洞悉趨勢及早應對 解讀家居行業(yè)未來發(fā)展五大關(guān)鍵詞

2016年是家居行業(yè)的轉(zhuǎn)折年，盡管大環(huán)境仍舊不景氣，但家居企業(yè)仍未停止前進的步伐，技術(shù)、模式、資本都是家居企業(yè)重點發(fā)力的對象，雖然小荷才露尖尖角，但行業(yè)趨勢已經(jīng)顯露無遺。在此，筆者為大家盤點家居行業(yè)未來發(fā)展的五大關(guān)鍵詞，提前洞悉變化方能及早應對。

洞悉趨勢及早應對 解讀家居行業(yè)未來發(fā)展五大關(guān)鍵詞（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

關(guān)鍵詞一：大集團

家居行業(yè)規(guī)?？捎^，但是個體經(jīng)濟規(guī)模稱得上“龐大”的企業(yè)屈指可數(shù)。隨著行業(yè)整合加速，一些企業(yè)憑借在行業(yè)馳騁多年積累的資本，開始擴大規(guī)模、涉足多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，在未來行業(yè)發(fā)展中，“大集團”將越來越常見。企業(yè)意欲擴大發(fā)展規(guī)模，首先在本業(yè)上發(fā)力。比如，兩大家居流通業(yè)巨頭，在賣場數(shù)量和規(guī)模上持續(xù)發(fā)力。而除了在市場規(guī)模上切分更多的蛋糕，兩大品牌也逐漸延伸至家居相關(guān)的其他行業(yè)，構(gòu)建家居業(yè)務“大集團”。通過多年運營，這些企業(yè)已經(jīng)積累了豐富的財富和資源，有能力在行業(yè)上下游延伸，甚至涉足行業(yè)外領(lǐng)域，打造業(yè)務廣泛、實力雄厚的“大集團”。

關(guān)鍵詞二：多渠道

就在兩年前，“電商”還是家居行業(yè)的新鮮事物，家居行業(yè)是否適合發(fā)展電商還是爭論話題，而如今，越來越多的品牌開始籌建起自己的電商體系，網(wǎng)絡(luò)渠道成為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。除此之外，大店、工程、裝修公司、設(shè)計師等渠道也愈顯重要，渠道建設(shè)成為未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵布局。

在去年“雙11”期間，品牌的天貓旗艦店成為電商渠道主要陣地，諸多品牌因其銷售業(yè)績過億元進入“億元俱樂部”。與以往不同，目前大多數(shù)家居品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已經(jīng)和線下店面實現(xiàn)資源一致和共通，例如同款產(chǎn)品售價一致、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠店面可用等，減少了線上線下互搏帶來的傷害。有業(yè)內(nèi)人士直言，雖然目前來看，網(wǎng)絡(luò)渠道的家居品銷售額還遠不及線下，但是在某些標準化建材家具品類中，例如地板、墻漆、瓷磚、衛(wèi)浴五金、床墊、床上用品等，網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢更為明顯。企業(yè)對此也頗為重視，未來電商將成為行業(yè)熱點。

與此對應的是企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的建設(shè)。家居用品相對其他消費品倉儲、物流、安裝等成本較高，不少企業(yè)在悄悄構(gòu)建起自己服務體系，進一步降低網(wǎng)絡(luò)銷售成本。當然，如果此體系建成后，承載量越大、使用率越高，建設(shè)成本將被稀釋。因此，有的企業(yè)專門瞄準行業(yè)“中間環(huán)節(jié)”市場。

關(guān)鍵詞三：新技術(shù)

近兩年，“創(chuàng)新升級”成為行業(yè)中的熱詞。但是不同于以往口號式的出現(xiàn)，行業(yè)開始真正感受到必須創(chuàng)新的壓力。人力成本的居高不下、生產(chǎn)排放的限制越來越嚴格，大部分生產(chǎn)制造企業(yè)都面臨著必須升級生產(chǎn)技術(shù)的壓力。VR、智能家居等新技術(shù)的出現(xiàn)，也為行業(yè)帶來了創(chuàng)新升級的興奮點。

VR技術(shù)是去年行業(yè)中的熱點，無論裝修公司、家居品牌，都希望通過VR技術(shù)給消費者呈現(xiàn)出更真實的產(chǎn)品效果?！八娂此谩笔切袠I(yè)中多年來提及的詞匯，但是一直缺少技術(shù)來真正呈現(xiàn)。VR的出現(xiàn)，讓消費者有更真實的體驗，也成為越來越多品牌店面的標配。有業(yè)內(nèi)人士斷言，未來，類似于VR技術(shù)將成為家居行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

關(guān)鍵詞四：資本熱

家居行業(yè)鏈條長、痛點多，相對而言機會也多，因此吸引了大批資本進入。行業(yè)中的資本雄厚的企業(yè)也在運用資本手段，布局行業(yè)內(nèi)外的各種業(yè)務。資本的力量正在顯現(xiàn)，未來行業(yè)發(fā)展除了注重基礎(chǔ)制造、營銷服務，資本也成為左右行業(yè)發(fā)展的一只手。目前，定制家居、地板、瓷磚、衛(wèi)浴、裝修、涂料等多行業(yè)都在為上市努力，沖擊IPO。

關(guān)鍵詞五：整裝模式

或許沒有人能預料到，在2016年，家裝行業(yè)的變化會來得如此猛烈。一貫傳統(tǒng)的家裝業(yè)一改慢悠悠的狀態(tài)，在一些企業(yè)的帶領(lǐng)下一路狂奔，而且大家的發(fā)力方向幾乎一致，那就是瞄準整裝。

在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家裝專委會聯(lián)合媒體發(fā)布的《中國家裝行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)發(fā)展狀況報告》中，整裝(產(chǎn)品化家裝)也被看作是家裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。消費者對“家”產(chǎn)品的整體需求，推動了整裝產(chǎn)品的快速回歸。自2000年以來，從平米報價到套裝，再到整裝，該類產(chǎn)品在市場的快速崛起，充分說明了消費者對整裝快速增長的需求。整裝模式能夠給家裝消費者提供整體裝修、家具、軟裝規(guī)劃，在整個裝修工程中，只需通過咨詢、確認設(shè)計方案、交款、驗收即可，滿足消費者設(shè)計施工、材料選購、物流安裝、質(zhì)檢驗收等一站式需求。這樣一來，裝修對于消費者來說不再是一個自己拼湊的過程，而是選擇了一個有著完整服務的平臺。

“整裝模式”是吸引風投的新風口，一些投資機構(gòu)認為，誰能夠更好地打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，更好地管理好施工環(huán)節(jié)，誰就能分到更多的家裝市場蛋糕，誰就有可能成為家裝領(lǐng)域新的“獨角獸”企業(yè)。誰抓住了整裝，也就意味著抓住了“家居”生活最大的入口，因為家裝背后潛藏著家居服務、家電、智能家居，甚至居家醫(yī)療、養(yǎng)老等更多的消費環(huán)節(jié)。

如今，行業(yè)變革在即，能否洞悉行業(yè)趨勢，并進行相應的規(guī)劃，直接關(guān)系到家居企業(yè)是否可以在未來的市場上站穩(wěn)腳跟。內(nèi)外夾擊之下，與時俱進，積極變革，才是家居企業(yè)未來發(fā)展的正確方向。