市場環(huán)境改變 2015地板企業(yè)在進(jìn)擊中突圍

　　告別忘不掉的2014，地板企業(yè)迎來了嶄新的2015。過去的一年，不景氣也好，沒突破也罷，都會(huì)成為一筆珍貴的經(jīng)驗(yàn)和財(cái)富。隨著房地產(chǎn)行業(yè)小幅回春，2015地板企業(yè)勢必會(huì)進(jìn)入一個(gè)不一樣的發(fā)展環(huán)境。那么，如何“對(duì)癥下藥”，如何乍寒還暖?

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　　變的是環(huán)境，不變的，是產(chǎn)品創(chuàng)新

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大，而這部分人群對(duì)產(chǎn)品的要求不僅僅是滿足剛需，更是個(gè)性化的體現(xiàn)，因此企業(yè)需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品才能抓住市場的潮流。地板企業(yè)只有舍得在產(chǎn)品研發(fā)上投入較高的成本，才能根據(jù)市場需求推出一些新產(chǎn)品，也才更容易抓住消費(fèi)者的心思，贏得外界的贊揚(yáng)。

　　今年不少地板企業(yè)的新品，都是從不同的角度滿足消費(fèi)者更多的需求，這樣的產(chǎn)品在市場上也備受青睞。可見地板企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新所帶來的影響力是巨大的。

　　最無形的財(cái)富，也是最具“殺傷力”的武器

　　除了創(chuàng)新問題外，不少地板企業(yè)還存在品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象。市場營銷專家認(rèn)為，“傳統(tǒng)企業(yè)的觀念依然停留在產(chǎn)品上，忽視品牌建立。品牌是企業(yè)的對(duì)外標(biāo)識(shí)，好的品牌能為企業(yè)帶來無盡的資源，要將產(chǎn)品推向市場，靠的不僅是產(chǎn)品的高品質(zhì)，而是高價(jià)值的品牌營銷。”

　　雖然廣告投入被不少人喻為“燒錢無底洞”，但是找對(duì)了平臺(tái)，找準(zhǔn)了受眾的廣告投入還是能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來很大的收益，不僅能提升品牌知名度，在一定程度上還能直接帶動(dòng)銷量的提升。尤其在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度愈來愈快，廣告投入可以幫助地板企業(yè)全面打造自身品牌形象。

　　關(guān)注環(huán)保節(jié)能，靠近消費(fèi)者的心

　　另外，隨著最嚴(yán)環(huán)保法的出臺(tái)，霧霾天氣在各大城市的猖狂肆虐，環(huán)保話題一直都是人們討論的重點(diǎn)，民眾的環(huán)保意識(shí)也在逐漸增強(qiáng)。而地板作為家裝中使用面積最大的一項(xiàng)材料，其環(huán)保性也越來越被人們所關(guān)注，而環(huán)保地板的市場在不斷擴(kuò)大。

　　縱觀2014年整個(gè)地板市場，那些銷售量較高的地板產(chǎn)品無一不是在環(huán)保健康方面做得十分出色的，不論是全屋除醛系列、還是F4星健康地板，抑或是新材料零甲醛等產(chǎn)品，雖然價(jià)格可能略高于一般地板產(chǎn)品，但是它們依然受到了消費(fèi)者們的喜愛。

　　這也說明了目前地板消費(fèi)者選購地板時(shí)，價(jià)格已經(jīng)不再是第一位考慮的因素，只有真正滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才能贏得市場，顯然，環(huán)保就是其中重要的一點(diǎn)。

　　地板行業(yè)如今在中國越來越壯大，品牌更是遍地開花。雖然當(dāng)下增長緩慢，但市場前景依然很被看好。尤其是隨著人們對(duì)家居裝修越來越重視、越來越高標(biāo)準(zhǔn)要求，筆者相信，地板行業(yè)終會(huì)迎來下一個(gè)春天!