家居建材市場低位運行 地板企業(yè)需尋下一個突破口

    眼下是家居建材市場的傳統(tǒng)淡季，不過根據(jù)商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI可以看出，作為淡季的7月， 其BHI指數(shù)連續(xù)三年反超6月，消費集中度減弱，消費者也日漸理性。另外，近期也是企業(yè)交出半年成績單的時候，地板行業(yè)內一些企業(yè)在上半年的激烈競爭中取得了不錯的成績。

家居建材市場低位運行 地板企業(yè)需尋下一個突破口（圖片來源于網(wǎng)絡）

    消費者日漸理性，家居建材市場集中消費越來越不明顯

    由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI 7月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.84，環(huán)比上升0.52點，同比下降8.06點。中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學從專家的角度就本期BHI數(shù)據(jù)解讀道： 7月本應是全國建材家居市場銷售的傳統(tǒng)淡季，然而BHI指數(shù)已是連續(xù)第三年反超6月，與去年同期相比漲幅收窄。值得一提的是，7月BHI連續(xù)三年反超上月，可見，隨著消費者日漸理性，集中消費越來越不明顯。

    另外，在大環(huán)境低位運行的情況下，近日德爾家居交出其2015上半年成績單：業(yè)績增長來自地板主業(yè)，營收3.6億，同比增長11.13%;凈利潤約8115千萬元，同比增長31.65%。在地板行業(yè)整體低迷的情況下(上半年地板行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)收入增速僅1.41%)，德爾家居仍然獲得了11%的收入增長，主要得益于毛利率較高的德爾無醛添加地板和德系新品貢獻，導致毛利率同比提至36.73%。

    地板企業(yè)憑自身優(yōu)勢，低迷形勢下業(yè)績仍可喜

    有人說，今年是有史以來，家居市場最為低迷的一年;也有人說，我們今年依舊保持20%、30%的增長。有的企業(yè)在今年退出了家居舞臺，然而卻有更多企業(yè)，將自己手中的刀叉伸向家居這塊大蛋糕。

    中國木材與木制品流通協(xié)會木地板流通專業(yè)委員會會長李佳峰在接受采訪時表示，今年上半年，地板行業(yè)的特點表現(xiàn)為，中小企業(yè)業(yè)績不理想，而這類企業(yè)的數(shù)量正在減少。與此相反的是，品牌企業(yè)正在向著規(guī)模化和個性化的方向發(fā)展，諸如圣象、大自然、久盛、世友這樣的品牌，業(yè)績大多不降反增?！皳?jù)我所知，久盛和世友上半年都增長了20%。其它品牌企業(yè)的銷售也基本與去年同期持平或小幅上升?！崩罴逊逭f。

    品牌化、規(guī)模化、個性化，地板行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯。從長遠看，這種形勢對地板行業(yè)的健康發(fā)展是有利的。而地板企業(yè)想要在2015年下半場取得佳績，就必須強化品牌內力，以更具個性的產(chǎn)品和服務，更精細化的內部管理來應對市場的優(yōu)勝劣汰。