地板企業深陷同質化困局 企業謀求紅利需加強創新

　　現階段，地板行業的同質化現象已經不是一天兩天的事情了，現今，已經不只是地板產品本身出現同質化，更多的是地板品牌營銷模式甚至亦出現了模仿的現象。不過業內人士同時也表示，對于同質化現象不能持“一刀切”的否定態度，而是應理性地認識。

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　　地板企業需正確面對同質化問題 加強改造能力

　　同質化，還有其生存的土壤，還具有頑強的生命力，不可能一棒子打死。但這一頑疾，如果不想法醫治，如果不能把同質化轉換成地板業可利用的優勢資源，帶給地板業的可能是水能載舟、亦能覆舟。

　　如今，隨著經濟發展導向的轉變，以及相關政策、標準、制度、法規的密集出臺，地板業勢必會在改革創新中釋放更多更大紅利。地板企業既不能把同質化視為洪水猛獸，視作萬惡之源，又要客觀看待同質化現象不會消除。

　　隨著競爭加劇，成本、出口、環保、人力、能源等一系列困難和挑戰的疊加而至，而市場會告訴地板業曾經的同質化只會維持一時。屆時，地板企業想要成為國際化品牌，用創新、設計、升級、品牌等突破同質化的思想藩籬和認知障礙，也就指日可待。

　　行業同質化問題顯著 整體設計能力還需提升

　　同質化是我國地板業所共有的普遍現象，伴隨地板業20多年的發展歷程，一路成長、壯大，成為一道揮之不去的風景。如果我們把視角翻轉，不難發現隱藏其背后的一些深層面現象和問題。

　　同質化在地板業的泛濫， 一是暴露出行業整體設計能力不足、創新乏力的最根本問題。因為同質化的多快好省，所以抄襲、克隆一度成為行業的創新主脈、設計主流。多年的市場競爭，尤其與國際品牌的短兵相撞，讓地板企業深刻認識到了這種差距，以及由此帶來的隱患。

　　二是暴露出自主知識產權保護力度存在明顯差距，不管是維權成本高，還是侵權費用低，國內地板業巨大產能規模背后，有同質化的助推，更由此引發同質化的產能擴張狂潮，讓地板業一路馳騁在規模擴張的大道上，卻不知已經步入產能過剩的漩渦，卻仍如溫水之蛙般逍遙。