互聯(lián)網(wǎng)時代：網(wǎng)絡(luò)營銷在地板行業(yè)前景幾何？

　　近日，COM2015中國家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會華東站于上海隆重舉行。在互聯(lián)網(wǎng)時代，作為深度探析家居行業(yè)未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方向的年度盛會，不僅吸引了上千名家具行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)高管、業(yè)界精英和媒體人士參與，同時會上發(fā)言人對于互聯(lián)網(wǎng)時代下家居行業(yè)發(fā)展的深度解析更是讓人大開眼界。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中較為成熟的產(chǎn)業(yè)，是否能夠跟上互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的腳步?

互聯(lián)網(wǎng)時代：網(wǎng)絡(luò)營銷在地板行業(yè)前景幾何？

　　互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，改變地板企業(yè)發(fā)展模式

　　在此次峰會前夕，有家居業(yè)內(nèi)人士表示期望通過這次峰會促進家居互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而其他行業(yè)人士則是希望借此機會充分了解家居行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。此次上海峰會展開的一場家居互聯(lián)網(wǎng)營銷盛宴，也一度引發(fā)了一股跨屏營銷和O2O熱潮?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，改變了人們的生活方式，同時也在一定程度上變革了地板等建材家居企業(yè)的發(fā)展模式。

　　2014年上半年，受宏觀政策影響，我國地板等家居建材行業(yè)市場行情并不理想，與去年同期相比，客流量、銷售額明顯下降，部分市場降幅超過20%，成了近幾年的低谷。諸多分析人士指出，地板企業(yè)將掀起新一輪的破產(chǎn)倒閉潮。而隨著“金九銀十”地板銷售市場的遇冷，地板O2O、地板電商逐漸成為企業(yè)的“救世主”，在行業(yè)變革與機遇面前，地板互聯(lián)網(wǎng)營銷亟需顛覆性創(chuàng)新。

　　地板網(wǎng)絡(luò)營銷存諸多問題，企業(yè)發(fā)展需變革

　　在地板行業(yè)即將進行變革的特殊時期里，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸成為企業(yè)的發(fā)力點。作為地板企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略中較為重要的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。而地板企業(yè)在發(fā)展之際，也需充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種營銷環(huán)境，充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為自身的營銷活動提供有效的支持。

　　近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，國內(nèi)涉及網(wǎng)絡(luò)營銷的地板企業(yè)不在少數(shù)，稍具實力的地板企業(yè)已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)絡(luò)營銷仍存在些許問題。一方面從地板企業(yè)網(wǎng)站本身質(zhì)量來說：據(jù)CNNIC調(diào)查，中國企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中有31%的網(wǎng)站為完全不合格網(wǎng)站，也就是說網(wǎng)站除了能看以外，就基本沒其他功能了;另一方面就用人上來說，目前國內(nèi)專業(yè)中含有網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)的高校相當(dāng)?shù)纳伲挥须娮由虅?wù)這個擦邊專業(yè)，而教其的導(dǎo)師往往自己也沒有好的實戰(zhàn)經(jīng)驗，這就導(dǎo)致地板企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷時缺乏指導(dǎo)性人物。

　　在信息時代里，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了信息的分配和接受方式，改變了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、合作和交流的環(huán)境，地板企業(yè)也必須積極利用新技術(shù)變革企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法，搭上技術(shù)發(fā)展的快速便車，促使自身飛速發(fā)展。