白熱化競爭之下 地板行業(yè)發(fā)展困局如何破？

　　地板行業(yè)在或內發(fā)展多年，如今在一系列內外因素的影響下，整個行業(yè)的發(fā)展步調逐漸放緩，很多人說，地板行業(yè)的黃金時代已經遠去。盡管這種說法太過絕對，但是縱觀當下地板市場，由于大經濟環(huán)境以及競爭形勢的日益嚴峻，使得這個在國內發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材企業(yè)面臨著一系列的困境。

白熱化競爭之下  地板行業(yè)發(fā)展困局如何破？

　　地板企業(yè)缺乏雄厚資金后盾

　　盡管當下地板市場環(huán)境欠佳，但是現在的地板企業(yè)數量仍然十分龐大，在新的產業(yè)格局下，產能過剩已經成為行業(yè)不爭的事實，同時，還有不少中小地板企業(yè)還依賴于“貼牌”生產，仿冒名牌，上游企業(yè)的良莠不齊也影響到了商家渠道的建設與開拓。地板制造商之所以難以面對市場的風云變幻，在于他們缺乏雄厚資金實力做后盾。

　　近兩年因為設備更新和產能擴張，加上市場競爭激烈，企業(yè)利潤越來越薄，暫沒有形成真正讓企業(yè)騰飛的資本積累，資本投入乏力嚴重影響企業(yè)產品研發(fā)、渠道鋪設和品牌建設。

　　對于很多的中小地板企業(yè)來講，資金的匱乏更是嚴重，貸款難、融資難也是擺在中小企業(yè)面前的一道難以跨越的門檻。企業(yè)如若沒有形成穩(wěn)定的銷售通路，沒有形成完善的銷售模式，一旦市場遭遇風吹草動，很容易遭遇銷售危機，更無法談及渠道下沉至二三級市場。

　　原創(chuàng)和管理層面缺失使得企業(yè)陷入困局

　　為了贏得市場銷量和占取市場的主動權，一些大型地板企業(yè)往往會投巨資進行產品研發(fā)，而這一筆投入的資金往往是中小地板企業(yè)難以拿出手的。然而，大型企業(yè)“高成本”的投入卻難以獲得“高收益”。新產品一經推出，往往就被眾多企業(yè)直接模仿抄襲。地板企業(yè)不僅在產品上模仿，在管理、經營模式甚至品牌宣傳上，眾多企業(yè)也常搞“拿來主義”，跟風經營成為諸多企業(yè)得以生存的保命法則。同質化而又缺乏本錢的企業(yè)只能亦步亦趨，無法進行市場突圍，甚至被淘汰出局。

　　除此以外，地板行業(yè)在管理和市場營銷方面還很傳統(tǒng)，行業(yè)從業(yè)人員素質不高，因此，只有極少數的企業(yè)擁有較知名的品牌和相對完整的渠道。很多地板企業(yè)自身渠道和銷售管理都明顯不夠規(guī)范，市場網點薄弱，經銷商對產品的選擇依賴于良好的客情關系。眾多企業(yè)沒有運作品牌的能力，沒有系統(tǒng)的經營模式和專業(yè)的營銷團隊，沒有準確的市場信息，沒有面向客戶的服務標準和針對客戶的服務體系，沒有針對市場的研、產、供體系，資金投入周期長且風險大，所有這些都將成為置地板企業(yè)于死地的定時炸彈，隨時可能一招致命。