早起趕晚集 地板行業忽略的那些風景

地板行業萌芽于80年代中期，進過二十多年的發展，在2010年前后逐步進入穩定發展期，消費者已普遍認知并接受木地板，主體品牌已確立，行業品牌趨漸飽和。相比其他家裝建材行業來說，地板萌芽早、發展快、行業穩定度高。而在這樣的大背景下，近兩年地板行業的發展速度卻明顯跟不上櫥柜、衣柜等后來者的步伐，除了實木地熱地板在行業內立起一個新利潤增長點，引得各大地板企業爭相效仿外，似乎沒有其他亮色。那么，“早熟”的地板企業在快速成長的過程當中到底忽略了哪些路邊的風景?

忽略一：互聯網的消費盛宴

在2017年頭里再提起互聯網不免顯得有些老生常談，從互聯網B2B、B2C，互聯網+，到如今火熱的互聯網家裝，互聯網的概念在家居建材行業已經經過了幾輪升級換代，越發的接地氣了。互聯網的風刮了一輪又一輪，跟上節奏的地板企業真不多。在最新出爐的今年6月份出爐的618天貓理想生活狂歡節裝修建材定制成交額TOP10的名單上，定制衣柜、櫥柜、衛浴、瓷磚等都各占席位，唯獨地板品牌集體缺席。

618天貓理想生活狂歡節排行榜

其實地板行業中也不乏善于借勢者，例如貝爾地板就在去年的雙11中活動了不俗的戰績，但面對其他借勢互聯網的建材行業的勇士來說，不論是在營銷手法還是渠道對接上，還是存在一定的距離。

忽略二：8090后的年輕世界

傳統觀念里認為國產地板是成熟穩重的代表，色彩單一限制個性化需求。從2015年開始，進口地板以其款式花色多樣，整體風格潮流年輕，再加上一些國人對進口商品質量與健康環保的盲目崇拜，使得進口地板對國產地板造成了不小的沖擊。有進口地板代理商反應，這兩年很多90后年輕夫妻，在促銷價同樣是三、四百元/平方米的進口強化地板和國產實木地板之間果斷選擇進口強化板，這放在幾年前是根本不可能的事。

進口地板的沖擊是一把雙刃劍，它在搶占部分地板市場份額的同時，也讓“設計”、“定制”、“品牌價值”這些關鍵詞在地板行業得到重視。地板企業逐漸從原材料比拼、價格戰的怪圈里脫離出來，開始注重年輕一代的需求，將設計感的在地板鋪裝，甚至單塊板材上充分體現出來，以形成品牌特有的競爭價值。

忽略三：資本市場的狂歡

在資本市場上，地板行業真可謂是起個大早，趕個晚集。1999年大亞圣象(原名大亞科技)A股上市成功，2011大自然家居控股有限公司(原名：中國地板控股有限公司)在香港聯合交易所主板上市。更早期的還有林板一體化，2004年上市的宜華生活和2008年上市的升達林業，地板企業在資本市場上一時獨領風騷。現如今，定制家居行業已有索菲亞全屋定制、尚品宅配好萊客、金牌廚柜、歐派家居、我樂櫥柜、志邦股份等品牌紛紛上市成功，反觀地板行業，早期上市的升達林業已經剝離了地板相關資本，轉向新能源領域。原科冕木業賣殼天神互動，并更名天神娛樂。宜華生活、德爾未來紛紛拓展大家居版圖，地板業務或調整戰略或營收占比下降。唯有兩大地板巨頭大亞圣象與大自然家居仍在保持穩定增長，但大家居戰略的野心早就昭然若揭。

IPO熱錢羊群效應

這一輪定制家居掀起的IPO浪潮或許多少有一些熱錢羊群效應，但資本的介入讓定制家居走上了發展的快車道。不得不承認，地板錯過了這輪資本的狂歡。同時期地板行業中，揚子地板轉戰IPO的道路尚不明朗，只有菲林格爾一家完成了IPO之旅。從營收構成中可以看出，其櫥柜家具業務雖占比不高，但菲林格爾一直沒有放棄對這塊業務的發展。

其實，近幾年定制家居大發展與消費環境的變化是分不開的。房地產市場的火爆，人們對居住空間得房率更高的要求，年輕一代個性化需求的突出表現等都在直接影響供方市場。于是定制與設計的概念一時間火爆了整個家裝領域，而地板行業的反應速度略有遲緩。有效的完成定制與設計理念，需要完善的終端數據支持以及信息化的管理流程，這些剛好是地板乃至一些成品家具企業的短板。在2017全屋整裝與內裝工業化發展論壇上，全屋定制與互聯網家裝成為2017兩大關鍵詞。在全屋定制領域已經處于劣勢的地板行業來說，互聯網家裝興許是地板行業主動出擊的一個突破口。