2015家居行業(yè)盤點(diǎn)系列(三)——市場(chǎng)的冰與火之歌

　　時(shí)光流逝，歲月匆匆，轉(zhuǎn)眼已是年末，在過去一年中，家居市場(chǎng)悄然發(fā)生或大或小的事情。有的事猶如一團(tuán)火，給身處泥沼之中的家居企業(yè)帶去新希望;有的事件則如同寒冰，讓家居企業(yè)不得不冷靜下來仔細(xì)思考該如何去面對(duì)市場(chǎng)。在冰與火交錯(cuò)中，家居行業(yè)發(fā)生了哪些事?

　　一、企業(yè)上市潮

企業(yè)上市潮（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　2015年上半年金融市場(chǎng)的火熱，帶動(dòng)家居企業(yè)的上市熱潮。在這一年諸多企業(yè)上市資訊成為不可忽視的頭條。

　　2月17日，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。

　　3月20日，國(guó)內(nèi)精裝第一股全筑股份登陸上交所。

　　4月22日，曲美股份頭頂“北京家具第一股”的光環(huán)掛牌上海證券交易所。

　　4月23日上午，富得利地板在北京舉行了上市掛牌敲鐘儀式,成為浙江地板第一股。

　　5月27日，南興家具在深交所中小板上市。

　　5月29日，深圳巴倫斯家具登陸上海股權(quán)交易中心。

　　6月10日，多喜愛家紡股份有限公司以國(guó)內(nèi)A股第四家家紡企業(yè)的勢(shì)頭進(jìn)軍深圳證券交易所中小板塊。

　　6月26日，紅星美凱龍于港交所正式掛牌上市，意味著中國(guó)家居零售業(yè)第一股正式登陸H股市場(chǎng)。除此之外，顧家家居、尚品宅配等家居企業(yè)均已出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)所披露的擬上市名單之中。

　　10月21日 頂固家居通過新三板成功登上上市。

　　12月30日，鴻偉家居登陸新三板掛牌交易，股票代碼為835149，交易方式為協(xié)議交易。根據(jù)其公開資料顯示，鴻偉家居主營(yíng)業(yè)務(wù)為木質(zhì)家具的生產(chǎn)及銷售。該公司所屬行業(yè)為家具制造業(yè)，總股本為1000.00萬股，每股收益為0.31元。

　　點(diǎn)評(píng)：企業(yè)上市意味著家居業(yè)受到資本市場(chǎng)青睞的同時(shí)，企業(yè)自身將得到更大的發(fā)展。

　　二、被淘汰的企業(yè)

　　2015年家居行業(yè)的頭條，并非都是火熱的正能量。市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的法則似寒冰，讓不少企業(yè)在2015年退出了這片火熱市場(chǎng)。

被淘汰的企業(yè)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　5月22日，首家在德國(guó)上市的中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)中宇股價(jià)在經(jīng)歷了連續(xù)一個(gè)月的斷崖式暴跌之后，只剩下0.33歐元，中宇(德國(guó))申請(qǐng)破產(chǎn)。

　　5月3日，廣州標(biāo)卓家私宣告破產(chǎn)重組。

　　5月25日，東莞裕健、冠升家具老板跑路。

　　5月28日，順德龍江超群家具倒閉。

　　6月2日，東莞雅來特家具廠宣布倒閉。

　　6月25日，東莞輝騰家具廠老板卷款潛逃。

　　6月27日，開平市知名衛(wèi)浴企業(yè)標(biāo)圖衛(wèi)浴正式通過法院破產(chǎn)申請(qǐng)，企業(yè)因投資不當(dāng)導(dǎo)致資金鏈斷裂。

　　9月3日，主營(yíng)陶瓷、浴缸等產(chǎn)品的上市公司*ST新億申請(qǐng)破產(chǎn)，將其子公司--經(jīng)營(yíng)了58年且早已資不抵債并宣告停產(chǎn)的湖南國(guó)維潔具股份有限公司逼上了倒閉的絕境。

