應(yīng)對漲價潮 地板企業(yè)需以質(zhì)取勝

隨著木材等原材料成本以及人力成本的上升，2017年的地板行業(yè)成本陡增，大企業(yè)尚且難以承受，小企業(yè)更加如履薄冰。在＊＊上，國家質(zhì)檢總局局長支樹平等多位發(fā)言人就“質(zhì)量提升”回答了記者提問。在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，正面臨行業(yè)洗牌和極大漲價壓力的地板企業(yè)，“質(zhì)量提升”或為最佳的破局錦囊。

應(yīng)對漲價潮 地板企業(yè)需以質(zhì)取勝(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

行業(yè)趨于成熟 漲價已成必然

如今，地板行業(yè)已經(jīng)日漸走向成熟，市場競爭也已經(jīng)由最初單純的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模與技術(shù)的較量。市場增速的放緩也將加速行業(yè)的洗牌。去年以來，地板行業(yè)兩極分化趨勢已經(jīng)愈加明顯。一邊是市場集中化向大企業(yè)靠攏，中小型企業(yè)的數(shù)量日趨減少;另一邊是為了跟大企業(yè)差異化競爭，開始搶占高毛利市場的中小型企業(yè)越來越多。

面對來勢洶涌的“漲價潮”，也有地板企業(yè)認(rèn)為，地板行業(yè)正在逐步回歸理性，價格戰(zhàn)已經(jīng)無法繼續(xù)維系。“或許漲價會失去一部分市場，但是任何行業(yè)中，最成功的企業(yè)，產(chǎn)品價格都不是最低的。”

質(zhì)量提升 或為地板企業(yè)溢價關(guān)鍵

由于這次漲價大潮源于原材料上漲，地板的整體漲價也并不能給企業(yè)帶來多少實實在在的利潤。在行業(yè)發(fā)展逐步成熟的當(dāng)下，單純依賴價格競爭的傳統(tǒng)營銷策略也已經(jīng)顯得“力不從心”。但行業(yè)要發(fā)展，仍然需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，爭取在原材料漲價的當(dāng)口做出高附加值、高溢價率的產(chǎn)品。

許多地板企業(yè)開始意識到產(chǎn)品的“價值”的重要性，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，并希望通過“差異化戰(zhàn)略”在市場上找到自身的定位。因此，不少地板企業(yè)越來愈重視中高端產(chǎn)品的開發(fā)，以質(zhì)量升級、技術(shù)升級、滿足消費者的新需求為戰(zhàn)略核心。

漲價潮加劇行業(yè)洗牌，促使地板企業(yè)不得不認(rèn)真探索新的發(fā)展方向。隨著地板行業(yè)越來越成熟，價格戰(zhàn)早已不是企業(yè)競爭的最佳之選，注重產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)具備高附加值、高溢價率的地板產(chǎn)品，才是地板企業(yè)在這輪漲價潮中能夠取得決勝的關(guān)鍵。