，比如和設(shè)計(jì)師合作，積極參與綠色公益類項(xiàng)目，我們不想僅僅是站在久盛的角度，而是站在整個(gè)行業(yè)的角度，把地板這個(gè)品類做得越來越高端，引導(dǎo)消費(fèi)者去了解實(shí)木地板背后的文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值，這是我們的初衷。

　　記者：隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，消費(fèi)者更傾向在場(chǎng)景化的呈現(xiàn)中進(jìn)行購買決策，對(duì)此久盛地板有哪些舉措來提升消費(fèi)者的購買體驗(yàn)?

　　李彭濤：場(chǎng)景化營(yíng)銷解決了一個(gè)問題，它打破了必須要設(shè)計(jì)師才能做設(shè)計(jì)這么一個(gè)概念。現(xiàn)在店員、業(yè)主都可以成為設(shè)計(jì)者，運(yùn)用一些軟件來快速完成裝修設(shè)計(jì)。當(dāng)然這一切的實(shí)現(xiàn)還要得益于設(shè)計(jì)服務(wù)類軟件的研發(fā)推廣，我們接下來計(jì)劃與酷家樂展開合作，運(yùn)用酷家樂與久盛合力研發(fā)的平臺(tái)系統(tǒng)，在全國(guó)的銷售終端進(jìn)行推廣運(yùn)用，在地板行業(yè)里率先將“所見即所得”的場(chǎng)景營(yíng)銷體驗(yàn)帶給廣大消費(fèi)者。

　　記者：伴隨“＊＊＊＊”以及“中國(guó)制造2025”等多項(xiàng)政策的實(shí)施，國(guó)家號(hào)召中國(guó)好品牌走向世界，對(duì)此您認(rèn)為久盛需要重點(diǎn)提升哪些方面的實(shí)力?

　　李彭濤：久盛也是“中國(guó)制造2025”的示范企業(yè)之一，我們認(rèn)為無論是“＊＊＊＊”還是“中國(guó)制造2025”，企業(yè)都需要把握三個(gè)重點(diǎn)：產(chǎn)品品質(zhì)，核心技術(shù)和品牌價(jià)值。產(chǎn)品品質(zhì)以及核心技術(shù)無需贅言，目前大家都在往這兩個(gè)方向上努力，然而很多企業(yè)還沒意識(shí)到品牌價(jià)值的重要——提升品牌價(jià)值是企業(yè)走向世界舞臺(tái)必不可少的功課。我們可以看到很多行業(yè)標(biāo)桿，他們?cè)谄髽I(yè)實(shí)力與品牌價(jià)值上齊頭并進(jìn)，所以可以把市場(chǎng)的觸角伸向全球各地。在地板領(lǐng)域，我們的制造水平已經(jīng)逐漸趕超德國(guó)企業(yè)，但是由于品牌價(jià)值的薄弱，導(dǎo)致企業(yè)的影響力還處于一個(gè)相對(duì)弱勢(shì)的水平。

　　記者：久盛地板接下來的發(fā)展重點(diǎn)是什么?對(duì)國(guó)內(nèi)、外市場(chǎng)有哪些進(jìn)一步的部署?

　　李彭濤：久盛將繼續(xù)推進(jìn)品牌化路線，聚焦在地板行業(yè)，并且充分聚焦在實(shí)木地暖地板這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。目前整個(gè)消費(fèi)者升級(jí)的趨勢(shì)，讓消費(fèi)者在地板領(lǐng)域?qū)】怠⑹孢m、搭配的要求越來越高。我們?cè)诶^續(xù)提供高品質(zhì)實(shí)木地板產(chǎn)品的同時(shí)，會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)品牌價(jià)值的提升和品牌形象的轉(zhuǎn)型，我們希望把久盛塑造成一個(gè)更加年輕、都市化的地板品牌，用更加了解新生代消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)與他們進(jìn)行更深層次的交流。

（來源：人民網(wǎng)家居）