產品系列組合：地板企業延伸縱向產品線獲取商機

　　在發展了近三十年的地板市場上，地板行業在如今相對成熟的態勢之下，市場競爭卻愈發激烈。誠然，作為家居建材行業中起步相對較早的產業，且行業準入門檻相對較低，目前市場上各種大小品牌林立，市場內部競爭格局已經形成。

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　　競爭激烈，市場需求多元化

　　近年來，受到經濟大環境的影響，企業在面對市場內部競爭壓力的同時，市場外部低迷局勢更是令企業陷入較為尷尬的發展境地。現如今，如何高效發揮出企業的實力，不僅決定了企業的市場地位，也決定著地板企業未來在市場競爭中的成敗。俗話說，“眾人拾柴火焰高”，這句話同樣適用于地板行業。

　　通常，地板企業在面臨巨大競爭壓力或者地板市場競爭程度還不算太高，市場需求仍單一之時，地板企業不妨集中地板企業最優質的資源，集中精力研發和投放一款戰略產品，作為決勝市場的策略之一，用以實現較高產的銷量，從而獲得相對較高的回報。

　　產品組合，決勝市場

　　在激烈的競爭市場上，地板企業擊倒對手的方式一般有兩種：一是找準時機，傾盡全身力氣，一記重拳擊倒對手;另一種便是打出漂亮的“組合拳”，以點數贏得比賽。任何一個市場的產品競爭，其慘烈程度就像拳擊賽場一樣，有著類似的在競爭中贏得先機的思路，地板市場亦如此。

　　目前，地板企業縱向產品線尚不豐富，地板市場需求趨向多元化，競爭過于激烈。在這種情況下，地板企業可以針對各個細節市場，利用科學合理的產品組合策略，從中推出系列產品，贏得市場。利用這種方式，能夠使得地板企業在縱向產品線愈加完善的情況也，更能迎合市場多元化的市場需求。這種針對單個細分市場進行產品組合的組合搭配，也成為時下地板企業最大程度獲取市場份額的有效途徑。

　　無論是市場細分還是產品組合，地板企業在思量如何最大程度戰勝對手時，還需在保證產品質量的情況下進行，產品作為企業的臉面，決定著企業未來的成敗。因此，地板企業在高效發展之際時，還不能忘記發展的本質工作。