家居建材企業(yè)玩眾籌 理性融資尤為必要

近年來(lái)，伴隨市場(chǎng)多元化趨勢(shì)的逐漸凸顯，地板市場(chǎng)上新事物也開始層出不窮，時(shí)下，“眾籌”作為一種新型的購(gòu)買方式逐漸受到消費(fèi)者的青睞。在當(dāng)下家居建材市場(chǎng)上，家居眾籌項(xiàng)目也開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)展眾籌也需注重方式。

家居建材企業(yè)玩眾籌  理性融資尤為必要（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

眾籌成為當(dāng)下家居建材市場(chǎng)新銷售方式

2015 年，家居領(lǐng)域的“各家各戶”都玩得挺嗨，要么觸網(wǎng)、要么跨界，當(dāng)然，也會(huì)有人盯上眾籌。倒不是說(shuō)真的需要籌集一筆資金，那樣直接去找風(fēng)投就好了。他們當(dāng)中有的是要吸引不同領(lǐng)域的人和更多的消費(fèi)者來(lái)關(guān)注，拓寬一個(gè)產(chǎn)品的銷售渠道。對(duì)于一部分已經(jīng)有了啟動(dòng)資金的家居品牌或個(gè)人來(lái)說(shuō)，在這個(gè)時(shí)代，玩一玩眾籌，是一種新的營(yíng)銷方式。

有人說(shuō)，眾籌平臺(tái)上的支 持率有的高得驚人，有的低得可憐，參與時(shí)總?cè)秉c(diǎn)安全感，生怕是＊＊刷出來(lái)的，動(dòng)輒上千的一筆投入，擔(dān)心并不能買到真正稱心的產(chǎn)品。也有人說(shuō)，眾籌又不是團(tuán)購(gòu)，不是圖便宜，是真的對(duì)一個(gè)創(chuàng)意感興趣，哪兒能跟拼單買水果一樣不動(dòng)腦子就交錢。一個(gè)曾經(jīng)發(fā)起眾籌的設(shè)計(jì)師坦言，家居用品一定程度上還是需要家庭決定，而消費(fèi)者更多時(shí)候還是更注重線下體驗(yàn)。眾籌是個(gè)好渠道，但在中國(guó)，似乎不太對(duì)味兒。

地板企業(yè)對(duì)眾籌也需保持理性

對(duì)于消費(fèi)者而言，眾籌活動(dòng)結(jié)束之后企業(yè)才會(huì)對(duì)眾籌產(chǎn)品進(jìn)行量產(chǎn)，活動(dòng)前僅僅根據(jù)產(chǎn)品資料進(jìn)行資金籌集，后期拿到的產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)與宣傳不符的情況;此外，產(chǎn)品的售后服務(wù)問(wèn)題也值得消費(fèi)者擔(dān)心。對(duì)于發(fā)起眾籌的地板企業(yè)而言，眾籌達(dá)到預(yù)期意味著在一定時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對(duì)支持者的承諾，最突出的壓力來(lái)自于生產(chǎn)與訂單;倘若達(dá)不到預(yù)期效果，對(duì)企業(yè)而言也是一種資金的浪費(fèi)。

相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過(guò)眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多的人提供了無(wú)限的可能。然而眾籌只是了解市場(chǎng)需求、關(guān)注消費(fèi)者信息的一種途徑，過(guò)多的依賴的眾籌，將眾籌當(dāng)做拯救業(yè)績(jī)的萬(wàn)能良藥，最終只能適得其反。

因此，盡管眾籌尤為火熱，但地板企業(yè)在涉足之前也需充分認(rèn)識(shí)到其存在的風(fēng)險(xiǎn)，唯有充分認(rèn)識(shí)到這種新營(yíng)銷模式的利弊所在，才能真正將其優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。