微觀視角：優(yōu)衣庫退出京東 地板企業(yè)如何操控發(fā)展底線？

　　近日，優(yōu)衣庫“試衣間門”在社會上引起了一陣騷動。然而這一鬧劇還未出調(diào)查結(jié)果，7月20日晚間消息，優(yōu)衣庫京東官方旗艦店在實(shí)際進(jìn)行了一個月的營業(yè)后，宣布退出京東平臺的資訊再次成為熱議話題，同時，優(yōu)衣庫在電商方面的發(fā)展史也被作為“研究對象”，從優(yōu)衣庫的熱門事件中，對地板企業(yè)而言，又有著哪些啟示呢?

微觀視角：優(yōu)衣庫退出京東 地板企業(yè)如何操控發(fā)展底線？（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　事件：優(yōu)衣庫宣布退出京東平臺

　　事件一出，優(yōu)衣庫品牌所屬公司日本迅銷集團(tuán)表示，“由于此次合作仍存在許多需要進(jìn)一步探討和完善的地方”，決定先行終止合作。京東的官方回應(yīng)稱，對“優(yōu)衣庫的電商業(yè)務(wù)策略調(diào)整”表示遺憾和理解，并對于未來的合作機(jī)會持開放態(tài)度。事發(fā)突然，京東商城與優(yōu)衣庫在今年4月剛剛簽訂了入駐協(xié)議，京東集團(tuán)董事局＊＊劉強(qiáng)東還親自出席了發(fā)布會。

　　京東方面強(qiáng)調(diào)，優(yōu)衣庫的關(guān)店決定為該公司“電商業(yè)務(wù)策略調(diào)整”，而非京東平臺的價(jià)值有疑。“優(yōu)衣庫官方旗艦店在京東上第一個月的銷售額，就達(dá)到了它預(yù)期目標(biāo)兩倍。這證明京東有優(yōu)勢。”一名京東人士向澎湃資訊記者表示。近年品牌開設(shè)網(wǎng)店的消息多，關(guān)閉網(wǎng)店的消息比較罕見。盡管此次優(yōu)衣庫突然關(guān)閉京東門店的原因還尚未知曉，但是對于急著踏入電商領(lǐng)域的地板企業(yè)而言，也能起到一定的警示作用。

　　啟示一：事件營銷需把握度

　　前幾日，一段優(yōu)衣庫試衣間的不雅視頻在網(wǎng)上瘋傳，一夜之間，不僅優(yōu)衣庫火了，連帶視頻中的主角也被陷入福爾摩斯?fàn)顟B(tài)的網(wǎng)友扒出來。一時間，優(yōu)衣庫的名字成為了討論的熱點(diǎn)。而在繼事件之后，很多人認(rèn)為是優(yōu)衣庫本身的低俗的事件營銷，但其官方卻直接否認(rèn)了這種觀點(diǎn)。

　　地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展多年，在營銷方式不斷推陳出新的市場上，事件營銷顯然也并非什么稀奇的事。無論此次優(yōu)衣庫事件是否是一場營銷事件，地板企業(yè)做事件營銷，都需要把握好度。事件的創(chuàng)意、內(nèi)容固然重要，然而選擇在什么樣的時間引爆話題更是一個要動腦子的工作，同時，該以一個怎樣的點(diǎn)來引起社會各界的關(guān)注也顯得更為重要。作為爆炸性營銷方式，事件營銷的出發(fā)點(diǎn)直接決定了一個品牌在受眾心中的地位。

　　啟示二：勿讓電商成為發(fā)展累贅

　　此次優(yōu)衣庫退出京東平臺的資訊，無論其背后的真正原因是什么，對于地板企業(yè)而言，都需要引起一定程度的重視。現(xiàn)如今，地板行業(yè)內(nèi)，電子商務(wù)模式已經(jīng)成為不可阻擋的新興模式，很多地板企業(yè)也已經(jīng)將這一模式作為發(fā)展中的重中之重。誠然，地板企業(yè)接納新事物固然是好事，但是盲目進(jìn)軍其實(shí)并不可取。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，全網(wǎng)營銷是生存之道，但地板企業(yè)的發(fā)展也需要結(jié)合自身實(shí)際情況而定，模式和方法都決定了企業(yè)未來的發(fā)展命運(yùn)。無論是京東、天貓或者是阿里，這些平臺背后，地板企業(yè)最需要重視的則是這種營銷系統(tǒng)是否能夠和自身實(shí)際的發(fā)展相匹配，唯有找準(zhǔn)目標(biāo)，制定適合自身發(fā)展的方向，地板企業(yè)的電商之旅才能順利進(jìn)行。

　　優(yōu)衣庫的熱門話題或許在幾天之后便會銷聲匿跡，但對于地板企業(yè)而言，品牌發(fā)展路程上遇到的坎坷都將成為企業(yè)前進(jìn)道路上的經(jīng)驗(yàn)。從此次優(yōu)衣庫事件來看，對于地板企業(yè)的啟示意義也亟需得到重視。無論是營銷方式的創(chuàng)新，亦或是電子商務(wù)模式的開展，地板企業(yè)在發(fā)展過程中，都需注重底線，適合發(fā)展規(guī)律的生存方式才是企業(yè)的長久之道!