促銷成為常態 地板企業品牌價值才是“王牌”

　　地板行業在國內發展多年，伴隨行業內企業數量的逐年增多，地板市場競爭愈發激烈。部分地板企業面對不斷激增的內外壓力，開始鉆市場的空子，使得假冒偽劣產品層出不窮。同時，也有部分企業大打價格戰，使得促銷成為企業的主流銷售模式。這一系列市場亂象，都使得當下地板市場秩序尤為混亂。

促銷成為常態  地板企業品牌價值才是“王牌”

　　地板市場亂象阻礙企業發展

　　地板行業競爭從未停止過，逆水行舟，不進則退，不斷有新的地板品牌崛起，也不斷有舊品牌倒下，如今的市場，不進步就是一種退步。在市場繁華似錦的表象下，卻暗藏著地板行業的強勢危機。由于原地板行業進入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導致原地板市場山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業為了牟取暴利，大打價格戰，之后便在后期制作中故意節約成本，偷工減料，不按標準生產，這些產品的價格壓得越低，質量就越沒保障。

　　除此以外，地板市場上降價—宣傳—促銷也成為企業銷售模式的主流，地板行業如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰般上演，不僅使得消費者產生了在地板產品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得地板企業陷入了困頓的銷售局面。

　　地板企業需要提升品牌價值

　　就地板市場未來發展來看，聯盟性質的促銷活動勢必是走弱的過程，主要原因一是地板市場過度營銷后，消費者對聯盟活動的依賴度降低，抵御度增高了;二是近年來“大家居”概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產品種類擴充，這些都對以品牌產品互補為主要優勢的聯盟形成了強大的沖擊，市場分流不可避免。

　　在白熱化的競爭市場上，地板企業如果僅僅被動地憑借促銷來緩解競爭壓力，顯然并非長久之計。地板企業在接下來的發展過程中，必須注意規避這些問題。現在是品牌競爭的時代，地板企業只有實現統一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，才可以讓企業不斷前進。

　　因此，在硬實力較量時代已經遠去的背景下，地板企業唯有提升品牌影響力等軟實力，才能在激烈的市場競爭中有獲得優勢的籌碼。隨著人們文化生活的提升，品牌價值也逐漸有了塑造的必要性，這就更加鞭策企業需要提升品牌的巨大價值。