近距離圍觀企業(yè)大咖論道是一種怎樣的體驗？——地材展干貨合集

2017年3月21-23日，第十九屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會于上海新國際博覽中心盛大召開。作為亞太地區(qū)最具規(guī)模、最具權(quán)威性的專業(yè)展會之一，對國內(nèi)地板展商而言，這無疑是一次極好的縱覽與學(xué)習(xí)全球業(yè)界先進(jìn)行業(yè)經(jīng)驗的機(jī)會。展會期間行業(yè)大咖云集，中華地板網(wǎng)記者“踏遍”地板展館全程直擊深入逛展，并對話企業(yè)大佬。下面，就請跟隨筆者一探究竟，地板界的大佬們是如何論道行業(yè)發(fā)展的。

論道話題1關(guān)于地?zé)岬匕濉⑦M(jìn)口地板趨勢的看法

天格地?zé)岬匕甯笨偛弥茏忧澹骸暗責(zé)岬呐d起促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展”

對行業(yè)的發(fā)展來說，地?zé)岬匕宓呐d起是個非常好的現(xiàn)象。因為消費的話，它有一個循環(huán)發(fā)展的過程。從最早大家對實木的認(rèn)可、認(rèn)知，到成為消費品類，慢慢再發(fā)展到強(qiáng)化多層地板的普及。消費升級以后，又回歸到實木地板，贏得更多消費者的信賴，我們很高興看到越來越多的實木地板企業(yè)能夠投身到地?zé)徇@個大的行業(yè)中來。特別是對家居健康裝修環(huán)境比較關(guān)心的消費者也越來越重視家里要鋪上實木地板，這對行業(yè)來說是非常好的現(xiàn)象，企業(yè)、品牌間互相競爭，也能夠促進(jìn)整個行業(yè)的發(fā)展。

柏爾地板總經(jīng)理朱國良：“地?zé)岬膭傂孕枨蟠硇袠I(yè)中新品類的覺醒”

地?zé)崾前貭柕匕鍘啄陙碜钪档抿湴恋牡胤街唬ㄟ^這幾年的制作創(chuàng)新，柏爾在純實木地?zé)岬匕孱I(lǐng)域取得了一些成績，同時也得到了消費者，行業(yè)人士，對柏爾實木地?zé)岬匕宓钠奉惖恼J(rèn)可與接受。

今天實木地?zé)岬匕逶谡麄€展會的突起，包括更多的人參與，這證明實木地?zé)岬匕宓男枨舐剩怯脩舻膭傂孕枨螅泊淼匕逍袠I(yè)的新品類在覺醒。所以說將來有更多的企業(yè)會參與到其中去，行業(yè)有句話是這樣講的，不管你生產(chǎn)地板、經(jīng)營地板、使用地板都離不開純實木地?zé)岬匕澹敲催@個行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)的突進(jìn)也需要更多的企業(yè)參與，我們才能完善標(biāo)準(zhǔn)化，完善規(guī)范化，這樣對于中國品牌來講，能夠創(chuàng)造一個知名品牌，這都是極大的推動跟有力的榜樣。

大自然家居董事長佘學(xué)彬：“地?zé)岬匕逯袑嵞镜匕逅阕畎踩摹?/strong>

我認(rèn)為進(jìn)口地板有一個與消費升級相關(guān)的問題;外國人做地板在研發(fā)成本上確實比中國投放的要多，所以他們推出來的新款比較多，很多從外國讀書回來的人，也比較喜歡外國品牌，我認(rèn)為他們有他們的消費層。

