為拼人氣！上海地材展參展地板企業(yè)大放奇招！

展會期間，火爆的人氣和洶涌的人流量，幾乎等同于企業(yè)招商和品牌形象展示的成績單，而一塊板子在展館里，究竟能玩出什么花樣?這或許成為每一家參加地材展企業(yè)的共同論題。是延續(xù)傳統(tǒng)展會營銷思路，邀請明星大玩粉絲效應(yīng)?是注重展館設(shè)計，融入企業(yè)文化表達(dá)?還是以大膽“行為藝術(shù)”，以別樣實驗與展示吸人眼球?第十九屆上海地材展已經(jīng)開展兩天，中華地板網(wǎng)記者“踏遍”地板展館，在擁擠的人潮中，看各家企業(yè)大放奇招!

明星營銷不再簡單粗暴 “意見領(lǐng)袖”任務(wù)突顯

·必美品牌代言人皮耶羅燃爆上海地材展

無論穿越多少時空，明星營銷的“威力”在各行業(yè)各類型展會似乎都不可或缺。本次上海地材展，小編可謂領(lǐng)略了世界足壇巨星皮耶羅的“粉絲效應(yīng)”，現(xiàn)場男粉絲齊聲高唱尤文圖斯隊歌和不間斷發(fā)出的驚叫聲，無疑堪比“小迷妹”。皮耶羅作為必美地板品牌代言人，此次出席了必美國際“攜手世界巨星 傳遞家居環(huán)保”活動，無論到場球迷是否為必美目標(biāo)客群，但必美環(huán)保家居倡導(dǎo)者的理念卻通過歐洲環(huán)保大使皮耶羅傳遞到消費者腦中。

小編表示擠不過這群“小迷哥”

·宏耐美育圓夢公益形象大使傾情助力

前有比美地板的世界足壇巨星皮耶羅的“人氣吸納機(jī)”，后有宏耐地板的星光大道人氣冠軍阿爾法、中國好聲音第一季劉歡高徒唐寧前來助陣，他們作為宏耐美育圓夢公益形象大使，亮相“怕甲醛，選宏耐”——宏耐醛無星座地板新品發(fā)布會暨美育圓夢中國行大型公益活動啟動儀式，人氣明星的到來無疑將現(xiàn)場氣氛推向高潮，小編在現(xiàn)場時不時耳邊略過“快來聽阿爾法唱歌”、“快來看唐寧”等呼聲。

星光大道人氣冠軍阿爾法現(xiàn)場傾情演唱

無論是必美形象代言人皮耶羅亮相，還是宏耐美育圓夢公益形象大使登場，企業(yè)對于“明星營銷”的設(shè)定不再停留于表面，選擇與自身企業(yè)品牌宣傳意識相吻合的代言人、與公益形象大使向社會和消費者承諾的方式，企業(yè)在明星營銷的選擇上，逐步向“意見領(lǐng)袖”靠攏，“倡導(dǎo)”的意味更顯濃烈。

展館設(shè)計的衍生：展示企業(yè)對待創(chuàng)意與文化的態(tài)度

·燕泥地?zé)岬匕?春燕銜泥榫卯穿插

位于E2F27的燕泥地?zé)岬匕逭箯d，與上海世博會中國國家館的設(shè)計有異曲同工之妙。斗拱懸挑出檐，榫卯穿插，層層出挑，每一根柱子上都嵌入了春燕銜泥的元素，體現(xiàn)出燕泥人細(xì)致入微的用心與雄渾大氣的精神。這位第五代炭化地板締造者，不僅以燕泥微炭化專利技術(shù)，得到了行業(yè)的高度贊揚;讓空間承載企業(yè)形象與文化的創(chuàng)新意識，也贏得了每一個到場觀眾的贊許。

燕泥地?zé)岬匕逭桂^門頭設(shè)計恢弘大氣

·森林之星文化地板 建造了一座中國地板博物館

森林之星文化地板的展館，毫無疑問是地材展現(xiàn)場最具有藝術(shù)“逼格”的展館。它將展館命名為“中國地板博物館”，從1980年的需求化實木素板“講”到2012年具有個性化需求的文化地板，地板人三十余年的行業(yè)情懷都濃縮在這一展館的設(shè)計中。拼接成形似瀑布的地板、雕刻了長輻毛筆字的地板、鑲鉆的十二星座個性化定制地板，在森林之星文化地板的展館內(nèi)，你將被打開腦洞，驚嘆“地板還能這樣玩”?

森林之星文化地板展品一

森林之星文化地板展品二

企業(yè)對于展館的設(shè)計已經(jīng)不再是簡單的陳列需求，而逐步進(jìn)化為對建筑文化的一種傳承，更是對企業(yè)自身品牌符號和文化的承載與表達(dá)。這樣的展館不會因?qū)嶓w的拆分而“消失”，反而會因時間的流逝而被寫進(jìn)展館的事記。

大膽“行為藝術(shù)” 前端的現(xiàn)場參與感

·被肯帝亞超級地板泡了三天三夜的水居然還在養(yǎng)魚!

肯帝亞超級地板門前的水幕墻站無虛席，左側(cè)一塊“肯帝亞超級地板已在此泡了3天”的數(shù)字標(biāo)示牌和水池中游動的魚兒，吸引了中華地板網(wǎng)記者的注意。在走遍眾多地板展館，以如此直觀地展示地板產(chǎn)品防水特性的“行為藝術(shù)”，不禁讓小編欽佩肯帝亞超級地板對于自身品牌實力的自信。

·進(jìn)口地板企業(yè)空氣凈化實驗正在進(jìn)行中

肯帝亞將超級地板浸泡在水中展示其穩(wěn)定性，不僅是肯帝亞全國終端門店大膽“玩”起的行為藝術(shù)，更是肯帝亞超級地板為消費者做出的產(chǎn)品承諾。為了展現(xiàn)產(chǎn)品的性能，不少企業(yè)玩起了“行為藝術(shù)”，有的企業(yè)現(xiàn)場進(jìn)行空氣凈化實驗、有的企業(yè)可以現(xiàn)場脫鞋感受地?zé)岬匕宓陌l(fā)熱效果、也有的企業(yè)現(xiàn)場進(jìn)行產(chǎn)品評測。

加拿大品牌LAUZON現(xiàn)場進(jìn)行空氣凈化實驗

一個品牌與觀展者的近距離互動，可以是現(xiàn)場活動的參與感、觀賞活潑游動的魚兒;可以是與墻上的裝置藝術(shù)合影，也可以是參與空氣凈化實驗。但無論是哪一種互動，都是企業(yè)探索現(xiàn)場體驗的表現(xiàn)，這種積極、開放、強(qiáng)調(diào)互動的品牌態(tài)度，不僅將構(gòu)成品牌的全新標(biāo)志，也代表著品牌致力于引領(lǐng)健康家居風(fēng)尚的發(fā)展方向。第十九屆上海地材展收官在即，小編將持續(xù)推出相關(guān)展會專訪報道，讓我們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，從展會的“熱鬧”與“冷清”，看出行業(yè)的門道!

第十九屆上海地材展最強(qiáng)報道團(tuán)隊——中華地板網(wǎng)專業(yè)報道團(tuán)隊