月星“智造百茂”戰略即將發布 家居賣場不再默守陳規

記者獲悉，9月8日，月星家居將發布“智造百茂”戰略，把木文化博物館、圖書館、亞洲生活美學館、進口商品保稅展示區開進家居賣場，打造集家居、文化、藝術、休閑、演藝一體的泛家居生活體驗空間。當前，市場及消費需求在不斷變化，很多建材家居賣場不再默守陳規，不再執著于單一的建材家居產品銷售，而是開始探索符合自身發展特色的經營形態，進行多業態融合。

師法“哈羅德” 月星家居定下“小目標”

近年來，家居行業越來越推崇“生活空間”的打造，致力于給消費者展示一種生活方式，隨著主力消費群體的改變，包括整個社會對家居的要求和理解的改變。對于家居的需求，越來越多的消費者開始從物質消費層面轉變為精神消費層面。

而今年，月星家居也定下了一個“小目標”：將從泛家居空間、娛樂演藝空間、設計空間、進口家具免稅區、020購物體驗等方面做全新升級改造。9月8日，全新的月星家居茂將從上海澳門路店啟航。不同于傳統建材家居賣場，月星百茂師法全球聞名的前端Shopping Mall“哈羅德”，打造泛家居生活體驗空間。在智造百茂范本——上海月星家居茂(澳門路店)，有月星進口商品保稅展示區，有公共圖書館、木文化博物館，有家居新品發布和各種主題特展，還有中外休閑演藝、美食餐飲。

賣場不再默守陳規 多業態融合成趨勢

隨著消費者需求的多元化，傳統單一的建材家居賣場已不能滿足消費者的需求，因此，國內的建材家居賣場紛紛開始進行結構調整。如今，多數建材家居市場開始嘗試將單一的經營模式往購物、休閑中心方向轉化。不止月星家居，紅星美凱龍、居然之家等大型建材家居賣場也正逐漸改變原有的布局規劃，引進了與建材家居行業不相關的業態。設立了如兒童樂園、兒童培訓機構、咖啡廳、圖書室等配套設施，為賣場拉動了不少人氣。

“賣場多元化發展，對商戶來說是有利的，不斷完善配套服務，使其越來越像以建材家居為主的綜合性購物商場，對品牌宣傳和產品展示能起到促進作用?！睒I內人士表示，傳統的建材家居市場缺乏明確定位。目前越來越多的建材家居賣場注重以商家需求為導向，結合時代發展潮流更加多元化發展。未來，專業性強、定位清晰的賣場將更具競爭優勢。

目前來說，建材家居賣場的提升空間還很大，傳統的粗放型、等客上門的發展模式已經不足以支撐現代發展需求，只有以市場為導向迎合消費者的需求，才能在競爭中獲勝。