對于地?zé)岬匕澹艺J(rèn)為是由于行業(yè)、房地產(chǎn)以及消費需求三方面的原因，促使其發(fā)展的。地?zé)岬墓δ苓\用較為廣泛，而為了迎合這個功能的需求，地?zé)岬匕寰统蔀槲磥碇匾囊粋€發(fā)展方向。當(dāng)年很多人問我，到底哪一款地?zé)岬匕灞容^好，我認(rèn)為還是實木，因為我們在三個品類都有涉及，實木地板、復(fù)合地板、強(qiáng)化地板，那為什么我說實木好呢?應(yīng)該是說實木會更好。實木本來就是一點膠都沒有，實木就是野生的，我們廣東人最喜歡吃野生水魚，現(xiàn)在只有野生地板，就是實木地板，它是天然的。外界所說的通過地?zé)後尫懦鰜淼募兹┑任廴荆瑢τ趯嵞镜匕鍋碚f，是100%安全的。

燕泥地?zé)岬匕蹇偨?jīng)理雍軍：“純實木地?zé)岬匕迨浅Ｒ?guī)地板產(chǎn)品的升級版”

地?zé)岬匕迥壳霸谑袌錾系睦麧櫍瑫任覀兂Ｒ?guī)的實木地板要更高一些，常規(guī)實木地板存在的這種競爭壓力還是要比我們的新品競爭壓力要大很多，所以大家都愿意去從事純實木地?zé)岬匕宓钠放撇僮鳎蛘呤钱a(chǎn)品推廣，是因為我們有更多的受眾，有更多人愿意去做這種產(chǎn)品的銷售，所以有越來越多的人加入到這個純實木地?zé)岬匕宓匿N售當(dāng)中。

但是，當(dāng)行業(yè)內(nèi)說純實木地?zé)岬匕澹瑢嶋H上就是常規(guī)地板這種產(chǎn)品的升級版，然后它可以應(yīng)用于地暖環(huán)境下，所以我寧愿去把它看作是更多人愿意把我們的產(chǎn)品做升級，把我們的產(chǎn)品做得更優(yōu)秀，而不是說大家去爭名逐利，或者是追求利潤，而去做這樣一種嘗試。因為所有行業(yè)及其產(chǎn)品的發(fā)展，都應(yīng)朝著更高更好的方向去走，所以越來越多的人加入到純實木地?zé)岬匕宓男辛挟?dāng)中，我相信這個趨勢是好的，它會把地?zé)岬匕暹@個品類做到讓更多人了解，讓更多人去認(rèn)可，我們大家一起發(fā)力，希望能夠把木地板行業(yè)越做越好。

大藝樹地板銷售總監(jiān)楊大蔚：“地板行業(yè)進(jìn)口的第二次浪潮到來”

作為一個世界性行業(yè)，我們也想走出去，引進(jìn)來。進(jìn)口品牌在國內(nèi)有兩波浪潮，早期進(jìn)口地板在我國價格較高，部分品牌不適應(yīng)中國市場，選擇了離開。當(dāng)前的現(xiàn)象可以看做是地板行業(yè)進(jìn)口的第二次浪潮。近兩三年來，進(jìn)口地板越來越熱，一方面是國外品牌出口中國市場的世界趨勢，另一方面進(jìn)口地板的確有我們可以學(xué)習(xí)的地方。大藝樹作為出口全國第一的地板企業(yè)，不止自己制造產(chǎn)品，今年也會引入純進(jìn)口的地板，比如歐洲的三層地板、強(qiáng)化地板及美國的實木地板，把世界上最好的地板花色、最好的木地板產(chǎn)品也帶到中國來。

融匯版圖地板董事長榮慧：“進(jìn)口地板的火熱是經(jīng)濟(jì)全球化的體現(xiàn)”

進(jìn)口地板這兩年一年比一年多，這個確確實實是經(jīng)濟(jì)一體化、經(jīng)濟(jì)全球化的一個體現(xiàn)，應(yīng)該說是一個歷史必然的方向，就像歐洲的地板行業(yè)只有20幾個品牌，中國的地板行業(yè)有這么多品牌，成千上萬品牌在經(jīng)歷市場的優(yōu)勝劣汰的同時，慢慢也回歸到全球的一體化。我個人的觀點，實際上進(jìn)口品牌和國產(chǎn)品牌在一個舞臺相互競爭和抗衡，這是個世界大趨勢。我不太主張咱們中國人去拿一個國外的品牌加入世界上最大的戰(zhàn)場，我們要做的實際上是整合全球的資源，把它更有效率化,所以進(jìn)口板越來越多是正常現(xiàn)象。

