三步齊走 地板企業可迎來下一個春天

　　元旦將至也標志著2014年只剩下了最后幾天，回顧2014年，地板行業似乎已進入了一個較為平緩的增長期，不少人會有疑問，地板行業的還會有下一個春天嗎?雖然今年地板行業的增長速度較為平緩，但這只是一個過渡期而已，因為行業還存在一些問題。但是地板企業只要找準“病因”，對癥下藥，便能收獲一份驚喜，迎來下一個春天。

三步齊走 地板企業可迎來下一個春天

　　第一步：加強產品創新是地板企業的必修課

　　隨著經濟發展，中高收入人群規模擴大，而這部分人群對產品的要求不僅僅是滿足剛需，更是個性化的體現，因此企業需不斷創新產品才能抓住市場的潮流。地板企業只有舍得在產品研發上投入較高的成本，才能根據市場需求推出一些新產品，也才更容易抓住消費者的心思，贏得外界的贊揚。

　　今年不少地板企業的新品：地熱地板、按摩地板已經藝術地板等，都是從不同的角度滿足消費者更多的需求，這樣的產品在市場上也備受青睞。可見地板企業的產品創新所帶來的影響力是巨大的。

　　第二步：加速品牌建設是第一騰飛的關鍵

　　除了創新問題外，不少地板企業還存在品牌意識淡薄的現象。市場營銷專家認為，“傳統企業的觀念依然停留在產品上，忽視品牌建立。品牌是企業的對外標識，好的品牌能為企業帶來無盡的資源，要將產品推向市場，靠的不僅是產品的高品質，而是高價值的品牌營銷。”

　　雖然廣告投入被不少人喻為“燒錢無底洞”，但是找對了平臺，找準了受眾的廣告投入還是能夠為企業帶來很大的收益，不僅能提升品牌知名度，在一定程度上還能直接帶動銷量的提升。尤其在如今的移動互聯網時代，信息傳播速度愈來愈快，廣告投入可以幫助地板企業全面打造自身品牌形象。

　　第三步：真正做到環保節能 地板企業才能深得民心

　　另外，隨著最嚴環保法的出臺，霧霾天氣在各大城市的猖狂肆虐，環保話題一直都是人們討論的重點，民眾的環保意識也在逐漸增強。而地板作為家裝中使用面積最大的一項材料，其環保性也越來越被人們所關注，而環保地板的市場在不斷擴大。

　　縱觀2014年整個地板市場，那些銷售量較高的地板產品無一不是在環保健康方面做得十分出色的，不論是全屋除醛系列、還是F4星健康地板，抑或是新材料零甲醛等產品，雖然價格可能略高于一般地板產品，但是它們依然受到了消費者們的喜愛。

　　這也說明了目前地板消費者選購地板時，價格已經不再是第一位考慮的因素，只有真正滿足消費者需求的產品才能贏得市場，顯然，環保就是其中重要的一點。

　　有業內人士認為，平緩的增長期只是一個過渡，地板行業依然還有著較好的未來前景，尤其是在人們家居生活要求變高的當下，新要求帶來新變革，地板行業也會有著新春天。所以，地板企業應多方面備戰，主動出擊，緊抓市場發展方向，多方考慮，探索出適合企業前景的道路，這樣才能使地板行業的“春天”如期而至。