新品全線上市地板大牌針鋒相對(duì)

    自2006年起，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)狀況百出已經(jīng)疲軟不堪，再加之今年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，為避免通貨膨脹帶來(lái)的負(fù)面影響，國(guó)家會(huì)在2008年度加大宏觀調(diào)控的力度，無(wú)疑會(huì)給地板行業(yè)帶來(lái)更大壓力，而年初更爆出如俄羅斯等眾多原材料出口國(guó)，將對(duì)木材的出口進(jìn)行更嚴(yán)格的控制，因此，大環(huán)境、原材料、人工、渠道等多方面的挑戰(zhàn)，使得地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力空前，對(duì)于地板行業(yè)所有大小品牌來(lái)說(shuō)，迎來(lái)奧運(yùn)年，也將迎來(lái)最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)挑戰(zhàn)，地板行業(yè)巨頭新招頻出，寄希望博得2008市場(chǎng)先機(jī)。
    新招一
    “價(jià)格”之爭(zhēng)上升為“價(jià)值”之爭(zhēng)
    面對(duì)機(jī)遇，不少企業(yè)將地板的競(jìng)爭(zhēng)力放在了打造品牌“價(jià)值”上，提高自身價(jià)值體現(xiàn)和為消費(fèi)者帶來(lái)的消費(fèi)附加值，一些地板大牌采取與外來(lái)資本或國(guó)際合作伙伴合作，如凱雷投資安信地板、美國(guó)阿姆斯聯(lián)姻大自然地板，圣象地板與康樹、安德森的合作，必美堅(jiān)持歐洲原廠進(jìn)口等。
    HOMY鴻基經(jīng)理魏茂沂表示，今年將成為地板發(fā)展史上舉足輕重的一年，以實(shí)木地板為例，首先是產(chǎn)品線的增長(zhǎng)，會(huì)有更多品類的實(shí)木地板出現(xiàn)，更加細(xì)化有針對(duì)性的品種，而企業(yè)品牌化程度提高，增加產(chǎn)品品種的同時(shí)，更注重品牌形象的建設(shè)，售后服務(wù)也更加專業(yè)化，正規(guī)化。而面對(duì)實(shí)木地板不可復(fù)制的稀缺性，實(shí)木地板將作為有品位的消費(fèi)者地面鋪裝材料的首選品種。誰(shuí)能為消費(fèi)者帶來(lái)更多產(chǎn)品附加值，誰(shuí)就將擁有更大競(jìng)爭(zhēng)力。而新象地板董事長(zhǎng)馮愛華認(rèn)為，2008年將是地板行業(yè)慘烈的蛻變年，融入全球的趨勢(shì)必將對(duì)國(guó)內(nèi)地板行業(yè)產(chǎn)生更大的影響。目前，有很多企業(yè)還不適應(yīng)這種變化，依然在用老的思維方式、營(yíng)銷策略、企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念在管理企業(yè)，如果不能及時(shí)調(diào)頭，將成為殘酷競(jìng)爭(zhēng)下的犧牲品，企業(yè)只能主動(dòng)整合、提升才有大發(fā)展的希望。克諾森華地板總經(jīng)理＊＊＊也深有感受，他表示，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已不再是原始競(jìng)爭(zhēng)，已進(jìn)入多元化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而毋庸置疑的是，地板行業(yè)的終端爭(zhēng)奪，也從“價(jià)格”之爭(zhēng)，上升為“價(jià)值”之爭(zhēng)。
    新招二
    新品迭出以贏得終端認(rèn)可喜愛
    必美國(guó)際集團(tuán)（香港）有限公司總裁孫海源認(rèn)為，與國(guó)際時(shí)尚的融合，以及年輕和具有魄力的一代崛起，使得對(duì)于地板個(gè)性的需求將達(dá)到另一個(gè)高峰，因此，開拓以裝飾為本質(zhì)的產(chǎn)品線，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品本身獲得終端認(rèn)可，將成為突破市場(chǎng)堅(jiān)冰的一大利器。
    以圣象、升達(dá)、新象、肯帝亞、吉象、宏耐、菲林格爾、瑞嘉等為主的強(qiáng)化地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，均各自推出以中端消費(fèi)為主的強(qiáng)化地板系列，在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，增加了花色系列的可選范圍。HOMY鴻基、必美、克諾森華、正泰、安信、大自然等實(shí)木地板代表，則不斷增加特色、有文化背景及歷史淵源的高端產(chǎn)品，如HOMY鴻基將在今年陸續(xù)推出“拼花地板”。圣象抓緊與國(guó)際實(shí)力企業(yè)合作，再次提升品質(zhì)，產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際品質(zhì)，引導(dǎo)地面裝飾革命。而必美更表示除繼續(xù)為消費(fèi)者提供如Tarkett、VITO、Weitzer、Dolken等歐洲知名產(chǎn)品，2008年還將引進(jìn)歐洲全新的彩色地材系列——地中海風(fēng)情地板，以滿足廣大家庭前衛(wèi)、時(shí)尚的品位之選，同時(shí)，還將擴(kuò)充實(shí)木及實(shí)木復(fù)合類產(chǎn)品，稀有的材質(zhì)、超大的規(guī)格、超長(zhǎng)的質(zhì)保期將彰顯華貴、富足的居家風(fēng)格。克諾森華·森林之歌則以時(shí)尚的花色將引領(lǐng)2008年強(qiáng)化地板潮流。其新產(chǎn)品高光亮面金剛和森林之歌系列為滿足消費(fèi)者當(dāng)下時(shí)尚、個(gè)性的生活追求，精心挑選與當(dāng)代世界時(shí)尚流行之都巴黎、米蘭、首爾等地流行趨勢(shì)相類似的20多種花色，盡顯法式浪漫、韓式流行、意大利前衛(wèi)風(fēng)范。
    大牌地板紛紛將為消費(fèi)者全面提供 “有故事”的產(chǎn)品作為價(jià)值提升的主線。而價(jià)格適中、擁有和實(shí)木地板一樣的腳感，和強(qiáng)化地板一樣穩(wěn)定的實(shí)木復(fù)合地板也將繼續(xù)成為主流。除此之外，更多如自主鎖扣、超耐磨技術(shù)、防靜電技術(shù)、環(huán)保技術(shù)和更易安裝的DIY技術(shù)和復(fù)合實(shí)木地板產(chǎn)品，以及具有特殊功能的產(chǎn)品如抗菌產(chǎn)品，紅外線產(chǎn)品，具有保健功能的產(chǎn)品等工藝和技術(shù)，還有高檔的工藝地板、仿古地板以及桑拿地板等多樣化的實(shí)木地板，也將進(jìn)入更多的家庭。還有頗具中國(guó)特色竹木地板，也將大行其道，由于我國(guó)在竹類資源上有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和絕對(duì)壟斷的市場(chǎng)地位，隨著實(shí)木地板出口限制和資源的萎縮，竹地板出口市場(chǎng)被進(jìn)一步看好，同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者也逐漸接受并喜愛竹地板。
    引領(lǐng)消費(fèi)者透視歐洲精品地板的平臺(tái)，必美將繼續(xù)把歐洲著名工廠最新穎、最時(shí)尚的產(chǎn)品帶給廣大消費(fèi)者，讓更多家庭有機(jī)會(huì)接觸和享受到歐洲高品質(zhì)地板。