深度看展：中華地板網現場觀察 上海地板展變了樣?

　　2015年3月24日，為期3天備受關注的第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會(以下簡稱上海地板展)終于拉開了帷幕!歷經十七年的行業展會究竟呈現哪些新變化?產品延伸、國際貿易等行業熱點問題如何演變?中華地板網(www.whjbs.com)作為戰略合作媒體，特派出專業媒體報道團現場滾動直播，深度觀察本屆上海地板展的新變化!

上海地板展展會現場

豪車配美女，天格地熱地板強勢吸睛

剛剛結束的“地暖鋪裝秀”

地暖實驗展示

　　產品變了樣?地熱地暖“越挫越勇”

　　地熱地板這股風吹到行業已經不是一兩天的事，盡管在近年來行業發展的過程中，出現過不少“鬧心事”。電發熱地板被烤焦，同時也烤焦了消費者的心;“地熱地板甲醛危害論”更是讓不少注力于地熱、地暖方面的業內人士如“熱鍋上的螞蟻”，炸開了鍋。

　　然而就是在這重重挫敗面前，地熱地板并沒有被＊＊，反而急速升溫，越炒越熱。從本屆上海地板展的實際參展情況來看，地熱地板品牌的參展勢頭越發高調!天格地熱地板按照往屆慣例以“加長悍馬”配美女的豪華陣容成功吸睛;除了天格這種適用于地熱環境下的實木地板之外，一系列利用暖通設備自發熱的地熱地板照樣不甘落后!不少品牌將地暖設備搬到展館現場，現場展示自己的地暖技術，吸引不少觀眾駐足觀看。

　　不僅參展企業熱情高漲，展會更是在E1館的核心區域辦起了“地暖鋪裝秀”活動，可謂給足了地熱產品的面子。由于南北供暖差異，消費者消費觀念的轉變等原因，地熱市場的呼聲越來越高。然而，仍然有人對此持有相反態度。地熱地板能不能玩得好，關鍵還是在于核心技術的把握，但這恰恰是不少本土企業的短板，未來地熱地板的市場如何開辟，有沒有技術這把“開山斧”才是關鍵!

　　一句話論展：產品種類多樣化是好事，但沒兩把刷子還得悠著點玩!

進口品牌獲關注

必美地板展館內擠滿了參展觀眾

瑞士盧森人氣同樣不容小覷

　　喜好變了樣?進口品牌“花見花開”

　　任何一屆展會，不只是品牌競技場，更是品牌的秀場!大品牌秀實力，秀排場;小品牌也樂得混在當中“撿漏子”!然而自從上海地板展走出國門之后，似乎本土企業的日子變得不太好過。從上海地板展定位于“國際型展會”來說，需要國際面孔來撐撐場子是可以理解的，但消費者對于進口品牌近乎”人見人愛，花見花開”的架勢讓很多本土企業不太理解。

　　今年大部分國際進口品牌都駐扎在E1館，據筆者觀察，這些進口品牌的魅力就像是展館內的一米八、大長腿、高鼻梁的異國型男一樣受歡迎!人頭攢動的進口品牌展館，使得整個E1館熱火喧天!據聯豐地板副總經理兼營銷總經理李玉明先生透露，喜好進口品牌的消費者目前大都集中在華北、華南、山東、江浙等地;一方面是由消費實力決定的，另一方面還是“崇洋媚外”的消費心理在作祟。但是事實上，在如何迎合國內消費者的產品體驗需求，以及性價比等方面，進口品牌明顯不存在優勢。

　　在美國“毒地板”事件被歐洲主流媒體大肆渲染的當下，在國內產品難以突破貿易“雙反”的時候，那些漂洋過海的“洋貨”卻在國內市場上大行其道，這值得深思!

　　一句話論展：看產品不是看藍眼睛帥哥，消費也不是面子，品質才是王道!

展館面積縮水的圣象地板

安信似乎更愛外貿市場

源自大自然的玫瑰海洋

　　品牌變了樣?國內大牌只求“混臉熟”

　　照理說，任何一屆展會都不缺大牌;除了上面說到的進口品牌以外，“拼豪氣”理應是國內土豪級品牌最樂此不疲的事情!從本屆展會來看，雖然圣象、大自然、世友、安信等國內大牌照例出席，但是參展情況卻依然發生了變化。

　　先從圣象說起，臨時來露臉的圣象對待本屆展會明顯沒花多少心思，除開少得可憐的展出產品、面積大幅縮減的展館不說，從宣傳主打圣象整體廚房、衣柜來看，也足以看出圣象參加此次地板展多少有點“心猿意馬”的意味兒;而同樣縮減展館面積的還有安信地板，并且從安信宣傳冊和實際參展情況來看，本次展會主體針對外貿市場;雖然大自然、世友的展館依舊氣勢不凡，并且也成功成為展館焦點，但是火力與往屆相比同樣有所減小。

　　用業內人士的話說，這些大牌更多的是來例行公事，露個臉而已。作為各方面發展趨于成熟的行業品牌，他們要做的就是品牌打造，在合適的時間以合適的方式出場，而參展對于他們來說是更像是一種品牌的宣示：“我們還在并且仍然發展得很好?！?/P>

　　一句話論展：借地板展混臉熟，老大還是那些個老大!

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　　中華地板網展位號：E1館E19(誠邀蒞臨)