生活家家居總經(jīng)理林德英：“進(jìn)口地板促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)品的升級換代”

進(jìn)口地板的銷量和品牌已經(jīng)走進(jìn)中國的消費和這個行業(yè)里來，同時中國的行業(yè)也走出去，在走進(jìn)來和走出去的過程中對于行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級是有很大的幫助的，他會促進(jìn)行業(yè)和企業(yè)更加進(jìn)行科研，進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行產(chǎn)品的升級換代，給更多的消費者帶來更多的幫助。我們生活家是一個全球性的公司，在銷售過程中也有我們自己的口碑，在國外也有我們自己品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)，特別是歐美市場我們的銷售量在近兩年有了一個很大的提升和發(fā)展，所以在引進(jìn)外國品牌和我們走出去的過程中，企業(yè)更關(guān)注的是全球的智慧，全球的資源，我們?nèi)绾纬浞掷谩?/p>

我們要把智慧、資源更加協(xié)同整合，這可能也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最關(guān)鍵一點，從點、線、鏈、面到網(wǎng)一個有機(jī)的結(jié)合，希望給中國的地板企業(yè)帶來更多發(fā)展方向，這是我對外國進(jìn)口品牌和中國自產(chǎn)品牌如何在市場中能夠充分結(jié)合的一點點粗淺建議。

論道話題2精裝房與全裝修的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

大自然家居董事長佘學(xué)彬：“機(jī)遇就在這個黃金十年”

一般來說在中國的家庭，裝修周期大概在8—12年，平均在10年左右，所以我認(rèn)為有一個很大的二次裝修市場將會到來。二次裝修可能已經(jīng)跨入到200萬、300萬套的速度在增長，所以我認(rèn)為機(jī)遇就是這黃金十年。在這個增長的過程中，智能家居也進(jìn)入家居行業(yè)，所以未來也因為智能家居的促使，消費將大大升級。所以不管是智能家電、智能家居、智能生活等，消費需求已出現(xiàn)，機(jī)遇還是在這個黃金十年，也有可能是黃金十五年。

另外，挑戰(zhàn)也是很大的。因為這個行業(yè)太復(fù)雜，鏈條太長，消費者的邊界和標(biāo)準(zhǔn)相對模糊。要做標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品不是不行，但做家裝的人基本上就喜歡個性化的，所以，要在個性化的市場要做標(biāo)準(zhǔn)化，挑戰(zhàn)就來了。而且未來這個行業(yè)必須要做到信息化，這就要求必須要解決三個技能，一是解決前端的技能門店，后端的技能工廠，然后提高技能產(chǎn)品，做好這三者才能算是真正去做這份事業(yè)。

生活家家居總經(jīng)理林德英：“這要求足夠的資金、團(tuán)隊、服務(wù)和好產(chǎn)品”

地板行業(yè)在精裝修發(fā)展過程中迎來了一個大的挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)是需要我們有足夠的資金、足夠的團(tuán)隊、足夠的服務(wù)、足夠優(yōu)質(zhì)的好的產(chǎn)品能夠滿足不同階層消費者的需求。而家居綠色環(huán)保是必須滿足消費者的基本條件，所以綠色環(huán)保是所有企業(yè)要去堅守的。所以說全屋裝修的國家政策，會對資源有一個很好的保障，減少資源的浪費，同時也會給消費者帶來很多的方便條件，關(guān)鍵是企業(yè)是否具備從制造商、銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個過程，這對企業(yè)是一個很大的挑戰(zhàn)。

