2014行至終點站 2015地板行業去哪兒？

　　行業的發展正如一輛不斷向前行駛的列車，在時代變遷的市場洪流中，經過企業的發展駛過一站又一站。2014年對于地板行業來說，無疑是個“多事之秋”，不論是順境也好，逆境也罷，終究將要成為過去。地板企業更為重要的，是如何總結發展經驗，制訂來年的發展規劃!如今，2014次列車即將到站，而2015次列車馬上就要發車了……

　　2015年第一站：產品篇;

　　站點關鍵詞：健康環保、功能性、智能化

　　不論是****正式被禁，還是消費者越發理性的消費理念，以及今年地板市場上表現亮眼的地熱地板等產品，2015年無疑將是地板企業的“回歸產品年”。誠然，不論市場如何變遷，行業如何演進，企業發展的列車如何行使，產品永遠都是企業需要停靠的第一站。企業有好的產品才會有消費者的擁護與市場的青睞，愿意坐上企業這趟列車的“乘客”也只會越來越多。那么究竟2015年地板市場產品會呈現哪些特色?

　　健康性：自木地板行業發展以來，環保健康就是一個永恒的話題，自然在2015年也不會過時;誠然，在之前企業一直強調“降醛”的基礎上，隨著“全屋除醛”地板產品的面世，明年地板產品的健康環保或將再上一個新臺階。企業也將迎來從降醛到除醛的混戰!

　　功能性：隨著今年地熱地板的大熱，可以預見未來地板產品將更加注重產品的功能性。針對某一特定環境，研發適用于特定環境下的功能產品將成為一個趨勢。例如，強調個性化的文藝地板，使用特殊工作環境的防靜電地板等都是不錯的方向。

　　智能化：今年不少互聯網巨頭紛紛布局智能家居，之前地板行業所鼓噪的所謂“智能地板”也還只停留在噱頭層面。如今，智能概念已經在櫥柜、衣柜等行業落地，至于明年甚至未來能不能在地板行業落地生根，筆者只能拭目以待了!

　　2015年第二站：營銷篇;

　　站點關鍵詞：電視媒體、自媒體時代

　　企業有了好的產品，沒有推波助瀾的營銷手段，自然也是白忙活，由此一套適合自己的營銷方式將是明年地板企業發展的重心!據悉2013到2014年，整個市場的傳播格局發生了很大的變化，傳統廣告市場表現非常低迷。具體來看，電視廣告僅僅增長了1.9%，報紙雜志廣告迅速下滑，電臺廣告有13%的增長，傳統戶外廣告的增速也只有個位數。預測2015年，業內人士認為電視媒體依然會保持廣告體量第一，但增速依然放緩。在報紙雜志繼續下 滑的同時，互聯網將異軍突起，預測保持40%以上的增速。在這一預測下，地板企業未來的廣告營銷投入也將做出新一輪的戰略調整。

　　電視媒體：毋庸置疑，傳統家居建材行業發展了數十年，不論是互聯網推廣、硬廣宣傳，企業都有所涉足，然而唯獨電視媒體上卻鮮少看到地板品牌的廣告。從數據上看，即使互聯網發展迅猛，但是電視媒體依然是廣告傳播的主體，加大品牌的“內容營銷”，不論是冠名優秀節目，還是軟性植入，地板企業未來都應該更加注重電視廣告的推廣與傳播。

　　“自媒體”：在互聯網、移動終端的廣泛發展與普及下，“自媒體”越來越被行業所提及。毋庸置疑，在當今人人都可以是傳播推廣渠道的當下，“自媒體”時代已經到來。不論是微信營銷，還是終端手機APP營銷，地板企業都將在明年掀起一場“自媒體”營銷大戰，誰能率先拿到這一“快車票”，誰就能搶占營銷先機!

　　2015年第三站：渠道終端篇;

　　站點關鍵詞：電商、商超模式

　　當產品研發出來了，營銷推廣做到位了，最后的問題應該就是該去哪里賣產品了。近年來，關于地板行業渠道建設的種種可能，一直沒有間斷過。渠道下沉也好，出口轉內銷也罷，地板企業的渠道建設也一直都在與時俱進的進程中，尋找摸索著最適合自己的方法。渠道，對于正在行使著地板行業列車來說，正好就代表著方向，指引著地板企業應該去的地方，值得建設發展的重心!

　　電商渠道：借著互聯網的這股東風，電商無疑是近年來發展最為迅猛火勢的銷售渠道。在今年雙十一天貓購物狂歡節中，廣大電商品牌24小時以內狂攬571億銷售業績，徹底證明了電商渠道的銷售實力!雖然已經有包括貝爾、安信、圣象等品牌在內地板企業將產品賣到了網上，但是對于整個地板行業來說，還只是冰山一角。在未來，不論是自建商城，還是O2O模式的進一步發展，電商都將作為地板行業必經的方向!

　　商超渠道：為了滿足消費者的購物需求，同時借助商超市場超強的集聚客流能力，越來越多的家居品牌相繼將專賣店開到了商超市場。除了尚品宅配進駐萬達，索菲亞、詩尼曼、頂固等一系列定制家居也都將品牌電駐扎在百貨商場，使得商超成為家居建材行業繼傳統家居賣場之后，最為炙手可熱的線下銷售渠道。對此，在未來市場競爭中，商超模式無疑也將成為真正有實力的地板品牌的主攻方向，如何借助商超人氣，聯系電商平臺，打通線上線下渠道的“任督二脈”，都是地板企業關于渠道終端建設的重心!

　　當一次列車到站，另一次列車順勢啟程。在即將展開的新旅程中，地板行業行使過程如何變軌，企業將會在哪些站點停靠，都自然會有水到渠成的答案。路在前方，地板企業只有前行……