地板消費新升級 產品生產需變“將就”為“講究”

隨著生活水平的提高，地板消費已由價格消費轉向價值消費，高品質、高附加值的產品越來越受到消費者青睞，地板企業需根據消費者需求來提供個性化、專業化產品，并且不斷定制和完善服務，才能在未來的發展過程中，形成自身的核心競爭力。

地板消費新升級 產品生產需變“將就”為“講究”（圖片來源網絡）

地板需求將從兩方面升級

未來，的地板需求會在兩方面呈現升級：一、形態升級，從消費產品到消費生活方式。地板消費的準則不再基于“好”或“不好”，更多的是基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認識。地板產品作為生活方式的載體，其價值不再簡單停留在實用的層面，更多是體現在價值實現的層面，消費者更看重自己的個性、體驗以及參與感。二、品位升級，從追求奢華到追求藝術。高品質地板生活已經不流行走奢華路線，在崇尚輕裝修、重裝飾的當下，越來越多的消費者開始青睞更簡潔、更藝術化的家居空間。

地板產品生產要“講究”

中央提出的“供給側改革”為地板行業的發展帶來機遇和政策背書，地板行業會出現優勝劣汰，“優”是指企業優質、產品優質、服務優質、理念優質，“劣”是低價競爭的、耗費社會資源的、粗制濫造的產品。另外，做出來的溢價值，也是地板行業急需解決的問題，業內人士表示，國外的消費標準，滿意度比較高，導致地板產品的出廠標準和驗收標準必須提高，所以地板企業應該從“將就”到“講究”，再提供“考究”的產品，才能促使消費者下單。

企業需制定長遠戰略計劃

今年，地板行業將維持穩步低速的發展，不過與前幾年狀況截然不同，地板行業在逐步完成轉型升級時，勢必會去糟粕、留精華，這就需要大企業繼續鞏固已有的地位，中小型企業則要抓住機會，力爭上游，搶占市場占有率。在轉型的大方向下，地板企業需要制定長遠的戰略計劃，抓住機會在還未形成穩定的上中下格局時大力發展。同時今年企業所面臨的困難也不少，現在整個行業的集中度較低，格局仍較為松散，許多企業都在不斷張望，希望可以加入到一個具有長遠發展前景、資源廣闊、地理占優的集群中。再者，現在企業在不斷尋求設計創新，而發展“互聯網+”對原市場占有率的沖擊等都有待時間去探索，這也是企業面臨的主要難題。

伴隨著消費者購物方式、出行方式、居住方式和審美結構的變化以及地板產業結構、營銷方式的轉變，地板企業必須找到自己的定位，打造獨特的品牌魅力，才能在同質化的競爭中脫穎而出。