從兔寶寶、德爾地板、圣象地板、升達地板數據分析 看地板資本市場發展

2004年，朱茵簽約菲林格爾，出任菲林格爾形象代言人。2017年6月16日，菲林格爾在滬上市，又一家地板企業正式登陸資本市場。

那么，在地板行業上市的企業，現在發展如何?本文將從搜索指數、微信微博輿情、關注者屬性、上市情況這四個方面剖析兔寶寶、德爾地板、圣象地板、升達地板這四家地板公司。

一. 搜索指數

數據來源：百度指數

縱觀近30天的百度搜索指數，兔寶寶以2309平均搜索指數的高值位列第一，位列第二的圣象地板指數為兔寶寶指數的70%，德爾地板、升達地板指數分別為兔寶寶的40%、30%。

兔寶寶因頻頻發送利好消息，關注度不斷上升，指數穩定在較高水平。圣象地板、德爾地板、升達地板的指數走向平緩。

二. 微信微博輿情

(一)微信指數：圣象被熱議 德爾升達熱度平平

數據來源：微信指數

縱觀近一個月微信熱度，圣象地板在微信上熱議頻頻，指數迅速上升，突破40萬指數界線，并在6月12日期間達到80萬指數的頂峰。位列百度指數榜首的兔寶寶在微信指數中，位列第二，走勢平緩，穩定在5萬指數界線附近。

相對于圣象地板和兔寶寶，德爾地板和升達地板指數偏低，走勢平緩，穩定在5千指數界線附近。

(二)微博輿情：圣象負面累累 兔寶寶升達零差評

德爾地板微博帳號粉絲達17萬，是四家地板企業中粉絲數目最多的公司。日常更新內容主要是企業動態，與時事熱點相結合的資訊以及各類轉發抽獎的活動，微博粉絲活躍性相對最高。德爾地板作為國際冠軍杯中國賽贊助商，將旗下不同型號的地板與各支球隊特性相結合，在微博上開展轉發贏取最低折扣和冠軍杯VIP門票的活動，吸引消費群體關注，轉發高達上千次。

但是，在近六個月內，由甲醛味道重和地板接縫大引起的微博負面評論和轉發達20次。其中，有網友反映，德爾無醛地板只是個幌子。

兔寶寶地板微博帳號粉絲達8萬，日常更新內容主要是各類家居設計以及企業動態，粉絲活躍度相對較低。在近六個月內，并未發現消費者在微博上投訴升達地板。

圣象地板微博帳號粉絲達8萬，日常更新內容主要是企業動態以及心靈雞湯，粉絲活躍度相對較低。但是，在近六個月內，由質量問題(蛀蟲、爆皮、開裂)和售后服務缺失引起的微博負面評論和轉發達122次，是四家上市地板企業中微博負面輿論指數最高者。

升達地板沒有專門的微博帳號，其母公司微博賬號升達大家居，已停更長達一年之久。在近六個月內，并未發現消費者在微博上投訴升達地板。

三. 關注者屬性

(一)地板龍頭企業關注群體地域分布差異較大

數據來源：百度指數

從地域分布上來看，人群分布地域差異較大。兔寶寶主要集中在浙江、江蘇、上海、廣東等沿海經濟發達地區，關注度依次逐步減弱;升達地板在北京的關注度異常高，遠遠超過排名第二的上海和四川。德爾地板和圣象地板的關注度主要集中在北京、江蘇、浙江地區。

(二)地板關注群體集中在70 80后 男性關注度較高

數據來源：百度指數

從人群屬性來看，關注者主要集中在30-39歲和40-49歲年齡段，人群比例約占85%;其余關注者主要集中在20-29歲年齡段。其中，較女性消費群體相比，男性關注度較高。

四. 上市情況

(一)兔寶寶 圣象總市值位居前列圣象投資價值高

數據來源：新浪財經 星商會整理

根據四家公司的總市值和市盈率，兔寶寶以123.99億的總市值位列第一，圣象以微弱的差距122.24億位列第二。德爾和升達分別以94.64和52.21位列三四。升達總市值最低，約是歐派家居總市值的2/5。

總市值最低的升達以70.59的市盈率位居榜首。德爾和兔寶寶以48.06和43.40的市盈率位列二三，圣象市盈率最低，為22.13。

市盈率是當前每股市場價格除以該公司的每股稅后利潤所得。相對來說，市盈率越低其投資價值越高，反之越低。

(二)圣象營收凈利最高 升達凈利增速最快超四倍

數據來源：上市公司2016年年報 星商會整理

根據四家公司2016年年報，圣象營業收入最高65.31億，是營業收入位列第二的升達地板超三倍。升達和德爾分別以15.55和11.32位列二三。總市值最高的兔寶寶營業收入最低6.76億。其中，升達地板營收同比增長幅度最大為136.78%，兔寶寶以73.22%位列第二，德爾持平，圣象較去年相比下降近15%。

數據來源：上市公司2016年年報 星商會整理

升達利潤增長率最高，同比增長超四倍;兔寶寶位列第二，利潤增長率超一倍;凈利潤最高5.41億的圣象緊隨其后，利潤增長率超八成;凈利潤為1.91的德爾利潤增長幅度最小，僅為17.87%。