出口持續下滑 地板企業轉內銷需勤修內功

　　今年以來，我國家具出口首次連續三個季度下滑，整個市場情況表現得較為低迷。地板行業作為家具建材行業中不可或缺的一員，同樣也未能幸免。在這一發展態勢之下，部分地板企業將發展方向轉向了國內市場，然而，占領國內市場是否能夠緩解當下的尷尬局面呢?

出口持續下滑  地板企業轉內銷需勤修內功

　　出口受阻，地板企業攻占國內市場

　　據統計，今年我國家具出口首次連續三個季度出現下滑。一季度我國家具及其零件出口額為113.1億美元，同比下降8.1%，第二季度則同比下降7.6%，第三季度數據亦微幅下降，我國家具出口步入寒冬。在這種形勢下，地板行業亦迎來了較為低迷的市場局勢。今年以來，很多企業反應市場行情不好，部分地板企業已經出現虧損的狀況。

　　面對不景氣的出口市場，近年來，越來越多的出口地板企業開始將目光重新鎖定國內市場，企圖彌補出口市場帶來的不足。然而，對于怎樣做內銷市場，很多出口地板企業還是“兩眼一抹黑”，不知道怎樣進商場、怎樣開專賣店、怎樣通過電商平臺拓展市場。除此之外，某業內人士表示，“一些已經通過發展電子商務、開設實體店探路內銷市場的部分地板企業發現，國內市場還不夠成熟、不夠規范，這對出口企業進入國內市場形成了非常大的阻礙。

　　占領國內市場，地板企業需勤練內功

　　對于地板行業的“自救”策略，相關業內人士認為，一方面，地板原材料受到木材出口國產量減少以及限制出口的政策的影響，原木、板材的價格飆升，進一步壓縮出口地板企業的利潤空間，這使得企業在海外市場價格優勢減弱;另一方面，人力資源成本的大幅提升，極大地制約地板等勞動密集型產業的發展。除此之外，我國家具主要出口到美國和歐盟，兩者之和占總份額的一半以上，而上述兩大市場的出口額下滑也導致了我國家具出口的衰退。

　　就目前較為低迷的市場情況來看，地板企業用出口轉內銷來扭轉局勢的辦法，并不是一件簡單的事情。在近期舉行的第二十屆國際家具展覽會上，家具協會理事長朱長嶺在接受采訪時也表示，目前家具以消費為主，包括地板企業在內的家具產業聚集程度低，在設計、生產、質量控制等方面的管理能力不夠，制約了產業規模的發展。他建議稱，企業應該加快產品創新，自動化和數字化的設備升級，同時加大品牌宣傳，抱團營銷開拓國際新興市場。

　　在競爭激烈的地板市場上，企業唯有以自身實力開辟市場，才能不被殘酷的市場競爭所淘汰，無論是出口還是內銷，政策只是一個外界條件，真正實現飛速發展，地板企業還需從自身著手。