第十屆中國品牌價值500強 大自然、圣象兩大地板品牌上榜

2016年5月12日，第十屆中國品牌價值500強榜單揭曉。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它能給企業(yè)帶來巨大的利益。中國品牌價值500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進行的。品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，因而銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據(jù)。此次，進入榜單的家居企業(yè)依然不少，大自然地板以159.16億，圣象地板以149.26億成功上榜。這兩大地板品牌能成功躋身，與他們的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和實踐是分不開的。

大自然：全球化發(fā)展戰(zhàn)略

作為亞洲最大的木地板骨干企業(yè)之一，在與中國地板行業(yè)一起發(fā)展壯大的歷程中，大自然地板積極助推中國地板行業(yè)發(fā)展，為振興民族工業(yè)品牌奉獻著自己的力量。大自然地板以前瞻性眼光和全球化視野，致力于打造全球一流地板企業(yè)，一個全球化發(fā)展戰(zhàn)略的國際化品牌已經(jīng)崛起。

自1995年創(chuàng)立以來，以生產(chǎn)、研發(fā)、銷售大自然實木地板、實木復(fù)合地板、生態(tài)地板、強化地板為主營業(yè)務(wù)，廠房面積達40萬平方米，年產(chǎn)量超過800萬平方米。大自然地板不斷在擴大、延長自身的“采購、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)”五位一體的產(chǎn)業(yè)鏈條。

大自然公司將供應(yīng)鏈管理作為企業(yè)新的核心競爭力，全面實施跨國大企業(yè)的5項指標：統(tǒng)一供應(yīng)鏈管理、統(tǒng)一品牌管理、統(tǒng)一成本管理、統(tǒng)一核心技術(shù)和資源掌控。據(jù)大自然公司負責人介紹：大自然公司在推行品牌全球化同時，全面實施生產(chǎn)基地全球化，以實現(xiàn)地板產(chǎn)品品質(zhì)的一脈相承。

隨著全球化戰(zhàn)略的推進，大自然地板在全球共擁有5大原材料供應(yīng)基地和20多個聯(lián)營工廠;率先建立了國內(nèi)一流的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)實驗室;在國內(nèi)廣東、浙江、上海、云南分別建立了6個大型生產(chǎn)基地，擁有18條高標準現(xiàn)代化生產(chǎn)線的制造體系，自建68座具備國際水平的電腦數(shù)控蒸汽干燥設(shè)備的大型干燥窯;在銷售系統(tǒng)方面，形成了“多渠道、密集型”的銷售體系，與全球多家知名的專業(yè)建材市場、超市形成長期戰(zhàn)略合作伙伴，產(chǎn)品遠銷韓國、日本、新加坡、德國、意大利、美國、加拿大、澳大利亞等五十多個國家和地區(qū)。

圣象：三大戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展

第一、綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略

由“健康品質(zhì)硬實力+設(shè)計服務(wù)軟實力”組成的圣象綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，不僅將根植于產(chǎn)業(yè)鏈每個細節(jié)的可持續(xù)發(fā)展理念，縱向貫通于產(chǎn)業(yè)鏈上下游，形成全程品質(zhì)自控體系的硬實力;更應(yīng)時代之需，整合多方資源構(gòu)建一個滿足主流審美需求和增值服務(wù)的軟實力平臺;傾力打造的圣象設(shè)計平臺，將專業(yè)人士與普通消費者意見相融合，讓產(chǎn)品實用性和藝術(shù)性達到新的高度。圣象的綠色產(chǎn)業(yè)鏈是在上游資源下游服務(wù)的大環(huán)保和健康、綠色品質(zhì)的小環(huán)保之間找到的一個平衡的商業(yè)模式。

第二、國際化戰(zhàn)略

自2005年部署國際化戰(zhàn)略起，先后與美國、德國、韓國、香港、加拿大等國際企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，依托全球戰(zhàn)略合作伙伴間接打通歐洲、美洲的優(yōu)質(zhì)林木資源通道。不僅引進國際化品牌與之合作，更直接組建國外團隊進行直營公司管理，收購國外零售公司使之成為圣象渠道的一部分，真正做到了走出去。圣象已經(jīng)展開橫向全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈的布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和品牌在海外市場的雙重延伸，并為實現(xiàn)“國際受人尊敬的木業(yè)品牌”的企業(yè)愿景打下堅實的基礎(chǔ)。

第三、大家居戰(zhàn)略

2014年，圣象正式啟動圣象大家居戰(zhàn)略。圣象大家居戰(zhàn)略是以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類，加快其它木業(yè)品類的發(fā)展，打造木業(yè)家居領(lǐng)導(dǎo)品牌。以標準化的集成模式綜合品質(zhì)、生產(chǎn)、環(huán)保、設(shè)計、服務(wù)、體驗為一體打造大家居的硬實力，將產(chǎn)品類別由原先的單一地板延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具等多類別家居產(chǎn)品。通過全方位的系統(tǒng)提升，切實建立“圣象，不只是家居”的消費者認知，讓品牌更具價值，讓家居事業(yè)騰飛。

企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產(chǎn)品知名度，并以知名度來開拓市場,吸引顧客，擴大市場占有率， 取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費者，毫不夸張的說，品牌戰(zhàn)略就是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心，地板企業(yè)身處現(xiàn)代企業(yè)大漩渦中，積極發(fā)揮品牌市場影響力，給予消費者以物質(zhì)和精神的享受，這將關(guān)系到地板企業(yè)的今天和明天。