家居建材行業轉型升級忙 門店布局更重體驗感

近年來，伴隨著居民生活水平的提高和觀念的更新，我國迎來新一輪消費升級的浪潮。消費者正在由傳統的生存型、物質型消費向發展型、服務型等新型消費過渡。為適應新的市場潮流，各行各業無不進行內部變革，而家居建材行業在轉型升級的過程中，其門店形式也在悄然變化。

家居建材行業轉型升級忙 門店布局更重體驗感（圖片來源網絡）

家居賣場布局注重“顏值”

為給消費者打造良好的購物體驗，家居賣場開始從硬件設施、店面設計、引進品牌方面發力。類似于百貨商場的管理，家居賣場在硬件設施上不斷改進，觀光電梯、扶梯、潔凈的衛生間、可供舉行大型活動的中庭、消費者休息區域、獨立收銀臺及服務臺等設施一應俱全;店面內部裝修也更為注重，別具特色的天花板、門臉裝飾、櫥窗設計、區域主題等設計可以在一些大規模賣場看到，一改家居賣場常見的攤位擁擠的做法。在品牌引進上，大型家居賣場更注重“品牌效應”，在一層或賣場入門處，往往可以看到行業內的知名品牌，不少賣場也支持場內品牌開出“店中店”，有的臨街店面甚至開出了單獨進出的門口，品牌特色可以更好凸顯出來。類似的店面形式不僅出現在居然之家、紅星美凱龍等定位中高端賣場，不少處于“郊區”的店面也開始注重店面形象。可以看出，提升消費者購物體驗，成為家居賣場共識。

家居賣場是家居行業發展產品銷售的重要渠道，基于家居消費低頻次的規律，品牌聚集效應能夠最大程度吸引消費者，節省廠家的營銷成本，并減少日常管理成本。自然，家居賣場也成為眾多品牌、品類聚集地，在這里，不僅可以看到消費者消費趨勢的變化，也可以感受到行業內部因此發生的種種改變。例如，定制家居品牌逐漸增多，賣場也在增加此品類入駐品牌數量;兒童家具品類被行業看好，不少賣場專門開出了兒童家具區域，有的甚至拿出一層的面積來開設;相對而言，紅木家具、傳統歐美家具消費需求有所減少，競爭更為激烈，有的賣場減少了兩個品類的展售面積，有的賣場則在競爭中做出特色，成立了專門的銷售區域。

裝修公司突出“內功”

目前，大部分裝修公司是裝修材料供應商和消費者之間的紐帶，并不負責生產裝修用材，他們最大的價值便是提供設計服務和裝修工程。但小編卻發現，裝修公司的門店呈現越來越注重“回歸本真”，通過專業服務吸引消費者。

設計是裝修公司的專長，裝修公司開始注重樣板間的呈現效果，以此打動消費者。與以往只注重“顏值”的樣板間不同，裝修公司更注重解決實際生活問題，例如增加收納功能、保證家居安全、提供生活便利……在萬科鏈家裝飾的店面樣板間內，不僅通過墻漆、地板等主材材質和色彩突出裝修主題，還有多個貼心的細節，例如玄關柜強大的收納功能、床頭柜旁邊方便充電的USB接口、可以將案板置于其上的水槽、可以將水龍頭抽拉出來的面噴水嘴。設計是裝修公司的強項，這些展示可以讓消費者快速了解裝修公司的設計水平，在消費者心中加分。

在實創、天盛、融發、蘇皖工長俱樂部等裝修公司中，除了常見的主材展示區，還可以看到工藝展示區。有的裝修公司展示裝修的基礎步驟，有的展示自家的特色工藝，有的則詳細展示某個區域的裝修流程，如水電改造、墻面處理等，可見，裝修公司越來越注重通過工藝水平提升競爭力。消費者也許對這樣的展示只是初步了解，但裝修公司希望通過這樣的展示，讓消費者看到他們對工程的重視和信心。此外，裝修公司更注重輔料品質，有的裝修公司通過展示輔料品質，展示自己的特色和實力。裝修公司的專長和特色更為明顯，力爭讓消費者在店面就感受施工現場的質量。

如今，機械“搬運”產品的時代已經過去，家居建材品牌店面更注重營造體驗式的陳設，所打造的服務與消費人群的品位相匹配。品牌店面家居消費新趨勢，但又分別演繹除了自己所專注領域的獨特風采，給消費者提供家居設計靈感，從而讓消費者對品牌特色、設計趨勢有更全面的了解，達到多贏目的。未來這將是家居建材品牌的核心競爭力。

（來源：新京報）