生活家與很多大的房地產(chǎn)商，包括中海、華潤，萬科等很多大的地板企業(yè)有合作，所以在下一步的國家政策支持下，我們會加強(qiáng)跟房地產(chǎn)行業(yè)的緊密合作，為他們提供好的產(chǎn)品的同時，更提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，跟房地產(chǎn)合作商是非常關(guān)鍵的一個結(jié)點。服務(wù)就代表著你有配套協(xié)同性，有一個保證工期性，所以這個是很多企業(yè)面臨的非常大的一個挑戰(zhàn)，并不是僅僅生產(chǎn)出地板、賣出地板就完成了你自己的使命。我希望行業(yè)在這個社會發(fā)展改變的時候，龍頭企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)擔(dān)當(dāng)起自己的使命，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型也做出自己的貢獻(xiàn)。

久盛控股集團(tuán)董事局＊＊張恩玖：“精裝修趨勢下地板行業(yè)迎來契機(jī)”

精裝修未來是一個很好的發(fā)展趨勢，地板行業(yè)能更好的擁抱未來。配合產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括具體的生產(chǎn)、營銷策略會更好。久盛地板聚焦資源，特別是在實木地板行業(yè)已經(jīng)做了17年，希望久盛能夠迅速進(jìn)入地暖地板，這是消費趨勢的升級，也是久盛產(chǎn)品的升級。久盛地板要把實木地板做到極致，給廣大的消費者用戶提供良好的產(chǎn)品與服務(wù)。2017年久盛地板最大的目標(biāo)是給消費者提供健康的、環(huán)保的，舒適的實木地暖地板，讓大家能夠放心的使用，提高消費者的消費安全、環(huán)境。

好美家董事長助理兼品牌總監(jiān)沈玉良：“加大與裝修公司合作力度”

今年全裝修時代的來臨，好美家也采取了一些應(yīng)對措施，因為消費者最注重的是環(huán)保這一塊，所以好美家從開場到現(xiàn)在一直在說，注重的就是品質(zhì)。好美家在各選擇上面，也是有很好的一種應(yīng)對措施的。好美家在工程方面，也加大力度跟好多的裝修公司，包括很多的開發(fā)商在合作，希望在今年，在全裝修方面有一個更好的突破。

上臣地板董事長顧國華：“在全裝修時代和契機(jī)下完善產(chǎn)品”

目前我們整個社會已經(jīng)進(jìn)入全裝修時代和契機(jī)，我們上臣公司其實在4年前已經(jīng)進(jìn)入了整個全裝修領(lǐng)域了。從地板開始發(fā)展到木門、整體定制，經(jīng)過4年的發(fā)展，已經(jīng)做的比較不錯了。在整個體系當(dāng)中，我們的產(chǎn)品品質(zhì)以及產(chǎn)品線做的比較完善，地板產(chǎn)品在今年更是有了很大的突破，因為國家也提倡綠色家居，綠色認(rèn)證。在安全與環(huán)保這方面，上臣作為一個有責(zé)任的企業(yè)，在這方面有所建樹。我們已經(jīng)研發(fā)出一款凈醛地板，它的甲醛釋放量幾乎極少，甚至為零，也算是我們2017年產(chǎn)品線中的一個新星。產(chǎn)品有實木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板，這兩款地板就是運用了新的技術(shù)，叫凈醛系列。

第十九屆上海地材展已完美收官，從展會看行業(yè)門道!其實不論是行業(yè)大咖們對市場趨勢的分析、探索，亦或是展望，在眾多地板品牌大佬的言論中，我們或多或少都能感受當(dāng)下的地板市場環(huán)境和趨勢。在這種趨勢下，也有部分企業(yè)會作出的諸多改變和完善。筆者相信，在行業(yè)的不斷發(fā)展和企業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級中，地板行業(yè)將會朝著愈加健康的方向發(fā)展。