家居建材品牌打響奧運營銷戰 得爾地板強勢出擊

距離里約奧運會只剩三天，各國體育健兒早已蓄勢待發。而在另一個看不見的賽場上，眾多企業挖空心思眾，企圖借奧運之機，進行廣告營銷突圍，進而打造黃金品牌，超越競爭對手。這對于地板、櫥柜、衣柜等家居建材品牌來說，也是個千載難逢的機遇。

家居建材品牌打響奧運營銷戰 得爾地板強勢出擊（圖片來源網絡）

攜手傳媒，強力造勢

歐派從整體櫥柜到全屋定制，引入德國豪邁柔性生產性，在行業絕對屬于一線大品。大牌營銷手筆也確實不同，今年7月歐派重金贊助深圳衛視《極速前進3》，“向奧運冠軍致敬”。

《極3》本身就是展示娛樂明星、體育明星的體育精神，既有明星助陣，話題又跟奧運會相當接近，何況此時又正值里約奧運會開幕前夕，《極3》毫無疑問很能調動觀眾的奧運熱情。天時地利人為，《極3》毫無懸念地首期開播就獲得了1.113%的收視率，歐派也就自然大獲其利。

涂料品牌大咖嘉寶莉于7月28日也打響了奧運營銷戰，攜手浙江電視臺錢江都市頻道定制《2016奧運》倒計時標版和金牌排行榜專屬廣告時間。據了解，錢江都市頻道在浙江省11個地區的無線用戶覆蓋率達到100%，有線覆蓋杭州、寧波、溫州、嘉興、湖州、紹興、金華、衢州等地，覆蓋率達到99%。

嘉寶莉負責人表示：“真正能很好的配合終端落地，配合品牌的市場動銷，電視廣告的作用是毋庸置疑的。借勢奧運會更是為我們宣傳找到了一個很好的落腳點，雖然現在互聯網很發達，但仍然有很大一部分人群對于電視廣告的忠誠度非常高。一者是因為電視的公信力和覆蓋率高;一者是因為圍繞著電視聊天已經成為社會習慣。”

與歐派和嘉寶莉看中電視媒體不同，門窗大牌皇派此次選擇與網易攜手，在不同領域上進行合作。7月，皇派門窗隆重宣布與網易2016奧運會冠軍之家項目簽約，開展戰略合作。作為網易“冠軍之家”項目門窗類品牌唯一贊助商，皇派將與泛家居行業眾多冠軍品牌一起在里約熱內盧當地，用高品質的中國門窗產品，傾心為奧運會期間獲得金牌的中國健兒們打造一個舒適的“冠軍之家”，讓遠在他鄉的中國健兒也能感受到家的溫暖，助力他們勇奪金牌，創造佳績。

作為世界體育競技最大盛會的奪金者，奧運冠軍代表了人類在相應體育競技項目中的最高成就。在冠軍云集的強者之家，品牌和運動員將密切地交織在一切，產生有力的話題碰撞，網易全程跟蹤拍攝。中國奧運健兒，以及遠隔萬里的同胞們都將感受到一種家的溫馨，看到中國崛起不可逆轉的力量。

線下發力，引爆熱潮

奧運之所以能掀起大家的如此高漲的熱情，除了一枚枚金牌背后所體現的競技性，全＊＊動的理念也是重要因素之一。

7月24日，2016華帝FashionRun在北京奧林匹克森林公園南園舉行，吸引了超過2000名來自各行業的跑步愛好者參加，開跑現場蔚為壯觀。作為北京城里最時尚的跑步活動，本次華帝Fashion Run在時尚上做足了文章。專門請來了酷炫的哈雷摩托讓大家擺酷，現場美女帥哥們各種自行DIY的跑步服裝，更充分展現了大家的獨特個性和創意，同時也展示了大家了最優美的身材和肌肉線條。

本次活動主要執行負責人、華帝股份公關傳播部總監羅斌接受采訪時表示，跑步是一項平民化，沒有門檻的運動，在全國各地都有較好的群眾基礎，跑步族群追求健康生活和品質消費，這兩點與華帝的產品人群定位高度一致，有很好契合度，希望通過這次的賽事，能夠讓消費者更加直觀的體驗華帝品牌的新元素和新內涵，使華帝高端、智能、時尚、年輕的新品牌形象深入人心。

與華帝倡導全民跑步不同，喜夢寶集團董事長邱季端先生則是直接來到現場觀摩女排集訓，并為女排備戰里約奧運加油助力。

女排于喜夢寶來說就像是共同長大的朋友，在1988年喜夢寶成立之初，就一直在關注支持著女排的發展，邱季端邱董事長對女排更是有著難以割舍的深厚情節。邱董表示自己非常欣賞中國女排的那股頑強拼搏、不服輸的精神，那也正是閩南人所篤信的“愛拼才會贏”的信念，對于女排的支持他不遺余力;而在長期支持女排的事業當中，頑強的拼搏精神也鼓舞了喜夢寶的全體員工們，成為喜夢寶28年發展中企業文化的重要組成部分。為表示對中國女排的關注和支持，邱董將為女排設立奧運基金，其中，提前支付一百萬作為奧運備戰基金，并希望中國女排能夠勇奪里約奧運會冠軍!

植入環保，理念融合

自2008年北京奧運會后，品牌的營銷活動與奧運精神的結合方式正不斷向著多元化的方向發展。對家居企業來說，其對待環保的高要求與奧運精神中的追求高標準不謀而合，因此也成為了不少企業在奧運營銷中的發力點。

2016年4月7日，德爾“無醛+ 未來家”——中國國家擊劍隊戰略合作簽約暨2016奧運年無醛戰略發布會在北京·國家奧林匹克體育中心舉行。會上德爾與中國國家擊劍隊達成奧運戰略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國國家擊劍隊高級贊助商。

發布會上,中國國家擊劍隊領隊王鍵以及德爾董事長汝繼勇在談到此次戰略合作的時候表示,“這是一次極致與極致的碰撞!”擊劍作為一項精英運動，追求的是一種極致精神，這與德爾地板無醛產品追求極致環保的精神不謀而合，德爾董事兼地板產業執行總裁姚紅鵬表示2016年是奧運之年，極致的精神在這里相遇，碰撞出火花，促使雙方達成戰略合作。德爾贊助中國國家擊劍隊出征巴西，同時將秉承對環保的極致追求和全球化的設計理念，借力奧運營銷，讓德爾地板走進更多消費者家庭。

除了德爾，將環保與奧運聯系起來的還有皇朝家私。皇朝家私作為2008年北京奧運會的生活類家具獨家供應商，在北京奧運會期間用優質的家具出品向世界展示了中國的家具藝術和設計水準。此次又值奧運年，皇朝于7月9日啟動了“奧運品質家”全國大型環保公益行活動。用嚴格的奧運標準要求自己，出品優質精品。在這次活動里，皇朝將會廣泛聯合各界人士，通過全國巡回的方式，募集“皇朝專項公益基金”，將籌集到的善款來幫助社會中需要幫助的人們，延續皇朝一貫的公益理念。

在里約奧運的熱潮下，各大家居品牌早已動作頻頻。然而在奧運營銷中，并非只要跟奧運扯上關系就行，企業要善于判斷每個受眾或每個圈層的價值偏好。重視營銷內容的選擇，尤其針對圈層營銷，要善于分析這個群體喜愛的比賽項目是什么，再圍繞他們的偏好設計能調動積極性和廣泛參與的內容。營銷渠道一直在變，而內容始終是王道。家居大牌誰的玩法更精妙，誰就可能成就里約奧運最傳奇的營銷。

（來源：泛家居圈）