地板行業(yè)線上春天難花開 深耕實(shí)體渠道成關(guān)鍵

　　在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展愈發(fā)迅速的當(dāng)下，不論是網(wǎng)民的逐年遞增，還是每年不斷刷新的電商成績，都使人不得不相信：線上電商的春天來了!然而，在以傳統(tǒng)渠道為主陣地的傳統(tǒng)地板行業(yè)中，這一論調(diào)的腳跟卻站得沒有想象中的穩(wěn)。或許，這場春風(fēng)的確吹到了地板行業(yè)，然而由于受傳統(tǒng)行業(yè)的種種限制，使其溫暖卻難以花開!

地板行業(yè)線上春天難花開 深耕實(shí)體渠道成關(guān)鍵

　　線上電商沖擊力不足，建材傳統(tǒng)渠道仍為王

　　不可否認(rèn)，面對不斷上升的租金成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品，地板行業(yè)多少會感受到電商帶來的沖擊，從而迎來新一輪洗牌革命。在優(yōu)勝劣汰的競爭中，2015年將會導(dǎo)致虧損巨大的傳統(tǒng)的家居建材賣場出現(xiàn)撤店潮，賣場和商家都需要改變思路，提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加值。

　　雖然行業(yè)如此，地板企業(yè)卻不擔(dān)心。對于地板企業(yè)而言，在電商沖擊下，地板等家居產(chǎn)品電商化已是大勢所趨。不少地板品牌為了開拓渠道，紛紛試水電商平臺，雖小有收獲，但消費(fèi)者對于地板產(chǎn)品的購買依舊偏向?qū)嶓w店。

　　在家具城正在選購地板的80后張先生表示：“就算是同一款式，不同品牌、不同質(zhì)地都會有較大差異，沒有實(shí)際的體驗(yàn)很難憑感覺判斷是否符合自己的要求，并且這類產(chǎn)品在物流、售后服務(wù)上都存在較大的問題，還是選擇實(shí)體店購買更放心一些。”

　　線上春天難成氣候，地板企業(yè)深耕實(shí)體店是關(guān)鍵

　　價格優(yōu)惠、款式多樣、省時省力，成為了消費(fèi)者選擇網(wǎng)購家裝產(chǎn)品的主要原因。但和別的網(wǎng)購不同的是，網(wǎng)購地板等家裝產(chǎn)品有其特有的局限性。就家裝建材來說，從選擇商家、設(shè)計、施工、售后等一套流程下來，每個環(huán)節(jié)都是在借助實(shí)體的公司和人工完成。“網(wǎng)上最多就是一個宣傳平臺而已。”某裝飾公司總經(jīng)理坦言。

　　據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在挑選地板時，如果只能通過網(wǎng)上的圖片看到商品，而無法眼見為實(shí)的話，將會導(dǎo)致消費(fèi)者和裝飾公司巨大的矛盾。“裝修都是個性化的，從設(shè)計開始就不能通過電商完成。并且，由于大多網(wǎng)購地板等家裝沒有售后服務(wù)保障，使得產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時，沒有辦法提供安裝和維修的一系列服務(wù)。

　　因此，在種種限制因素的阻礙下，地板行業(yè)想靠線上謀發(fā)展還存在一定距離。加強(qiáng)線下實(shí)體店的建設(shè)，深化產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保障，才是地板企業(yè)未來應(yīng)當(dāng)把握住的發(fā)展重心!