　　點(diǎn)評(píng)：倒閉潮的背后，并非是行業(yè)不景氣導(dǎo)致，更多是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰導(dǎo)致，未來家居企業(yè)想要在市場(chǎng)生存下去，或許可以分析倒閉的家居企業(yè)倒閉原因，從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

　　三、電商狂歡的贏家

　　不知從何時(shí)開始，電商已經(jīng)是人們生活中不可缺少的一部分，以往家居產(chǎn)品因體積、運(yùn)輸、售后等問題在電商化進(jìn)程中，并未有大動(dòng)作。在前幾年電商試驗(yàn)、探索基礎(chǔ)上，今年的家居企業(yè)在雙十一狂歡中如添柴加火，借雙十一紅紅火火沖銷量。

電商狂歡的贏家（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　林氏木業(yè)穩(wěn)居家居類第一，創(chuàng)5.1億銷售記錄。

　　九牧衛(wèi)浴以2.5億元的成交額實(shí)現(xiàn)雙11全網(wǎng)銷售六連冠為建材類第一，箭牌緊跟其后成功突破7千萬。

　　TATA木門雙十一當(dāng)天的單店銷售額更是達(dá)到了1.036億，最后以1.837億完美收官，問鼎門業(yè)雙十一銷售冠軍。

　　索菲亞創(chuàng)2.74億新高。

　　我樂廚柜、金牌廚柜、志邦廚柜、司米櫥柜分別位列全屋定制類榜單的第三、第四、第五、第六名。

　　此外在電商破億俱樂部名單中還有羅萊家紡、富安娜等企業(yè)。

　　點(diǎn)評(píng)：在全民電商的狂歡中，家居企業(yè)能獲此佳績(jī)，說明電商并不是不適合家居企業(yè)，而是家居企業(yè)把握電商市場(chǎng)，需找到適合自己的道路、方法，用恰當(dāng)?shù)姆绞阶唠娚讨贰?/P>

　　四、產(chǎn)品質(zhì)檢的紅黑榜

　　在家居市場(chǎng)上，消費(fèi)者最關(guān)心的莫過于產(chǎn)品質(zhì)量。在過去一年質(zhì)檢部門對(duì)家居產(chǎn)品抽檢中，有企業(yè)光榮登上紅榜，而有的企業(yè)則上了黑榜。

產(chǎn)品質(zhì)檢的紅黑榜（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　5月14日，廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局對(duì)廣州市生產(chǎn)領(lǐng)域人造板產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了監(jiān)督抽查，共抽查了43家企業(yè)生產(chǎn)的54批次產(chǎn)品，有2家企業(yè)的2批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　5月21日，廣州市＊＊＊公布對(duì)廣州市在售木地板產(chǎn)品抽檢結(jié)果，12款不合格木地板被曝光。

　　6月份，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織開展了全省木門產(chǎn)品監(jiān)督抽查，抽查了南潯地區(qū)30家企業(yè)的30批次木門產(chǎn)品，不合格4批次，批次合格率為86.7%。

　　8月14日，北京市＊＊＊公布的《北京市＊＊＊流通領(lǐng)域智能坐便器類商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果公示》顯示，北京市市場(chǎng)上5款在流通領(lǐng)域銷售的智能坐便器曝出質(zhì)量問題。

　　此外今年的各省市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局及＊＊＊公布的質(zhì)量監(jiān)督名單中，兒童家具仍然是個(gè)不讓人省心的品類。在北京＊＊＊一次對(duì)兒童家具類商品進(jìn)行的抽樣檢驗(yàn)中，標(biāo)稱恒大美森美實(shí)業(yè)有限公司(多喜愛等知名兒童家具品牌母公司)生產(chǎn)的3組兒童家具不合格。

　　但是并非市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品都是不合格，也有產(chǎn)品榮登質(zhì)檢抽查的紅榜。

