紅星美凱龍2016半年報發(fā)布 距離1001戰(zhàn)略實現(xiàn)有多遠(yuǎn)？

8月22日晚間，國內(nèi)家居賣場第一股紅星美凱龍(HK01528)發(fā)布了2016半年報：營收44.08億元，同比增長3.0%;公司擁有人應(yīng)占利潤為22.76億，同比增長6.65%;公司擁有人應(yīng)占核心純利13.18億元，同比增長10.4%;毛利率73.3%，凈資產(chǎn)負(fù)債率28.5%。

此前6月份紅星美凱龍30周年慶上，紅星美凱龍董事長車建新宣布實施1001戰(zhàn)略——實體商場拓展到1000家，同時構(gòu)建一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，以家為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)的上下游跨界外延;倚靠線上線下一體化賦能的互聯(lián)網(wǎng)+2.0模式，紅星美凱龍將聯(lián)合泛家居行業(yè)共同打造1個商業(yè)生命共同體。

目前的紅星美凱龍距離1001戰(zhàn)略實現(xiàn)有多遠(yuǎn)?不妨從2016年半年報看看。

紅星美凱龍2016上半年與2015上半年對比

實體商場181家，正在快速擴(kuò)張中

截至報告期末，紅星美凱龍共經(jīng)營181家商場，覆蓋全國129個城市，商城數(shù)量超過行業(yè)第二名和第三名之和。

紅星美凱龍實施自營委管商場雙輪驅(qū)動輕資產(chǎn)模式。從其收入構(gòu)成來看，自營商場是核心支柱，上半年營收28.48億元，占營收總額64.62%。

不過，委管商場的數(shù)量及擴(kuò)張速度遠(yuǎn)高于自營。截止至6月30日，自營商場增加1家至56家;委管商場增加3家至125家，目前已簽訂合約籌備中的委管商場項目488個，其中已獲得地塊的項目為279個。

在1001戰(zhàn)略解讀中，紅星美凱龍總裁李斌表示，家居居MALL將從原先的一二線城市，垂直下沉開到三四五線、重點縣城和城鎮(zhèn)。

在5月份紅星美凱龍首次公開發(fā)行股票招股說明書，計劃通過A股上市募集62.5億元，其中37.5億元用于天津北辰商場、呼和浩特玉泉商場等家居商場建設(shè)項目，并承諾“到2016年，公司將通過自營和委管等方式經(jīng)營200家紅星美凱龍商場?！?/P>

從紅星美凱龍這幾年年報分析，其收入增長與門店擴(kuò)張密切相關(guān)，由此不難理解其擴(kuò)張的戰(zhàn)略思考。2013年—2015年，其營收分別為66.2億元、83.3億元、91.8億元，凈利潤分別為32.7億元、39.2億元、43.7億元。其門店數(shù)量則分別是129家、158家、177家，復(fù)合增長率為17%。

不過，這幾年紅星美凱龍也曾因家居賣場一度遭遇不景氣，出現(xiàn)部分商場關(guān)閉。以廣州市場為例，2012年紅星美凱龍琶洲店關(guān)閉，2015年紅星美凱龍廣州天河北店關(guān)閉，目前已全面撤出廣州市場。

上半年O2O布局加快，1個互聯(lián)網(wǎng)平臺正搭建

去年6月26日，紅星美凱龍在香港掛牌上市當(dāng)日，車建新就曾透露年內(nèi)三大動作其一是加快O2O布局，并表示上市后所募集資金的10%將用于O2O平臺的研發(fā)。

今年初，曾經(jīng)參與和主導(dǎo)蘇寧電器互聯(lián)網(wǎng)改造的原蘇寧云商副COO兼運(yùn)營總部執(zhí)行總裁李斌，擔(dān)任紅星美凱龍總裁一職，負(fù)責(zé)公司“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略任務(wù)。

李斌對1001戰(zhàn)略解讀認(rèn)為，紅星美凱龍?zhí)岢觥盎ヂ?lián)網(wǎng)+2.0”的概念，是希望實體店與互聯(lián)網(wǎng)相互賦能，以實體店為基礎(chǔ)，在平臺、模式和產(chǎn)業(yè)鏈三個維度上進(jìn)行的全方位升級。

在線下，紅星美凱龍會首先將實體店面智能化。目前最新一代實體店鋪中已使用了導(dǎo)購機(jī)器人技術(shù)，未來將應(yīng)用包括VR、AR等熱門技術(shù)。

實體店作為體驗中心、服務(wù)中心，也是未來流量的最大、最精準(zhǔn)入口，通過將底層的商品、品牌和空間數(shù)據(jù)化，借核心精準(zhǔn)的用戶反饋，可以促進(jìn)線上的跨界經(jīng)營、業(yè)務(wù)外延，為線上平臺多領(lǐng)域擴(kuò)張和用戶積累賦能。

在線上方面，紅星美凱龍將構(gòu)建一個大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，并以家為核心，進(jìn)行房產(chǎn)交易、家裝平臺、商品交易、服務(wù)平臺和金融平臺五大業(yè)務(wù)板塊的跨界外延。目前，這些業(yè)務(wù)都有在進(jìn)行。

此外，在今年5月紅星美凱龍擬A股募集資金62.5億元，其中5億元用于O2O家裝平臺項目。O2O家裝平臺將利用公司遍布全國實體商場布局，提供實物展示空間，增加家居產(chǎn)業(yè)線上線下互動。

（來源：新浪家居）