板材企業涉足全屋定制 是攪局還是大勢所趨？

目前全屋定制作為當下建材家居行業的大熱，吸引不少傳統家居企業跨界淘金。 　

作為家具行業的上游企業，我國的人造板產業受原料、環保、物流、同質化競爭等諸多因素影響面臨發展困境，近年來，越來越多的人造板企業開始向下游家具產業延伸發展。 　

市場分散 盈利下滑 　

人造板是家庭裝修中最基本的裝修材料， 家具、櫥柜、衣柜、門窗等都會使用到人造板。 　　

我國是人造板大國，但是盡管我國人造板企業數與產量規模都較為可觀，但大多數生產企業規模較小，行業集中度較低。 　

德華兔寶寶（002043）裝飾新材股份有限公司董秘徐俊表示,國內板材市場分散與國內的裝飾市場是相關的，以前都是裝修游擊隊，然后才有地方性裝修公司起來，由于家裝公司屬于勞動密集型企業，受管理半徑的限制，全國性的家裝公司畢竟在少數。 　

另外，近幾年，人造板行業升級換代相對緩慢，再加上原材料價格上漲，板材行業競爭激烈程度逐漸加大，直接導致了一部分企業盈利下滑。 　　

而據粗略估計，定制家居占我國整體家居市場份額的20%-30%左右，行業處于快速增長階段，市場空間廣闊。 同時，家具行業的零售屬性使得其盈利空間高于人造板制造，能夠增強企業盈利能力。 　

如此可觀的市場前景下，全屋定制家具市場日趨火爆。 　

向下游家具產業延伸 　

事實上，部分實力較強的企業已開始從傳統人造板制造向家具制造轉移。 　　

譬如德華兔寶寶以裝飾貼面板起家，2005年5月10日A股上市，拳頭產品裝飾材料一直是公司主要收入來源。公司于2015年提出了“全屋定制”的戰略，宣布正式進軍定制家居領域。今年7月初，兔寶寶全屋定制新品上線，從材料供應商轉型成為一站式家裝方案的提供者和解決者。 　　

吉林森工（600189）的主營業務之一為人造板業務等，近三年來，公司主營業務收入特別是人造板業務受到較大影響，營業利潤大幅下滑，為了應對人造板業務不利變化，吉林森工陸續拓展了進口木材相關外貿服務、定制家居等業務。 　

另外，大亞圣象（000910）家居股份有限公司創建于1999年,是我國人造板和地板行業龍頭企業，近年來通過剝離非木業資產、強化主營業務等方式往“大家居”的方向發展。2017年4月22日，大亞圣象家居體驗館正式落成，大家居戰略真正落地。 　

2017年3月，專業從事板材業務經營18年的杭州大王椰控股集團有限公司，創立意式全屋定制品牌布蘭莎，強勢進入全屋定制領域。 　

攪局者還是大勢所趨？ 　　

作為家具行業的上游企業，人造板企業轉型家具企業具備巨大的成本優勢和資源整合能力。 　　

另外，從企業經營的角度看，往產業鏈的上下游延伸是擴大企業布局和占領市場的有效途徑，不僅能幫助原有人造板產品的需求持續擴張，更能全面享受家具消費高速增長的行業紅利。 　　

但同時，跨界品牌進入全屋定制大手筆投入，高規格亮相，快速提升了行業競爭門檻，加快了行業整合，也給中小企業帶來了更大的市場挑戰。 　　

大王椰集團認為，中國市場足夠大，無論是傳統定制還是跨界企業，在堅守企業固有競爭力的同時，要充分的擁抱市場，擁抱變化，那么必然能在新的發展趨勢下贏得未來。 

德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司董秘徐俊則表示，公司發展全屋定制是基于板材質量，“好板材才有好衣柜”， 兔寶寶的家具材料多種多樣，滿足了消費者不同的檔次。另外，兔寶寶也在積極進行產能布局，增加產品品類，打造全屋定制是行業的發展方向。

（來源：木材王國）