廣州進口地板消費習慣正在形成 未來或與國產(chǎn)地板平分市場

“洋品牌”在家居建材行業(yè)中擁有著崇高而神圣的地位，貼上了“進口”的金字招牌，就意味著質量更上一層，設計更為時尚新潮。近兩年來，廣州進口地板行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，特別是在國內爆發(fā)了一系列建材環(huán)保問題之后，越來越多的消費者開始選擇歷史悠久、質量嚴格、環(huán)保安全的進口地板。業(yè)內人士預測 ，未來五年，廣州市場進口地板的零售占比將與國產(chǎn)地板平分秋色。

廣州進口地板消費習慣正在形成 未來或與國產(chǎn)地板平分市場（圖片來源網(wǎng)絡）

變化：

四年市場培育終贏消費傾斜

2012年開始，芬蘭帕納、丹麥雍客、葡萄牙阿默林等十幾個歐洲木地板品牌齊齊登陸廣州，與之前就進駐廣州市場的德國柏麗等品牌一起，集中火力開拓廣州市場，將先進的上漆技術、拼裝工藝和崇尚自然的生活方式帶給廣州消費者。

代理芬蘭帕納等多個歐洲地板品牌的六色建材董事長翟振球表示，剛進入廣州市場時，很多年輕人對于其代理地板品牌的價格目瞪口呆，但四年來六色建材通過多種形式向新生代消費者灌輸進口地板在鋪裝便捷、裝飾效果、環(huán)保等級等方面的優(yōu)勢，“不管是在廣州市場還是在全國市場，我們代理的品牌每年都保持30～50%的增長。”

剛剛拿下柏麗地板中國區(qū)代理權的大自然地板董事佘建彬也告訴記者，大自然經(jīng)過充分市場調研，十分看好進口地板在國內市場的潛力。對于進口地板的經(jīng)營體會，大自然地板廣州分公司總經(jīng)理王衛(wèi)東表示，大自然這幾年代理了8個進口木地板品牌，起初年輕消費者還是比較傳統(tǒng)，從樂衷中低端的強化版復合板到忍痛選擇純實木地板。“而這兩年，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，很多90后年輕夫妻，在促銷價同樣是三、四百元/平方米的進口強化地板和國產(chǎn)實木地板之間，果斷選擇進口強化板，這放在幾年前是根本不可能的事。”

代理歐洲愛沙尼亞Esta Parket三層實木地板、比利時Berryalloc、德國Wineo、Krono強化復合地板的朗居地板總經(jīng)理易承彬也認為，四年來，木地板消費群出現(xiàn)明顯分化，40歲以上的高端業(yè)主樂于選擇1000元/平方米以上的柚木實木地板，30歲以下的年輕業(yè)主更青睞選擇幾百元/㎡的彩色進口強化復合地板。

原因：

鋪裝效果受到歡迎

多位代理進口木地板代理商告訴記者，很多年輕消費者之所以放棄國產(chǎn)地板，看重的是進口地板的表面花色。記者在柏麗地板馬會家居專賣店看到，酒紅色、咖啡色、天藍色等各種顏色的強化地板和三層實木地板奪人眼球。

據(jù)易承彬介紹，在外觀上，進口地板與國產(chǎn)地板最大的不同在于，進口地板更傾向于自然的表達，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲眼、疤結、裂縫、色差等。在他們看來，這些都是設計的最佳素材，因而大都被完整地保留下來，成為其設計的一部分。另一方面，年輕人看重地板的鋪裝效果勝過對腳感的追求：歐洲品牌的三層實木地板多采用無膠鎖扣，不使用膠水，卡槽的設計令地板整體毫無縫隙，業(yè)主自己就可以輕松鋪裝地板，不需要工人和工具。而對于有貪玩小孩的家庭，一些品牌的強化地板表面有一層三氧化二鋁顆粒，耐磨指數(shù)達12000轉，是國產(chǎn)強化地板的2～3倍。

正在馬會家居挑選木地板的曾先生夫婦對記者表示，“我們想做地中海風格，可買的精裝房地面配的是圣象12mm的實木復合板，顏色太深跟地中海風馬牛不相及，我們這幾天看中一款不到400元/平方米的櫸木純實木，卻要打掉一層水泥，還看中一款藍色的進口強化板，顏色紋理都很漂亮，關鍵是跟墻面、家具都比較搭，不需處理地面直接鋪上就行，我們商量覺得家還是要輕松些，買進口強化板省事還漂亮。”

價格降至接受范圍

進口強化地板曾經(jīng)高不可攀，如今究竟整體降到哪種地步，讓年輕夫妻如此心水?記者對比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2012年，歐洲進口三層實木地板在廣州的售價在800～8000元/平方米之間。其中，LAK地板代理的多個品牌中，最便宜的強化板單價為640元/平方米;2016年，該店最便宜的強化地板款德國摩登三拼橡木紋促銷價為244元/平方米。

在柏麗地板展廳，強化板的價格集中在300～600元/平方米之間，在威茲帕克展廳，強化地板中仿皮紋、石磚紋理的產(chǎn)品價位在700元/平方米左右，比2012年的800～1000元/平方米有所降低。

整體環(huán)保性能較好

眾所周知，國產(chǎn)強化地板最難控制的就是膠水、封邊、甲醛釋放。因此，對于業(yè)主尤其是剛剛有寶貝的年輕業(yè)主來說，選購木地板最看重的強化地板甲醛釋放量和環(huán)保性能。

記者了解到，環(huán)保方面，歐洲地板執(zhí)行的是E0級標準，即每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;而國內執(zhí)行不超過1.5mg/L的E1級標準。據(jù)翟振球介紹，實際上歐洲原裝木地板的甲醛含量基本都在0.5毫克以下，油漆、膠水等用料也都非常講究，比如，采用芬蘭的太爾環(huán)保膠，以及地板專用環(huán)保漆等，以確保整體的環(huán)保性和安全性。

Unilin 集團大中國區(qū)大客戶經(jīng)理Nancy告訴記者，歐洲地板的整體環(huán)保性能也是世界公認最好的，但歐洲跟中國一樣，擁有數(shù)百個品牌地板，廠家良莠不齊，不能說所有的品牌都是零甲醛釋放，一些中小企業(yè)可能會在甲醛釋放方面處理地不夠好。柏麗作為強化地板的鼻祖，每款產(chǎn)品的環(huán)保等級和甲醛釋放量都大大高于歐洲標準。

預測：

未來將與國產(chǎn)地板平分市場

盡管這幾年廣州進口地板的“大家庭”不斷擴容，但在王衛(wèi)東眼里，廣州的進口地板行業(yè)發(fā)展速度遠不如北京、上海。“雖然廣州市場已經(jīng)有幾十個進口品牌，但市場占有率仍不到20%，比起北方市場，還有很大的發(fā)展空間。”王衛(wèi)東說，經(jīng)過這幾年的市場培育，90后口碑相傳，進口地板的消費習慣正在逐漸形成，未來五年，在廣州木地板的零售領域，進口地板很有可能與國產(chǎn)地板平分秋色。