五一促銷 萊茵陽(yáng)光69元?jiǎng)恿苏l(shuí)的奶酪

 萊茵陽(yáng)光榮譽(yù)背景：

 萊茵陽(yáng)光地板制造商柯諾木業(yè)始創(chuàng)于1897年，至今擁有111年的悠久歷史。柯諾木業(yè)的市場(chǎng)份額占全球同類產(chǎn)品的1/3左右，產(chǎn)銷量連續(xù)十一年全球遙遙領(lǐng)先，是國(guó)際一流的專業(yè)強(qiáng)化地板制造商。萊茵陽(yáng)光品牌先后榮獲全國(guó)十大放心品牌、2005中國(guó)精裝樓盤最受歡迎建材品牌、2006最具科技含量地板產(chǎn)品、影響2006時(shí)尚家居品牌、2007首屆首都家居產(chǎn)業(yè)杰出品牌、2007中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值品牌等多項(xiàng)殊榮。　　
    臨近五一，地板行業(yè)林林總總的促銷戰(zhàn)，紛至沓來(lái)，硝煙再起!

 全球木業(yè)巨頭德國(guó)柯諾旗下強(qiáng)勢(shì)品牌萊茵陽(yáng)光，為回饋中國(guó)消費(fèi)者的厚愛(ài)，五一期間，再次在市場(chǎng)上推出了69/㎡超低價(jià)位的8mmE0地板，與此同時(shí)，萊茵陽(yáng)光旗下主力產(chǎn)品林海物語(yǔ)及最新的U悅系列均參與了此次主題為“冠軍品質(zhì)，跳水價(jià)格”的大幅優(yōu)惠活動(dòng)。

 萊茵陽(yáng)光，冠軍品質(zhì)鋪進(jìn)“奧運(yùn)村”

 據(jù)悉，去年11月，萊茵陽(yáng)光與相關(guān)部門正式簽訂合同，其產(chǎn)品作為奧運(yùn)村運(yùn)動(dòng)員公寓的地面裝修主材，鋪設(shè)面積約占總面積的一半以上。眾所周知，2008北京奧運(yùn)會(huì)本著“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念，對(duì)奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)的裝飾裝修材料的品質(zhì)及環(huán)保性能的要求近乎苛刻。由此，可以肯定萊茵陽(yáng)光地板的品質(zhì)是不容置疑的。萊茵陽(yáng)光營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者，此次萊茵陽(yáng)光推出的69元8mmE0地板是符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)完全可以信賴的。

 69元，動(dòng)了誰(shuí)的奶酪?

 眾所周知，2008年，中國(guó)物價(jià)保持高位運(yùn)行，原油的漲價(jià)使企業(yè)的運(yùn)輸成本增加，而木材的漲價(jià)是地板企業(yè)的原材料成本上揚(yáng)，那么，萊茵陽(yáng)光地板在企業(yè)成本增長(zhǎng)的前提下，其產(chǎn)品價(jià)格卻為何不升反降?帶著這個(gè)疑問(wèn)我們走訪了柯諾中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)彭明彪先生。

 彭明彪先生坦承，萊茵陽(yáng)光這次五一促銷期間推出的系列促銷產(chǎn)品，確實(shí)不是為了企業(yè)盈利，此舉的目的是在占領(lǐng)強(qiáng)化木地板高端市場(chǎng)的同時(shí)，搶占低端市場(chǎng)，不給雜牌地板及假冒偽劣地板以生存空間，把木地板行業(yè)的雜牌和深惡痛絕的“五劣板”清理出市場(chǎng)，“這也是柯諾木業(yè)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任企業(yè)的使命和義務(wù)。”另外一個(gè)原因是，現(xiàn)在強(qiáng)化木地板行業(yè)魚龍混雜，產(chǎn)品種類繁多，規(guī)格價(jià)格差異大，標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，部分經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)較低，經(jīng)常有劣質(zhì)板及假冒板充斥其中，以低價(jià)格吸引消費(fèi)者，部分消費(fèi)者容易上便宜的當(dāng)，便宜沒(méi)有好貨，好貨又不便宜，“產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者利益得不到保證，無(wú)法讓行業(yè)進(jìn)入良性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)。柯諾木業(yè)這次動(dòng)作希望能夠?qū)@種混亂的行業(yè)狀況有所改善。”

 說(shuō)到此次萊茵陽(yáng)光促銷如何平衡價(jià)格與品質(zhì)的問(wèn)題時(shí)，彭明彪表示，德國(guó)柯諾木業(yè)作為世界木業(yè)巨頭，絕對(duì)是一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)，我們有這個(gè)能力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的E0級(jí)強(qiáng)化木地板產(chǎn)品。柯諾本身是強(qiáng)化木地板的百年老店，萊茵陽(yáng)光更是要做百年經(jīng)典的品牌，我們此次促銷活動(dòng)的產(chǎn)品品質(zhì)是絕對(duì)可靠的。”

 他說(shuō)，柯諾木業(yè)目前在中國(guó)已經(jīng)有好幾個(gè)林產(chǎn)基地，而且柯諾木業(yè)還生產(chǎn)自己的膠水，有自己的專利鎖扣，有自己的密度板加工基地，“從上游原材料到下游產(chǎn)品，都形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化生產(chǎn)和規(guī)模化效益。因此柯諾木業(yè)的效益和成本并不是以單一產(chǎn)品核算，而是從整體進(jìn)行核算，所以即使這一品牌不賺錢，但別的品牌或產(chǎn)品依然在賺錢，所以總體還是盈利的。”“在規(guī)模化經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)化程度越來(lái)越高的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇已經(jīng)讓木地板這個(gè)行業(yè)凸現(xiàn)出完整產(chǎn)業(yè)鏈的重要性和決定性作用，“可以預(yù)見，在未來(lái)幾年內(nèi)，一些產(chǎn)業(yè)鏈不完整的弱勢(shì)木地板企業(yè)將會(huì)逐漸退出行業(yè)舞臺(tái)，許多小品牌肯定要被淘。”

 很顯然，萊茵陽(yáng)光此次大規(guī)模的降價(jià)促銷，不僅有利于樹立高性價(jià)比的品牌形象，同時(shí)對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升行業(yè)規(guī)范度均有積極的意義。