市場形勢錯綜復雜 地板企業告別粗放才有未來

近年來，國內宏觀經濟下行壓力持續增大，再加上原材料成本的持續攀升，錯綜復雜的市場形勢下，地板企業正在加速向個性化、環保化、信息化轉型。但由于歷經了過去數十年的高速發展與盲目擴張，地板企業在轉型初期仍面臨粗放發展、低值低價的成長困境。唯有徹底告別過去的粗放式增長方式，地板企業才能洞見未來。

市場形勢錯綜復雜 地板企業告別粗放才有未來(圖片來源網絡)

既要好產品也要好營銷

當前，地板行業產能過剩，市場競爭日趨激烈，但大品牌銷售業績每年仍不斷增長，這充分彰顯了行業已經發生了巨大變化。在很長一段時期內，地板行業“酒香不怕巷子深”，只要有好產品，就能實現銷售;而后，行業過渡到“酒香還要會吆喝”的階段，不僅需要好產品，還需要好營銷;時至今日，地板行業已經完全進入了“酒香+吆喝+金字招牌”的時代，好產品、好品牌、好營銷是企業立足市場的必備元素。

以創新提升抗風險能力

在大型企業的競爭面前，中小地板企業必須樹立品牌意識、品質意識、營銷意識，中國是一個消費極度多元化的國家，對任何地板企業而言都有機會，特別是小企業，在困難的時候，要把所有力量集中在某一個點上打，相對抗風險能力就足了，要差異化一定要創新，要與眾不同，要在骨子里保持創新意識。

品質還有很大提升空間

業內人士認為，其實中國不缺產品，缺的是好產品，當前中國地板行業在體量上已經上升到了新的高度，未來提升的空間也非常有限，但在品牌化以及產品品質的提升上仍有很長的路要走，不管是產品創新還是色彩、顏色的提升以及空間設計的創新、售后服務的優化，都還存在很大的提升空間。

以科學眼光看待互聯網

互聯網時代，電商發展如火如荼，但在業內人士看來，互聯網對地板行業而言只是一個工具，作為企業必須擁抱互聯網，但必須以科學的眼光來看待互聯網，重視互聯網在對地板銷售網絡客戶引流上的作用，對于傳統的銷售渠道仍然需要花大力氣進行投入建設。

2017年，中國經濟仍然面臨很多困惑，地板行業遭遇的挑戰也定不會比2016年少。而“告別粗放，塑造價值”不僅事關企業的健康持續，更深刻影響到中國地板產業由“大”到“強”的質變，地板企業還需重視起來。