　　9月29日，質(zhì)檢總局在其官網(wǎng)集中公布了近6年來1151家產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查連續(xù)合格企業(yè)名單，其中有來自廣東、福建、河南、上海、北京等45省市的28家衛(wèi)浴企業(yè)在列。安華、恒潔、東鵬、科勒、法恩莎、華藝、九牧、輝煌水暖、申鷺達(dá)、中宇等品牌均榜上有名。

　　10月27日，由浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、浙江省地板協(xié)會(huì)主辦的2015年實(shí)木復(fù)合地板質(zhì)量比對(duì)結(jié)果通報(bào)資訊發(fā)布在嘉興召開，全省78家生產(chǎn)企業(yè)向社會(huì)公開發(fā)布實(shí)木復(fù)合地板關(guān)鍵指標(biāo)的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，接收社會(huì)各界和消費(fèi)者的監(jiān)督。

　　點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)品質(zhì)量一直被認(rèn)為是企業(yè)攻占市場(chǎng)的制勝法寶，但紅榜與黑榜的市場(chǎng)博弈，意味著企業(yè)標(biāo)桿和企業(yè)問題并存。在“革命”尚未成功的當(dāng)前，企業(yè)仍須努力。

　　五、高管的離開

　　如果說產(chǎn)品是企業(yè)生存下去的核心，那么人才就是是企業(yè)發(fā)展的不可缺少的力量，2015年家居行業(yè)高管離職頻現(xiàn)，這究竟是什么所致呢?

高管的離開（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　5月20日前后，美樂樂品牌總監(jiān)潘守正離職，轉(zhuǎn)投土巴兔負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理。

　　6月17日，美樂樂第一創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官黃輝不再擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官一職。

　　6月23日，左右家私營(yíng)銷副總裁余雷離職，轉(zhuǎn)投金立手機(jī)。

　　6月25日前后，居然之家副總裁汪小康，轉(zhuǎn)投搜房控股任副總裁。

　　7月1日，喜臨門副總裁陳建離職，其原本負(fù)責(zé)的喜臨門國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)部工作由喜臨門董事長(zhǎng)陳阿裕親自主管，行業(yè)猜測(cè)此番出走或與品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)有直接關(guān)系。

　　7月24日，好萊客總經(jīng)理詹緬陽、副總經(jīng)理蘇艷秀均因個(gè)人原因辭去公司職務(wù)，詹緬陽未來或?qū)⑥D(zhuǎn)向集成門窗創(chuàng)業(yè)。

　　7月27日，羅萊家紡公司董事兼高級(jí)副總裁錢衛(wèi)，辭去高級(jí)副總裁職務(wù)，仍擔(dān)任董事職務(wù)。

　　10月28日，曲美家居財(cái)務(wù)總監(jiān)張巍辭職。

　　10月29日，大自然家居公司首席財(cái)務(wù)總監(jiān)、公司秘書曾春曜辭職。

　　11月7日，好萊客財(cái)務(wù)總監(jiān)溫小填辭職。

　　點(diǎn)評(píng)：高管離開或是因其個(gè)人發(fā)展需要，或是因其原品牌國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)低迷導(dǎo)致，這其實(shí)體現(xiàn)出行業(yè)的整體動(dòng)蕩態(tài)勢(shì)。但無論如何，洗牌仍在持續(xù)，高管離職也不會(huì)是個(gè)案。

　　結(jié)語：過去一年之中，在企業(yè)喜迎上市的同時(shí)，也有企業(yè)宣告破產(chǎn)，冰火兩重天給市場(chǎng)帶來了經(jīng)驗(yàn)和反思;質(zhì)檢風(fēng)波中的紅黑榜，讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的不二法門;電商的狂歡中，企業(yè)一夜銷量勝多月，使人看到家居電商的可能。無論如何，2015年已是最后一日，2016年即將到來，家居企業(yè)在告別2015年的同時(shí)，還要為新的一年做好準(zhǔn)備。

（文章來源：中華門窗網(wǎng)）