地板行業遭“偽創新”困頓 創新求變成迫切需求

創新很好，但是“偽創新”就不好了。“偽創新”的意思是有不少地板企業打著創新的旗號，但其實真正將創新落實到設計、功能等方面的確實鳳毛菱角，更有不少企業以山寨大品牌產品來“鞏固”自己的創新，簡直是令人發指。因為這種行為太過猖獗，行業內不斷鼓勵創新的活動頻頻舉行，然而目前來看，作用不大。對于中國地板行業而言，創新求變實在是迫在眉睫。

（圖片來源于網絡）

企業“創新”嘗甜頭，又因“創新”陷困頓

數據顯示，近幾年的木制品行業中，全國木門定制銷量可達到1500多億元，而占據家裝較大面積的地板行業僅有400多億的市場份額。

上世紀九十年代中期，我國引入強化地板，并著手研發、自主生產。據百度文庫記載，得益于新品類的加入，我國木地板行業在二十世紀初增速達到30%-70%，最早一批推出創新技術的企業初嘗甜頭，一時之間，大批企業將目光轉向“創新”。

數據顯示，近幾年的木制品行業中，全國木門定制銷量可達到1500多億元，而占據家裝較大面積的地板行業僅有400多億的市場份額。

經過三十余年發展，邁入大家居全定制時代的地板行業，觀業內，同質化+價格戰愈演愈烈;看舶來，進口地板引領設計風潮持續走強。國內地板行業內憂外患之勢有增無減，利潤空間一再被壓縮，曾因“創新”騰飛的行業，卻也因“創新”陷入困頓，創新求變的呼聲越發強烈。

中國地板行業不遺余力推崇“創新”

上海地材展2013年開始啟動“地材新風尚”欄目，激勵展商秀出最新最具競爭力的新品，嘉獎在地板領域有著創新理念的品牌。企業積極響應，參與數逐年遞增，今年三月共有347家企業帶來469款地材新品;中國木材流通協會專家委員王軍表示，行業的發展離不開創新，地板企業也在不斷的摸索，研究新的木種、新的穩定處理工藝、鋪裝設計;中國林產工業協會原會長張森林曾強調，地板行業首先要重視企業的創新與研發。展會、協會、行業專家，都在不遺余力的推崇“創新”，將其上升到更高的價值層面。

創新被弱化，地板行業求變迫在眉睫

據不完全統計，超過90%的品牌在官網簡介中，都標榜自身在某個領域具有“創新”成就。創新，成為企業發展過程中的重要賣點。與此同時，由于地板行業轉入門檻低、品牌紛雜、自主知識產權數量極少，而技術創新需要資金、人力、物力、時間等大量科研投入，一般企業很難承受。

因而市面上，雖不乏打著各種“創新”旗號的產品，真正在材質、工藝、技術、設計、理念等科技含量層面提升的地板產品鳳毛麟角，戶外地板、生態地板等名稱上創新，功能“雞肋”的產品頻現。更多中小型企業謀求“捷徑”，直接山寨大牌新品。同質化，成為行業發展的桎梏，不少經銷商感嘆，利潤空間一再被壓縮，生意越來越艱難!

一方面，行業人士在大力倡導創新，呼吁企業在擴大橫向產業鏈的同時，深挖產品價值;另一方面，“雞肋”式創新頻現，山寨產品橫行，經銷商一再感嘆利潤空間不斷被壓縮。對于中國地板行業而言，創新求變迫在眉睫。

后記：

創新求變是每一個行業，每一個領域所必須經歷的一個過程，只有跨過了這個坎，行業才能發展得更好更長久。“偽創新”這樣的現象頻發，確實值得地板產業的深思，在深思之后，真的希望企業能夠將創新落實到每一個產品生產的細節，而不是費盡心思搞些自以為小聰明的舉措。