品牌、活動、營銷三部曲 看深圳家具行業協會大咖怎么說

如果沒有品牌，如何打動消費者;如果沒有活動，如何打動經銷商;如果沒有銷量，如何打動市場?對于身處轉型浪潮中的我國家具行業而言，戰略與思維的轉變是贏得這場改革的關鍵。

近期，為推動深惠地區家具上下游產業的思維轉型，打破企業在品牌、活動及營銷等方面的傳統思維模式，由深圳市家具行業協會、惠州市家具行業協會主辦，惠州市家具行業協會家具材料專業委員會、華葉家博園承辦的“思維覺醒共贏未來”培訓會在惠州好益康酒店（酒店裝修效果圖）盛大召開，在學習與交流的過程＊＊同展望中國家具未來。

品牌、活動、營銷，企業轉型“三部曲”

當下，家具行業一方面競爭激烈，另一方面市場遇冷，而如何不陷入“無促不銷、有促無銷”的尷尬局面，值得全行業關注。培訓會特別邀請深圳家具研究開發院傳媒集團總經理褚智偉，以《品牌地基論》、《活動策劃與執行》、《迅速提升銷售技巧》三堂課解讀企業品牌與營銷戰略。

華葉家博園營銷總監陳紅(左)與深圳家具研究開發院傳媒集團總經理褚智偉(右)

作為有著20多年工作經歷的專業廣告人，褚總先后服務于五糧液、萬科、平安、健威、仁豪等酒類、地產、保險、家具等行業領軍企業，對廣告、品牌、影視、傳媒等項目有著豐富的經驗以及獨到的見解?，F場，褚總以深厚的專業積淀多行業、多角度診斷家具企業，并依托深圳家協的行業核心平臺為企業轉型指明方向。

眾所周知，在日益激烈的市場競爭中品牌價值日益凸顯，許多家具企業紛紛推動企業品牌向消費者品牌轉型。褚總首先在《品牌地基論》中以“1+1+3”理論，即“定位、廣告語、USP”幾個方面對品牌進行深入剖析，并從形象、文案、影視等多個維度對品牌傳播進行解碼;隨后在《活動策劃與執行》課程上就如何做活動，如何避免活動中的錯誤以及活動十步論向闡述活動前中后期如何造聲勢、聚氣勢、創趨勢;最后在《迅速提升銷售技巧》中，褚總以實操案例深刻詮釋了“做生意的本質不是賺錢，而是活動人心”的觀點，以及如何讓消費者贏得尊重、獲得利益精辟概括了銷量迅速提升的秘密。

品牌、活動、營銷，廣告品牌培訓“三部曲”，以思維轉變引領企業轉型。

產業園、孵化基地、創新總部，產業轉型“三駕馬車”

正如深惠家具企業的轉型，需要從品牌、活動、營銷等方面加快戰略思維的轉變，中國家具及其上下游產業集群的變革也在經歷前端的考驗。作為＊＊＊＊個泛家居主題的全產業鏈園區，也是本次培訓會承辦方之一的華葉家博園，正致力于推動深惠乃至全國泛家居產業的轉型。

華葉家博園，作為由中國華葉斥資80億巨資打造的160萬m?環球家居產業綜合體，產業鏈規劃配套極其完善。一期惠陽國際家具材料城，由家具材料區、進口材料館、木材板材區、現代（現代裝修效果圖）物流中心、海關保稅倉、公寓組成;二期惠州家具產業孵化基地，由設計師公園、藝品中心、家居創客基地、原材料檢測中心、展覽中心、商務酒店、公寓組成;三期惠陽國際家居生活廣場，由全球高端家具MALL、國際精品建材MALL、創新總部基地組成，堪稱華南地區前端泛家居產業綜合體。

昨天的培訓會上，澳大樹熊涂料、紅蘋果家具、七彩人生家具、亞貝私家具、西頓照明、雅夢娜家具、方圓布藝、德國漢尼坦真皮、香檳公館、翔鷹漆、富億嘉、美神家具、法迪奧廚衛、鴻基座椅、豪森家具、美家化工、森盛家具、紫荊花漆、富森美家、藝寶軒家具、裕冠中銳、柏森家具、達意木業、健力達海綿、仁豪居品、名人居等家具上下游企業代表匯聚一堂，不僅意味著華葉家博園作為“深惠一體化”下泛家居產業發展橋頭堡，凝聚全球一流家具與材料產業資源，隨著惠州惠陽市、區政府支持下，深圳家協、惠州家協與華葉家博園的深度合作，以“惠陽國際家具材料城、家具制造總部基地、創新產業科技孵化基地”為核心的三駕馬車，將驅動深惠乃至全國家具產業轉移與轉型升級的重任。

不管是企業轉型，還是產業轉型，也不管是通過“品牌、活動、營銷”的思維覺醒加速提升企業核心競爭力，還是依托“產業園、孵化基地、創新總部”的三駕馬車加快提升中國家具產業整體水平，中國家具產業迎來了前端的發展機遇。同時在深惠家具產業先進集群的創新驅動下，中國家具產業未來格局日漸清晰。